Apple garde jalousement au secret les chiffres d’audience de son service Apple TV+, exception faite lorsqu’il s’agit de se congratuler du succès de tel ou tel programme sans donner aucun chiffre concret. En coulisse cependant, on s’inquièterait des résultats plus que médiocres de la plateforme. D’après des indiscrétions du média The Information, Apple TV+ afficherait des pertes de 1 milliard de dollars par an, bien que le nombre d’abonnements aient atteint les 45 millions en 2024. Très loin des plus de 300 millions du champion Netflix.
Apple TV+ : les pertes derrière les paillettes
Apple aurait dépensé 5 milliards de dollars en achat de contenus chaque année depuis 2019, mais l’entreprise a réduit la voilure l’an dernier en coupant le budget de 500 millions et en adoptant une stratégie plus souple pour gagner un peu d’argent.
D’un point de vue critique, Apple TV+ enchaîne les hauts — comme la série Severance et l’Oscar du meilleur film pour CODA en 2022 — et les bas, à l’image du film Argylle pour lequel Apple a versé 200 millions de dollars. Tim Cook lui même aurait déploré l’absence de retour sur investissement pour le blockbuster de Matthew Vaughn… et il surveillerait de près les dépenses de cette division. Les comptables d’Apple auraient ainsi taillé dans le budget jets privés qui transportent les vedettes d’un coin à un autre pour faire la promotion de leurs films et séries !
Mais les statuettes et les honneurs ne remplacent pas l’audience et les abonnés. Selon Nielsen, Apple TV+ représenterait moins de 1 % du temps de visionnage total des services de streaming sur les télés connectées aux États-Unis chaque mois. Netflix est loin devant avec 8,2 %, Prime Video est à 3,5 %. Une différence qui s’explique par la particularité d’Apple TV+ qui ne propose que des exclusivités, sans fond de catalogue comme chez les rivaux.
Apple sait néanmoins que cette activité de streaming nécessite de la patience et de lourds investissements, avant éventuellement d’atteindre la rentabilité. Le business plan du constructeur annoncerait ainsi des pertes comprises entre 15 et 20 milliards de dollars (!) durant les 10 premières années du service. Ted Sarandos, le co-CEO de Netflix, s’est demandé cette semaine dans une interview pour Variety ce qu’Apple était venue faire dans cette galère : « Je ne comprends pas cela autrement que comme un coup marketing, mais ce sont des gens très intelligents. Peut-être voient-ils quelque chose que nous ne voyons pas. »
Apple TV+ s’intègre dans une branche des services qui permet à la firme à la pomme d’afficher d’excellents résultats chaque trimestre. C’est devenu le deuxième poste de recettes après l’iPhone, dont les ventes stagnent depuis quelque temps. Mais le chiffre d’affaires de cette activité n’est pas réalisé par les services lancés depuis 2019 : Apple TV+ perd de l’argent, tandis qu’Apple Arcade, Fitness+ et News+ seraient à peine rentables. Surtout, ils sont assez peu utilisés.
Apple Music aurait franchi le seuil des 100 millions d’abonnés l’an dernier, toujours très loin du leader Spotify (263 millions d’abonnés payants). Les marges sont très faibles pour le service de musique, qui reverse aux maisons de disques et aux artistes plus de 70 % des revenus.
Au bout du compte, ce sont les services « traditionnels » qui mettent du beurre dans les épinards : Apple Care et stockage supplémentaire iCloud+ (ce qui explique aussi pourquoi Apple n’a jamais augmenté l’enveloppe gratuite de 5 Go pour iCloud…). Apple peut toujours compter sur le chèque de 20 milliards de dollars signé par Google pour être le moteur de recherche par défaut de Safari, mais cette somme monumentale est menacée par la justice américaine.
🔴 Pour ne manquer aucune actualité de 01net, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Source : The Information
