Quitte à auditer les sites web afin d’optimiser leur référencement, autant vérifier leur bon fonctionnement technique et la cohérence de leur contenu. C’est en suivant cette logique que le référenceur @position a conçu une offre d’audit complète, en partenariat avec Profile For You et Witbe. ” Il ne s’agit pas d’un audit “stratégico-marketing”, mais d’un audit opérationnel. Nous ne sommes pas un cabinet de conseil “, tient-on à préciser chez le référenceur. L’audit se décompose en trois phases, à commencer par l’analyse de la visibilité du site. La tâche incombe bien sûr à @position, qui met en ?”uvre sa méthodologie habituelle : un spider soumet à des centaines d’outils de recherche des requêtes préconisées par @position ou choisies par l’entreprise et collecte les résultats, qui seront analysés par le référenceur. La même opération sera réalisée pour évaluer la visibilité d’un ou de plusieurs sites concurrents.
Vérifier la cohérence thématique du site
Les performances techniques du site sont, quant à elles, éprouvées par Witbe. Pendant un mois, le prestataire teste continuellement sa disponibilité, ses temps de téléchargement, etc., grâce à son outil Web Advanced Monitoring. Il exploite également la version allégée de Net Advanced Monitoring pour mesurer les performances de quelques équipements réseau de l’entreprise. De son côté, Profile For You procède à l’analyse sémantique du contenu du site. Toutes les pages sont scannées par un système fondé sur la technologie d’Arisem, de manière à créer l’arborescence thématique du site. Le résultat est ensuite comparé à un dictionnaire thématique développé par Profile For You, à partir de son expérience de ” profileur ” du Net. L’intérêt de cette étape ? ” Le contenu d’un site joue un rôle prépondérant sur sa visibilité. À force de s’étoffer, les gros sites ne se rendent pas toujours compte que le contenu relatif à leur c?”ur d’activité n’est plus qu’une petite partie du contenu total “, explique @position. L’audit ” stratégico-marketing ” n’est donc pas si loin. Au terme de l’étude, les conclusions des trois partenaires sont centralisées par @position et soumises au client, ainsi que leurs suggestions d’optimisation, si besoin est.
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