Doubleclick récoltait déjà des informations sur la navigation des internautes grâce à des cookies placés à leur insu sur leurs ordinateurs. Aujourd’hui plus de 100 millions de ces cookies seraient en place. Cependant, avec ce procédé, les informations ne sont pas nominatives.Il en est tout autrement depuis le rachat d’Abacus, société spécialisée dans la constitution de bases de données ?” à l’instar de Consodata en France ?”, et qui possède des données précises sur 90 % des foyers américains.Pour constituer une nouvelle offre marketing, Doubleclick s’apprêterait à croiser les informations issues de la base d’Abacus avec celles qui proviennent de ses cookies. Ce à quoi s’opposent fermement des groupes de défense d’internautes, le Center for Democracy and Technology en tête. Ce dernier lance une campagne pour inciter les internautes à envoyer de nombreux messages de protestation à Doubleclick et à ses clients.Parallèlement, Doubleclick est traîné en justice par une Californienne pour des raisons analogues.Ces actions reflètent un mouvement de fond aux Etats-Unis. Ainsi selon une étude du cabinet Forrester Research de septembre dernier, deux tiers des internautes s’inquiètent de lutilisation qui est faite de leurs données personnelles. Ils considèrent le contrôle de ces informations comme un droit, et non comme un privilège.
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