A une semaine de l’E3, la grand-messe du jeu vidéo à Los Angeles, Infogrames a annoncé, par la voix de son PDG, Bruno Bonnell, qu’il se rebaptisait Atari. Une marque acquise en janvier 2001, avec le rachat d’Hasbro Interactive.Pour Bruno Bonnell, l’adoption de ce nom de légende étroitement lié à l’histoire du jeu vidéo constitue pour l’entreprise ‘ un moment d’exception ‘. Exit donc le tatou, symbole de la marque
lyonnaise ; le logo d’Atari sera appliqué à tous les titres de la société.L’objectif est de ‘ transcender les générations et les publics. Il n’y aura pas de cible particulière, car Atari signifie jeux vidéo.’Mais ce changement de dénomination devrait surtout permettre de ‘ parachever la mutation qu’Infogrames a entamée depuis près de trois ans ‘, estime Bruno Bonnell. L’éditeur espère
ainsi asseoir son statut de ‘ société mondiale ‘ et garantir son implantation sur le sol américain (65 % du chiffre d’affaires), où Atari fait partie intégrante de la culture urbaine.Cette nouvelle dénomination a également pour but de redorer l’image du groupe. Fortement endetté et ayant fait face à une longue période de restructuration, Infogrames a vu sa cote baisser auprès des investisseurs comme du public,
probablement blasés par une succession de jeux moyens.Pour toute une génération, aujourd’hui trentenaire, Atari rime avec nostalgie. L’estime et la reconnaissance portées à la marque proviennent en grande partie du fait quelle symbolise une époque révolue où trois pixels permettaient un
déploiement de créativité hors norme… Sera-t-elle compatible avec des productions modernes et des licences ?
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