Après Amazon Prime, se dirige-t-on vers un abonnement Apple Prime ? Selon les sources de The Information, le Californien réfléchirait activement au lancement d’un abonnement unique qui réunirait tous ses services premium. Pour un montant encore inconnu, l’utilisateur aurait accès à Apple Music et à du stockage iCloud supplémentaire, mais aussi à des magazines dans Apple News et à du contenu original comme des séries et des films.
Déjà une dizaine de programmes commandés
Depuis quelques années, Apple investit régulièrement dans le contenu original, sans que personne ne devine l’objectif final de l’entreprise. Avec la télé-réalité Planet of the Apps ou la mini-série Carpool Karaoke, toutes les deux diffusées sur Apple Music, les contenus originaux d’Apple ont connu un démarrage laborieux, ne séduisant ni la critique ni les spectateurs. Malgré ça, Apple semble bel et bien ambitionner de lancer sa réplique à Netflix.
En effet, les investissements d’Apple dans les séries et les films ne sont pas seulement plus nombreux, mais sont aussi plus qualitatifs. Reboot de la série Amazing Stories, adaptation des romans Foundation, embauche de Damien Chazelle (Whiplash et La La Land) pour réaliser une série, contrat avec la star américaine Oprah Winfrey pour produire divers projets… Il y a une semaine, Apple annonçait même son alliance avec Canal+ pour reprendre le concept de Calls, une série française qui mise sur le son plutôt que l’image.
Les projets de Cupertino sont nombreux et doivent trouver une plateforme autre qu’Apple Music s’ils espèrent trouver leur public. Bien sûr, l’application Apple TV semble être la candidate idéale. Encore faut-il que la marque trouve un moyen de la monétiser.
Quatre services, mais à quel prix ?
Au mois d’avril, Apple a racheté Texture, une entreprise qui se présente comme le « Netflix de la presse ». Pour 10 dollars par mois, ses abonnés ont accès à un catalogue de 200 magazines en libre-service. En France, des services équivalents existent comme ePresse ou SFR Presse. Selon The Information, l’abonnement à Texture serait prochainement inclus dans Apple News, qui proposerait donc du contenu payant pour la première fois.
En proposant une offre Apple Music + Apple TV + Apple News + stockage iCloud, Apple va devoir faire face à une question importante : le prix. Pour rendre son service compétitif, Apple a tout intérêt à proposer l’abonnement à un tarif bien plus bas que si l’on s’abonnait à d’autres services équivalents séparément. Par exemple, s’abonner à Apple Music (9,99€), Netflix (13,99€ pour l’abonnement 4K), Texture (9,99 dollars) et 200 Go d’iCloud (2,99€) revient à environ 35 euros par mois aujourd’hui. Un abonnement Apple Prime a grand intérêt à coûter beaucoup moins cher s’il souhaite trouver preneur. The Information précise que chacun des services sera aussi proposé séparément.
Reste une autre question : la disponibilité du service. The Information dit ne pas savoir quand l’abonnement sera lancé, mais 2019 avait déjà été évoqué pour le lancement du service de streaming il y a quelques mois. Autre interrogation : la France sera-t-elle logée à la même enseigne ? Sauf en cas de nouveaux accords, il est peu probable que la section Apple News arrive chez nous.
Source :
The Information
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