Chaque année, Ipsos Media livre en deux temps, en juillet et en décembre, les conclusions de son étude Profiling, qui vise à dresser, comme son nom l’indique, le profil des internautes français. L’entreprise vient de livrer les
conclusions de la deuxième vague pour l’année 2007 (voir ici
le diaporama de la première vague), en focalisant sur la progression de l’Internet mobile
(1).Dans ce contexte, 16 % des internautes déclarent s’être connectés à l’Internet mobile au cours des 30 derniers jours, contre 13 % en 2005. Deux tiers des ‘ mobinautes ‘ ont toujours moins de
35 ans, mais on relève un intérêt de plus en plus marqué de la part des actifs de 35 à 49 ans, qui comptent désormais pour 25 % dans cette population qui accède au Net depuis un mobile (en hausse de 5 points en deux ans),
quand les ‘ 50 ans et plus ‘ frôlent la barre des 10 % (+ 3 points).La catégorie CSP+ et celle des personnes résidant en province progressent toutes deux de 3 points parmi les mobinautes, avec des parts qui s’établissent respectivement à 40 % et 77 %.
Fidélité des internautes aux médias traditionnels
Le changement le plus significatif se situe dans l’évolution du type et du mode de consommation des services mobiles. Certes, les services de chats-mails, de SMS, et les sites de téléchargement de logos, sonneries ou images ont encore
la cote. Mais on assiste à une progression significative de la consommation de services dits ‘ pratiques ‘, comme la météo ou le trafic routier, dont la proportion d’utilisateurs a presque triplé en deux ans, passant
de 3,6 % en 2005 à 9,2 % en 2007. Une tendance encore accentuée pour les sites d’actualité sur mobile fréquentés par 7,7 % des internautes, contre 3 % en 2005, et les sites de jeux, prisés par 7,2 % des internautes contre
3,1 % en 2005.L’étude d’Ipsos s’est aussi intéressée au rapport que les internautes ?” 28,2 millions en France selon l’étude ?” entretiennent avec les médias traditionnels. Il en ressort que le fait d’être visiteur d’un site
(actualité, jeu vidéo, culture) n’entraîne pas une désaffection pour les médias traditionnels (presse papier, radio, télévision), mais bien au contraire une surconsommation.Par exemple, la presse consacrée au jeu vidéo reste très prisée par les internautes qui fréquentent les sites web spécialisés sur ce thème. Il en va de même des internautes qui fréquentent les sites d’actualité (générale, économique,
informatique) : ils lisent ainsi avec appétit les quotidiens nationaux et les hebdomadaires, et sont de grands consommateurs d’information en continu à la télévision et à la radio.(1) Etude réalisée du 21 septembre au 28 novembre 2007. 35 000 internautes de 15 ans et plus ont été sondés en ligne, au moyen de questionnaires sur des sites partenaires. Le
‘ redressement ‘ a été effectué grâce à une enquête téléphonique auprès de 2 000 personnes représentatives de la population française.
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