Après avoir acquis le nom de domaine, la marque, et les droits sur le contenu de Boo, la société américaine Fashionmall.com annonce rouvrir, le 30 octobre, le site éponyme de celui qui a connu le désastre le plus retentissant de la nouvelle économie.De l’ancienne version restera le goût pour les vêtements branchés. Mais plus sous la forme de site marchand, c’est un site communautaire qui verra le jour.Les internautes pourront toujours acheter des vêtements sur le site, mais Boo servira uniquement d’intermédiaire, ne percevant que des commissions de la part des sites marchands. La cible reste donc la même, seul change le business model.Boo.com ancienne version avait été un gouffre financier. La start-up, qui se valorisait elle-même à 400 millions de dollars, avait fait perdre 120 millions de dollars à ses actionnaires, sans parler des quelques 25 millions de dollars de dettes accumulées lors de sa courte activité. Qu’en sera-t-il de la nouvelle version ?Si Fashionmall n’en est pas à son coup d’essai dans le domaine de la mode, puisquelle a déjà lancé Outletmall.com, Fashionmall.com, et Styleexperts.com, rien ne prédit pour autant la réussite du projet.
En effet, le 15 mai dernier, Fashionmall avait annoncé une perte de 3,15 millions de dollars.
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