BOL (Bertelsmann Online) abandonne la lutte frontale contre l’Américain Amazon, leader de la vente de produits culturels en ligne. Le groupe allemand a décidé de rationaliser l’activité de sa filiale en commençant par intégrer BOL à Bertelsmann Club, le club de livres du groupe, propriétaire notamment de France Loisirs. Cette intégration concerne les zones euro-péenne et asiatique. Ces deux activités sont désormais regroupées sous la bannière Direct Group Bertelsmann, qui revendique 55 millions de membres dans le monde pour un chiffre d’affaires de 3,74 milliards d’euros. Conséquence de cette opération, BOL ne sera pas introduit en Bourse séparément, comme cela avait été annoncé au début de l’année dernière. De même, la fusion de BOL avec Barnesandnoble.com, filiale internet du libraire américain Barnes & Noble, dont Bertelsmann détient toujours 41 %, semble devoir être abandonnée. En 1999, BOL a réalisé 50 millions d’euros de chiffre d’affaires.
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