DoubleClick a généré 114,9 millions de dollars de revenus au premier trimestre 2001, en progression de 4 % par rapport aux trois premiers mois de l’année 2000. Autre signal positif, le résultat se situe dans la fourchette haute de son business plan pour l’année 2001 ?” l’objectif en terme de recettes se situait initialement entre 110 et 115 millions de dollars.Cependant, la perte d’exploitation pro forma s’élève à 10,5 millions de dollars.De même, les résultats par secteur d’activité sont nettement plus contrastés. Le chiffre d’affaires de la division chargée de l’exploitation du système et du ciblage en publicité (DART) s’est élevé à 54,9 millions au premier trimestre 2001, en hausse de 38 % par rapport à la même période de l’année 2000.Même tendance pour les services d’analyse marketing qui ont engrangé 18,2 millions de dollars de revenus pour le premier trimestre 2001 (+24 % par rapport au premier trimestre 2000).En revanche, la régie publicitaire, normalement chargée de la vente d’espaces publicitaires, s’est contentée de 46,1 millions de dollars de recettes sur les trois premiers mois de l’année (-23 % d’une année sur l’autre), contre 60,4 millions de dollars au quatrième trimestre 2000.
IPO pour DoubleClick Japan
Conséquence, DoubleClick a réajusté sa stratégie de développement. La société américaine finalise actuellement le rachat de FloNetwork afin de renforcer son offre DART. De même, la plate-forme d’analyse Diameter a été lancée au cours du premier trimestre 2001.Le développement le plus emblématique devrait être l’introduction en Bourse de la filiale DoubleClick Japan, le 25 avril 2001. La société espère récolter entre 16 et 28 millions de dollars au passage.Inversement, un plan de restructuration évalué à 29 millions de dollars a été mis en place. Il concerne principalement la régie publicitaire.DoubleClick prévoit un chiffre d’affaires de 425 à 450 millions de dollars pour l’année 2001, précisant au passage qu’une incertitude plane sur les recettes finales dans la vente d’espaces publicitaires.
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