Novembre 2002 : Continental Edison est placée en liquidation judiciaire. Aujourd’hui, la marque réapparaît sous la houlette du groupe Universal Media, producteur d’écrans plasma et LCD.Au passage, le site de production de Continental Edison, basé à Creutzwald, en Moselle, se recentre sur la fabrication d’écrans plats et abandonne celle des PC pour la confier à des sous-traitants à l’étranger. Car le groupe ne
souhaite pas abandonner le marché qui a fait le succès de Continental Edison. Au plus fort de ses ventes, le fabricant était parvenu à se hisser dans le peloton de tête des constructeurs de PC, grâce à une très forte présence en hypermarchés.Le groupe prépare une nouvelle gamme d’ordinateurs avec de nouvelles ambitions. ‘ Nous allons nous recentrer sur des modèles moyen et haut de gamme et abandonner le créneau du prix plancher que Continental
occupait dans les hypers ‘, confie Fabrice Equer, responsable marketing de Continental Edison France (CE).
Priorité à l’image et au son
Reste que les PC ne sont plus au c?”ur de l’activité de la société. ‘ Avant, le marché des ventes PC représentait 80 % du chiffre d’affaires de CE, aujourd’hui il ne devrait pas dépasser les
25 %. Nous souhaitons renouer avec l’équipement son et vidéo. ‘La gamme des produits proposés va des écrans plasma et LCD à une gamme de téléphones domestiques avec fonction SMS, en passant par des kits satellite-parabole, des lecteurs de DVD, des kits Home Cinema 5.1…
‘ Nous avons une nouvelle équipe commerciale, marketing, management, de nouveaux produits… Il est vrai que nous avons quelques ardoises sur le marché, mais, avec notre nouvelle stratégie, les distributeurs semblent nous
faire confiance. CE doit retrouver une image positive dans lesprit des gens, en proposant des produits de qualité. ‘
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