L’Apple Watch est toujours largement en tête du marché des montres connectées : les modèles d’Appleont représenté 22 % des livraisons l’an dernier, d’après le bilan de Counterpoint. Mais la firme à la pomme accuse une forte baisse de ses livraisons de 19 %, ce qui lui fait perdre 3 points de parts de marché par rapport à 2023. Un triste 10e anniversaire pour l’Apple Watch !
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La Series 10 a certes fait souffler un petit vent de fraîcheur sur le design de l’Apple Watch en augmentant la diagonale de l’écran et en réduisant l’épaisseur. Mais l’absence de nouveaux capteurs, d’une 3e génération d’Apple Watch Ultra et de nouveaux modèles d’Apple Watch SE ont refroidi les acheteurs, rapportent les analystes. Sans oublier le rocambolesque retrait de vente (passager) subi par les Apple Watch aux États-Unis en début d’année dernière…
En deuxième position, les montres de Huawei ont au contraire enregistré une croissance des livraisons de 35 %, faisant passer la part de marché mondiale du géant chinois de 9 % à 13 %. Samsung est troisième avec une progression plus modeste des livraisons de 3 % (et 9 % du marché). Xiaomi signe la performance de l’année, en passant à 8 % du marché — soit 5 points de mieux — et une croissance des livraisons de 135 % !
Mais voilà, quand Apple tousse, c’est tout le secteur qui s’enrhume. Les livraisons ont reculé de 7 % par rapport à 2023, une première sur ce marché. Outre la petite année de l’Apple Watch, les consommateurs indiens ont boudé en raison de la faiblesse des innovations et l’expérience utilisateur jugée insatisfaisante chez les premiers acheteurs de montres.
Et pour 2025 ? La situation devrait s’arranger avec le retour d’une croissance des livraisons, mais à un seul chiffre. Counterpoint estime que l’apport de fonctions IA devrait permettre de renouveler l’intérêt des acheteurs.
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Source : Counterpoint
