En France, nous avons eu les timbres qui sentaient le chocolat. Au Brésil, il y a désormais le DVD qui sent la pizza. A Rio de Janeiro et Sao Paulo, l’enseigne Domino’s Pizza a noué un partenariat avec dix magasins de location de DVD afin d’utiliser les films loués pour une campagne de marketing inhabituelle rapporte le Los Angeles Times dans son édition du 18 mai 2013.
Une fois qu’il a regardé son film, l’utilisateur sort le DVD du lecteur. Sa face supérieure affiche alors la photo d’une pizza et émet l’arôme d’une des recettes de la marque. Le tout accompagné d’un message plus que clair : « Vous avez aimé ce film ? La prochaine fois, ce sera encore meilleur avec une pizza Domino’s ! »
Les DVD sont en fait recouverts d’encre thermique et d’un vernis parfumé pour créer l’effet souhaité. Lorsque le DVD est lu par le lecteur, les deux matériaux réagissent à la chaleur et transforme la face grise du disque en un espace publicitaire « odorant ».
La campagne a été mise en place sur des films récents, comme Argo ou Skyfall, pour toucher un large public.
Source : Los Angeles Times
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