Nommé directeur du business development d’Emap Digital, Christian Desert peut être fier de lui. Tarifmedia.com, Lefilmfrancais.com ou Bateauxonline.fr font partie des projets qu’il a développés depuis novembre 1999, date à laquelle il a rejoint le groupe de presse Emap France pour monter sa division internet. Cet éditeur web de 27 ans est placé sous la responsabilité de Dominique Busso, directeur d’Emap Digital, auquel est rattaché le joint-venture Emap-Wanadoo.Spécialiste du push media (ce fut son sujet de mémoire de fin d’étude à l’EAP), Christian Desert est de la génération des Jérémie Berrebi, avec lequel il s’associe dans l’aventure Net2one. Mais, très vite, il se sent à l’étroit dans le petit monde de la net économie parisienne. Après un an et demi, il décide de tout lâcher et revend ses parts. Destination : les grands espaces du Nouveau Monde. “ Tout est allé très vite. J’avais besoin de me balader, de vivre.” Chili, Argentine, Pérou, Bolivie : un grand tour dans l’hémisphère Sud sans toutefois perdre le nord : “J’ai failli monter la première régie pub internet au Chili“, explique-t-il, tout en étant heureux de ne pas avoir pris ce risque.Christian Desert fait donc le choix de revenir à Paris et de ” se positionner ” sagement sur un grand groupe. Une option qui n’était pas à la mode en 1999, mais qui s’est révélé très vite la meilleure. Reste que même chez Emap, la crise publicitaire a exigé de la discipline. La filiale internet a ainsi opéré une mutualisation de ses ressources avec pour mot d’ordre : ne pas faire éclater les coûts au regard des revenus que peut générer un site de contenu. Un impératif de rentabilité sur lequel Christian Desert a construit son credo éditorial. “ Il faut faire simple, pratique et fonctionnel. C’est la clé des sites leaders sur internet “, explique-t-il. Dans ses nouvelles fonctions, il aura la responsabilité de la cellule de production internet qu’Emap Digital a intégrée, ainsi qu’un rôle de conseiller stratégique pour les éditeurs des sites du groupe.
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