L’internaute se lasse vite. Il occulte très rapidement les espaces et les visuels publicitaires répétitifs. Pour éviter ce phénomène de rejet, les agences web ont donc inventé le “caping “. Pratiquement, il s’agit de limiter le nombre de fois où le visiteur peut être exposé à une publicité sur une durée donnée. La plupart des sites qui vivent du “gratuit” mettent en avant cette technique pour mieux se vendre aux annonceurs. Cibleclick, par exemple, applique un caping sur la comptabilisation des affichages d’une adresse IP unique, toutes les trente minutes.
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