La campagne publicitaire de la première société de services française, Cap Gemini, démarre aujourd’hui jeudi, en France sur LCI, et à l’échelle mondiale sur les chaînes CNN, ABC et NBC. Avec un paysage bucolique où un homme pêche à la
mouche….Une campagne évaluée à près de 40 millions de dollars parce que la firme de Serge Kampf doit changer de nom. Elle passe de l’acronyme CGE&Y (pour Cap Gemini Ernst&Young) à la dénomination officielle de Capgemini
‘ tout collé ‘, avec un as de pique comme logo… conçu par Serge Kampf.La SSII décide de mener sa mutation en lançant une campagne publicitaire télévisée, la première de son histoire, centrée sur le concept de la collaborative business experience, ou l’expérience d’une véritable
coopération, explique la lettre d’information CB News. L’opération est menée par l’agence publicitaire EuroRSCG.Le groupe de services et de conseil en informatique va perdre la particule Ernst & Young, dont il avait l’usage jusqu’en 2004, à la suite du rachat de la branche conseil du cabinet d’audit éponyme en 2000. Capgemini
sera-t-il un nom plus facile à retenir ? Ou encore une désignation véhiculant une meilleure image que celle de la société américaine Ernst & Young, qui rappelle les tristes scandales financiers qui ont eu lieu aux Etats-Unis dans
le monde du conseil et de l’audit ?Toujours est-il que la société vient de passer trois années très difficiles. Elle a dû se réorganiser, réduire ses coûts de façon drastique et diminuer ses équipes. Elle a achevé il y a peu sa restructuration dans l’Hexagone et
outre-Atlantique, changeant récemment de PDG dans sa filiale américaine et de managers dans certaines divisions en France. Avec encore et toujours le même leitmotiv : le retour à la croissance.Dans le monde des services informatiques, ce type de communication est quasi inexistant. La stratégie de communication des SSII n’a jamais ressemblé à celle des grands fournisseurs tels IBM ou HP ?” devenus eux aussi puissants
sur le marché des services ?” qui diffusent depuis plus d’un an leurs nouvelles offres ‘ à la demande ‘ dans la plupart des médias. Contraint de changer de nom, Capgemini se lance donc dans ce type de
communication. Va-t-il influencer la communication des autres SSII françaises ?* Chef d’enquête à 01 Informatique
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