Deux mois après avoir racheté la société de gestion financière Etna Finance, Bourse Direct reprend à son compte le concept d’enseignes physiques. Le broker en ligne vient ainsi d’ouvrir deux ” Investment Centers “, l’un à Nîmes et l’autre à Marseille. Ce nouveau canal de distribution s’ajoute aux accès via le Wap, la télévision interactive, le téléphone, le minitel, et, bien sûr, l’Internet.Pour Pierre-Henri de Menthon, directeur général adjoint en charge du développement, ” ce service de proximité apportera de nouveaux clients à Bourse Direct. Ils ont besoin d’un contact physique, notamment pour les produits de gestion. Un Toulousain aura du mal à envoyer un chèque de 10 millions de francs à un site Internet “.Créé en 1996, le broker en ligne compte aujourd’hui environ 12 000 clients. Avec le déploiement de boutiques physiques, Bourse Direct entend se rapprocher de la grande majorité des actionnaires individuels français. Car, selon une étude ParisBourse parue en juin dernier, la France compte 5,6 millions d’actionnaires individuels, mais seulement 369 000 comptes-titres ouverts sur Internet.Dans chacune de ces boutiques, un directeur d’agence accompagnera tout nouveau client dans l’ouverture de son compte. En outre, une salle de trading permettra aux clients de Bourse Direct de gérer leurs passages d’ordres. Près de 150 000 francs de matériel informatique seront dépensés par boutique. Enfin, une salle de réunion accueillera des séminaires de formation à la finance au prix de 200 francs la journée.Avec ses deux premiers ” Investment Centers “, Bourse Direct inaugure ce qui deviendra un réseau d’enseignes d’une vingtaine de boutiques à la fin 2001. Pour atteindre ce chiffre, Bourse Direct remettra aux normes la dizaine de boutiques existantes d’Etna Finance durant le premier semestre 2001. Et avant la fin de l’année prochaine, d’autres boutiques seront créées en Bretagne et dans le nord de la France, probablement à Nantes et à Lille.
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