‘ Nous voulons passer d’un site de télévision à un site d’internautes ‘, explique Joël Ronez, responsable du pôle Web d’Arte France. Les intentions sont claires : pour la chaîne
franco-allemande, dont la présence en ligne est déjà significative, il s’agit maintenant de passer dans une autre dimension. Après avoir lancé, avec un certain succès, son service de catch-up TV gratuit, Arte +7
(4,7 millions de visionnages en streaming au premier semestre 2008) et après avoir misé sur la vidéo à la demande (VOD), locative ou en téléchargement définitif, Arte va continuer à creuser ce sillon tout en élargissant
sensiblement son offre de programmes en ligne.‘ Arte, pour la télévision en France, c’est une part de marché de 3 % (0,8 % en Allemagne) et un téléspectateur dont la moyenne d’âge est supérieure à 58 ans. Nous avons aujourd’hui suffisamment de
recul pour comprendre qu’il est difficile de faire bouger les lignes, commente Joël Ronez. En revanche, sur Internet, nous disposons d’une très importante marge de progression en termes d’audience. Il s’agit pour nous
d’aller chercher un public différent, parfois très jeune, et dont l’une des caractéristiques principales est de ne plus regarder la télévision. ‘
Twenty Show, une websérie d’Arte sur MySpace
Une approche qui passe par l’accompagnement de programmes diffusés sur la chaîne franco-allemande. Comme ce documentaire sur le commerce des armes signé du journaliste Paul Moreira, à l’antenne le 2 septembre prochain. Sur le
site, les internautes retrouveront des bonus, les rushs, un chat avec le réalisateur, un dossier thématique et des interviews exclusives sur le sujet.Mais c’est avec la nouvelle version du site Internet d’Arte, prévu pour le lendemain, que la chaîne lèvera un coin du voile sur sa minirévolution Internet. Un positionnement inédit, avec une offre de programmes originaux diffusés en
exclusivité sur le Web.Dès octobre, Arte ouvrira le bal avec
‘ Gaza?”Sderot ‘, une production internationale, et un documentaire exclusivement tourné pour le Web. ‘ Il s’agit d’un portrait du
quotidien d’une dizaine de personnes réalisé sur 60 jours, précise Joël Ronez. Des gens qui, bien que vivant à 3 kilomètres de distance, ont des vécus extrêmement différents, situation politique
oblige. ‘ Les personnes suivies s’exprimeront dans des vidéos de 2 minutes.Autre nouveauté : une websérie, sorte de portrait générationnel composé de 40 ‘ webépisodes ‘ qui sera prochainement diffusé en exclusivité sur… MySpace. Twenty Show (c’est
le nom de ce docu-fiction) permettra de suivre la vie de quatre personnages au long de petits vidéoblogs de 3 minutes distillés sur le réseau social.Enfin, Arte a décidé de mettre l’accent sur la dimension communautaire de sa présence sur Internet. Une plate-forme de blogs existait déjà. Elle va évoluer. Avec à terme un objectif : construire un véritable réseau social de la
culture en ligne.
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