Le con-te-nu, on vous dit. C’est l’or de ce siècle multimédia naissant. Les groupes de communication, les télévisions, les opérateurs télécoms n’ont plus que ce mot à la bouche. Il faut dire qu’il y en a des tuyaux à remplir désormais : portails internet, téléphones mobiles, télévision câblée ou par satellite. Et ces tuyaux sont ou seront de plus en plus gros et plus largement diffusés : UMTS, ADSL, télévision numérique terrestre…Les marchands l’ont compris : pour que le quidam accepte de bourse délier, il faut l’appâter. Et, dans le même mouvement, le frustrer, l’inciter à changer de support pour trouver plus et mieux. M6 et le Néerlandais Endemol ont conçu Loft Story dans cette logique : ils en ont fait un produit multimédia déclinable sur plusieurs modes et sur plusieurs canaux – à des prix différents. Au canal hertzien – la chaîne M6 de monsieur Tout-le-Monde – le minimum syndical (sept minutes d’antenne aux heures de grande écoute), avec de la vraie-fausse sitcom gentillette. Par contre, à d’autres supports – un onéreux canal sur le bouquet TPS, un téléphone et un site internet, tous deux surtaxés – la diffusion en continu et de vraies séquences salées, qui dérangent et dérapent.En résumé : au gratuit les miettes, au payant le croustillant. Un internaute, a, avec humour, résumé le procédé : “On s’aperçoit que les cams dirigées sur les chambres sont payantes ! ça ne vous rappelle rien ? On paye pour voir. C’est le principe du peep-show.” D’ailleurs, pas question de rigoler avec le sacro-saint contenu, puisque M6, après avoir laissé proliférer les séquences vidéo piratées sur internet, a ensuite joué les vierges effarouchées en intervenant pour les interdire – v?”u pieu parce que impossible. Au nom de la dignité des candidats, bien entendu.Ainsi, le CSA a demandé à M6 de veiller “au respect de la dignité de la personne humaine “. Dans le même temps, l’autorité s’inquiète qu’“une émission d’une chaîne hertzienne conventionnée puisse servir de produit d’appel pour des diversifications du même programme sur dautres supports payants “. La bataille du contenu ne fait que commencer. Bienvenue dans la frustration.com.
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