Jusqu’à maintenant, les ambitions audiovisuelles d’Apple s’étaient limitées au hobby qu’est son boîtier Apple TV, à une offre mensuelle en 2009 vite arrêtée et à la diffusion de contenu via l’iTunes Store. La société pourrait passer à l’étape supérieure en proposant un service de télévision payant en OTT (Over The Top), c’est-à-dire directement sur le Web.
Le site Re/code signale en effet que des négociations seraient en cours, mais pas très avancées, à ce sujet avec des programmateurs TV. Certains d’entre eux précisent même qu’ils n’ont pas encore entamé les discussions avec Apple. Autant dire que les questions de coûts et de disponibilité ne sont pas encore à l’ordre du jour.
Pour Apple, plus question de s’associer avec des câblos-opérateurs comme ce fut le cas avec Time Warner Cable précédemment – ce qui impliquait de développer matériel et logiciel. Il s’agit bien de concocter sa propre offre en faisant son marché dans les productions de ceux qui créent les contenus et en y ajoutant peut-être de la vidéo à la demande, le tout au sein d’une interface et d’une ergonomie signée par Apple.
Outre le contenu proposé, c’est certainement là que la firme de Cupertino pourrait apporter son savoir-faire. Tim Cook déclarait en septembre dernier que « la télévision est restée coincée dans les années 70 ». Ce service over the top serait donc l’occasion de montrer au monde ce qu’est la télévision du XXIe siècle selon Apple.
Il n’existe pas vraiment d’équivalent en France, même si Orange propose sur le web son bouquet payant de chaînes OCS qui mixe contenus linéaires et un peu de SVoD. Mais, ces chaînes sont avant tout consommées via des boxs et ne concernent que le cinéma et les séries TV.
D’autres initiatives de ce genre devraient voir le jour cette année. Il faudra suivre le déploiement de PlayStation Vue par Sony avant la fin de ce trimestre. Mais aussi le lancement par HBO de son nouveau service OTT au mois d’avril. La télévision payante sur le Web, ce sera peut-être la meilleure réponse des chaînes aux services de SVoD comme Netflix..
Source :
Re/code
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