Au terme d’une étude consacrée à la rentabilité des sites web, le cabinet ActivMedia Research nous apprend que les perdants du e-commerce sont ceux qui pratiquent des prix trop bas. La rentabilité des sites ne serait-elle qu’une vulgaire question de bénéfices ? Faudrait-il donc réaliser des marges pour gagner de l’argent ? Si implacable soit-elle, l’évidence commence à peine à faire son chemin auprès des sites, autrefois si confiants envers leurs capitaux-risqueurs et la générosité des annonceurs. La crise boursière, la frilosité des investisseurs, les retards de la démocratisation du Net et le soudain désintérêt des annonceurs ont eu raison de leur euphorie net-économique et de leurs tarifications trop généreuses : eh oui, il faudra se contenter des modèles éprouvés de la vieille économie pour survivre. Ce changement de cap est déjà amorcé ; de nombreux sites commencent à monnayer leurs services et à les étoffer pour justifier cette volte-face. Parmi eux, les fournisseurs de contenu font figure de pionniers, suscitant la multiplication de systèmesde gestion des droits numériques et de micropaiement. Le feu dartifice de solutions de paiement électronique témoigne, en outre, de la nouvelle ère annoncée. Reste à faire passer la pilule auprès des internautes, en leur fournissant des services à la hauteur.
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