En matière de publicité, la tendance actuelle est au dénigrement de l’efficacité des bannières. Pourtant, d’après une étude d’Avenue A, centrale d’achat publicitaire sur internet, une campagne en ligne génère une augmentation de 10 % du taux de conversion (proportion de visiteurs qui achètent) sur le site vanté. Et 80 % des conversions proviendraient d’internautes n’ayant pas cliqué sur la bannière, mais qui, ayant enregistré l’adresse, sont venus visiter le site ultérieurement.
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