Sur un marché publicitaire fortement déprimé, Consodata (spécialiste des bases de données comportementales) et son entité de courtage Mediaprisme comblent la pénurie de fichiers en offrant plus de 1,2 million d’adresses opt-in qualifiées, multicritères et surtout couplées. Car l’un des points forts de cette prestation, baptisée Consorégie, concerne en effet le couplage e-mail et postage, qui optimise les rendements via des mécaniques à la fois on et off line, tout en multipliant les stratégies. Les campagnes sont ainsi orientées efficacement vers leur c?”ur de cible, les consommateurs étant contactés par différents canaux, selon de multiples combinaisons.Mediaprisme et Consodata exploitent, sur une même plate-forme technique, un ensemble de fichiers opt-in composé de fichiers Consomail (issus du programme Yoptin) et de fichiers comportementaux ( emilio.com, emmiliard.com et sport4fun.com, par exemple). Yoptin fait référence à opt-in et repose sur le principe du consentement : l’internaute remplit sa fiche en ligne et accepte implicitement de recevoir 24 messages par an, en moyenne, soit 2 par mois environ. L’opt-in s’avère actuellement incontournable puisqu’il génère une augmentation du taux de clics.La sélection s’effectue par la source de collecte ou par des sessions multicritères. La location d’une adresse, sélectionnée selon 2 critères, coûte 0,22 ? (1,45 F), puis 0,44 ? (0,25 F) par critère supplémentaire.
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