La démarche est innovante. L’éditeur français vient de lancer www.asterop-online.com, un service hébergé de géomarketing destiné aux entreprises de la distribution, de la banque et des assurances.‘ Les sociétés de toutes tailles vont ainsi pouvoir étudier leur zone de chalandise, pour des prix abordables et sans mise en ?”uvre. Les données sociodémographiques, géographiques et commerciales sont
disponibles pour l’Hexagone par département, ville ou quartier ‘, précise Jérôme Guilmont, directeur de projet chez Asterop.Les différentes entrées proposent d’effectuer des analyses de zones d’activité, de potentiel de consommation et de comportement, selon les aires géographiques.‘ L’entreprise peut connaître la typologie des catégories socioprofessionnelles présentes, leur niveau de revenus, la taille totale du marché, et les comportements des habitants. Nous pouvons, par exemple,
préciser les trajets professionnels les plus fréquents dans une région, les fréquences de passage à la banque ou les habitudes culturelles ‘, détaille-t-il. Cela, sur l’ensemble du territoire, lequel a été divisé pour
l’occasion en 657 catégories consuméristes dites ‘ zones de vie ‘.
Pas de données de production
L’éditeur regroupe pour cela un ensemble de bases de données issues du groupe LSA, de l’Insee, de TNS Sofres ou de la Banque de France. Le placement de coordonnées spatiales sur les cartes géographiques de Navteq est
assuré par Asterop.Idéal pour se livrer à une analyse de consommation, le service est un atlas de géomarketing qui ne permet toutefois pas d’injecter des données de production. Inutile donc de chercher à isoler une population d’abonnés à
partir de données commerciales maison. Afin de contourner l’obstacle, Asterop a modélisé des analyses de consommation, pour l’ensemble des enseignes de la distribution, de la banque et de l’assurance. Les études sont restituées
sous forme de rapports.
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