C’est la dernière prévision du cabinet d’études américain Gartner. En 2007, le secteur de la publicité sur les téléphones mobiles ne représentait que 1,1 milliard d’euros (1,7 milliard de dollars) à travers le monde. Selon
Gartner, si ce marché conserve un fort potentiel, son développement est aujourd’hui freiné par une interopérabilité encore insuffisante entre les différents terminaux en circulation, par le peu d’enthousiasme du consommateur pour les fonctions
multimédias. Aussi incroyable que cela puisse paraître, pour beaucoup d’utilisateurs, un téléphone portable cela sert encore et avant tout… à téléphoner.De plus les mesures d’audience, d’impact et d’efficacité de la publicité sur mobile sont, semble-t-il, encore loin d’être parfaites. Le public est aujourd’hui peu amène à accepter l’envoi de publicité directement sur son téléphone
portable. Pour gagner en efficacité, souligne Gartner, il faudra à terme parvenir à intégrer des pratiques d’opt-in auprès des consommateurs (leur laisser le choix des messages publicitaires qu’ils veulent recevoir), comme c’est
le cas en France. Et/ou faire en sorte que la publicité, pour qu’elle soit ressentie comme étant moins intrusive, soit plus liée au contenu.Les projets de Google en la matière (Androïd), pourraient contribuer à débloquer la situation. Mais beaucoup reste à faire. Optimiste, Gartner, table tout de même sur un marché de 8,1 milliards d’euros (12,8 milliards de
dollars) dès 2011.
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