Du 6 au 16 juin, dans plusieurs grandes villes de France (St-Etienne, Marseille, Lyon, Avignon, Montpellier, Paris ou Nice…) le groupe Casino a mené une vaste campagne d’affichage interactif centrée sur une opération de
promotion (le ‘ Monopoly des marques ‘). Il suffisait aux consommateurs passant à proximité d’un des panneaux publicitaires gérés par le réseau CBS Outdoor d’activer la fonction Bluetooth de leur mobile pour
télécharger gratuitement et immédiatement un fond d’écran Monopoly. Une expérience ludique, qui avait le mérite de capter l’attention des badauds, mais dont l’intérêt reste limité pour le consommateur.En dehors de la transmission d’informations par Bluetooth, ou par infrarouge, d’autres technologies s’éveillent au pays de la publicité interactive. Par exemple, l’utilisation de codes 2D (en deux dimensions) qui, une fois photographiés
par un mobile, permettent d’accéder quasi-automatiquement à des contenus promotionnels ou autres : bons d’achats, sonneries, logos, bandes-annonces de films, etc.
Les Japonais en sont fous
‘ En France et en Europe, ces techniques ne sont pas encore très utilisées, commente Valérie Piotte, responsable marketing mobile du groupe High Co (1), car il existe plusieurs technologies
concurrentes et pour tirer parti de chacune d’entre elles, il faut télécharger sur son mobile un applicatif Java qui permet de décrypter le code. ‘
A contrario, au Japon, ces technologies sont embarquées
par défaut sur les mobiles et pour 70 % des Japonais l’affichage interactif fait partie du quotidien.En France, chaque grand réseau d’affiches dispose de sa solution de communication : Embedia pour Viacom, Kameleon pour Clear Channel et enfin Audiotag pour Insert. Dans le cas d’un réseau d’affichage piétonnier,
‘ l’utilisateur compose un numéro gratuit le 31 12 et il est invité à placer son mobile face au panneau d’affichage, détaille Valérie Piotte. Une connexion sonore s’établit alors entre le téléphone et
la puce déjà dans le panneau. ‘ Autre subterfuge utilisé pour véhiculer un message publicitaire : celui de la campagne Nespresso dans Le Figaro où le lecteur est invité à photographier une image avec
son mobile puis à l’envoyer en MMS. Le consommateur reçoit ensuite des cadeaux ou des offres promotionnelles à utiliser en magasin.Enfin, dans un registre connexe, la RATP teste actuellement
un nouveau système de consultation des horaires à la gare de Noisy-Le-Grand. Le système repose sur des codes 2D et un mobile équipé d’un appareil photo.(1) Dont l’une des structures, l’agence Trade Up, a travaillé sur la campagne Casino.
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