Le nouveau nom d’Andersen Consuling sera opérationnel à partir du 1er janvier prochain. Un changement opéré en un temps record, puisqu’il faut en général entre six mois et un an pour meneur à bien un projet de cette envergure. L’équipe de marketing d’Andersen Consulting a exploité la matière grise à sa disposition chez 65 000 collaborateurs actifs de quarante-huit pays.Dans le cadre d’un concours baptisé Brandstorming, 2 667 noms ont été suggérés. C’est un consultant danois basé en Norvège, Kim Petersen, qui a proposé Accenture ?” prononcez : aksentur ?” un nom qui sonne très nouvelle économie. Il aura la chance d’être invité une semaine avec sa femme en janvier 2001 au championnat du monde de golf, bien évidemment sponsorisé par Accenture.Mais le groupe s’est aussi appuyé sur Landor Associates. Ce cabinet international de conseil en design et marque a réalisé une évaluation portant sur une présélection de cinquante noms.De leur côté, plusieurs cabinets d’avocats ont effectué plus de trois mille recherches en matière de marques déposées. L’identité visuelle liée au changement de nom ne sera connue qu’en janvier 2001, date à laquelle une campagne de publicité mondiale sera lancée. Prévue pour durer huit mois, elle devrait coûter 175 millions de dollars.Dans ce budget, 60 % seront dépensés en presse écrite, 25 % en télévision et le reste se répartira entre Internet et l’affichage dans les aéroports. 2001 pourrait aussi être l’année de louverture du capital. Puisque, début octobre à Miami, les 2 500 associés du groupe ont décidé de lancer une étude sur le sujet prenant en compte les aspects réglementaires, financiers et juridiques.
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