Sony joue la carte des images chocs (mais classieuses) pour la campagne de lancement de sa nouvelle console. Les 6 affiches qui ne représentent pas le produit en lui-même ont pour thème dominant “la chair” (corps masculin et féminin, sang, ?”il, steack haché, c?”ur), à l’opposé du seul visuel réel de la console (la 7ème affiche), froid et bleu. Contrairement au spot vidéo (voir actu : PS2 : le 3ème monde de David Lynch) difficilement décryptable, les messages que veut faire passer Sony à travers cette campagne d’affichage semblent déjà plus clairs, appuyés par des slogans à la puissance 2 : au c?”ur de cette machine apparemment sans âme, se cachent des promesses de sensations violentes et d’évasions intemporelles. Proposer des images chocs est censé se traduire dans l’esprit du public par la découverte d’expériences encore inconnues. Avec ces aspirations radicalement modernes, la cible visée est principalement la tranche d’âge des jeunes adultes branchés et avides de nouveautés, et par extension, les hardcore-gamers. Au-delà de toutes considérations marketing, les affiches sont en tous cas très réussies d’un point de vue artistique. L’?”il est accroché, n’est-ce pas là le but ? Dernière minute : une 8ème et mystérieuse affiche s’est égarée en route. Radicalement différente des précédentes, nous vous laissons interpréter la signification de cette image intitulée “identités²”. Intriguant, non ?
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