Le téléspectateur n’a pas pu s’empêcher de faire le rapprochement, et parfois l’amalgame, entre les publicités pour Noos et Vizzavi. Les deux spots sont très longs, font largement appel aux effets numériques et décrivent une vie bouleversée par l’avènement des technologies de la communication.Mais en fait de bouleversement, c’est surtout de confusion dont il s’agit. On comprend vaguement qu’avec le portail WAP de Vizzavi, on peut échapper à des ours, éviter les bouchons et fêter le nouvel an chinois. Quant au spot pour Noos, on en conclut surtout qu’on va avoir une drôle de prise dans le mur. Itineris a pour sa part choisi d’être plus explicite : grâce à son téléphone WAP, un jeune homme maladroit rachète à sa voisine de bus le contenu de la valise qu’il a par mégarde jetée par la fenêtre du véhicule. Cette fois, on comprend, mais on ne peut s’empêcher de rester perplexe : quiconque a déjà tenté d’utiliser un téléphone WAP aura du mal à croire que l’on puisse faire des emplettes depuis ce terminal rudimentaire, dans un bus cahotant sur une route méditerranéenne alors que boutiques et systèmes de paiement n’en sont qu’à leurs balbutiements.Itineris a décidé de prendre de front l’écueil que Noos et Vizzavi ont préféré noyer dans la brume : la réalité des services et des technologies est encore loin des promesses commerciales. L’image de la télévision par câble est encore trop souvent mosaïquée et les chaînes interactives bien étriquées pour que l’on en soit déjà à ce monde idyllique de l’information fluide vanté par Noos ; le WAP ne va guère mieux, décrié dans les médias pour sa lenteur et ses limitations.Les opérateurs sont donc en avance sur la réalité, mais il s’agit d’un pari de leur part. Par ces spots, ils cherchent à sensibiliser, à promouvoir aujourd’hui les concepts de demain, à associer déjà leur nom à lavenir, à faire rêver les investisseurs et, éventuellement, à attirer des abonnés sur un potentiel. Toute la difficulté devient alors de ne pas passer pour un de ces charlatans du far-west qui finissent dans le goudron et les plumes pour avoir promis la panacée.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
