Amazon a l’intention de diffuser davantage de publicités sur Prime Video. Interrogée par le Financial Times, Kelly Day, vice-présidente de Prime Video International, indique qu’il y aura un nombre croissant d’espaces publicitaires disponibles pour les marques en 2025. La charge publicitaire de la plateforme « augmentera un peu plus en 2025 ».
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Pourquoi Amazon accentue la diffusion de pubs
En fait, Amazon s’est rendu compte que les utilisateurs n’ont pas massivement déserté Prime Video depuis l’arrivée des publicités en début d’année. Les responsables du groupe redoutaient en effet de faire fuir les abonnés en diffusant des annonces publicitaires. C’est pourquoi la firme de Jeff Bezos avait commencé avec peu de publicités.
La responsable précise qu’Amazon avait décidé d’opter pour une « charge publicitaire très légère » dans un premier temps, le temps de sonder la réaction de son parc d’abonnés. Pour le moment, Amazon diffuse des publicités uniquement entre les programmes, et n’interrompt jamais un contenu pour un message publicitaire. Cette « entrée douce dans la publicité » a dépassé les attentes des clients, affirme Kelly Day. En fait, « ça s’est beaucoup mieux passé que prévu » :
« nous n’avons pas vraiment vu une vague de personnes se désabonner ».
Désormais rassuré, Amazon a décidé d’augmenter la cadence. On peut donc s’attendre à devoir subir plus de publicités en regardant une série ou un film à partir de l’année prochaine. Pour le moment, on ignore si Amazon ira jusqu’à interrompre un contenu pour afficher des pubs.
Des pubs interactives en approche
Par ailleurs, Amazon prévoit de diffuser des publicités dites interactives. Les téléspectateurs pourront en effet ajouter un article à leur panier Amazon ou en apprendre plus sur le produit mis en avant en se servant de leur télécommande ou de leur smartphone. Les abonnés n’auront même pas besoin de suspendre leur série ou leur film pour acheter le produit.
Notez qu’il sera toujours possible d’éviter les publicités en passant à l’abonnement Premium. En effet, il faut payer 1,99 € par mois en plus de l’abonnement Prime (qui comprend le service Prime Video est inclus), soit 23,88 € par an. Amazon avait choisi de faire basculer ses 200 millions d’abonnés dans le monde sur l’offre standard avec pubs, et de leur laisser le choix de passer au modèle Premium ultérieurement. Sur ce point, Amazon a opté pour une stratégie bien différente de celle de ses concurrents.
Amazon Prime Video n’est en effet pas le seul service de streaming à se tourner vers la publicité. Netflix, HBO Max et Disney+ ont lancé des abonnements en partie financés par les annonces publicitaires. Ces offres à prix réduit permettent aux géants de la VOD d’attirer d’autres téléspectateurs et de générer des revenus publicitaires dans la foulée. C’est d’ailleurs en grande partie grâce à son abonnement avec pubs que Netflix a endigué l’érosion de son parc d’abonnés. L’offre a en effet séduit des dizaines de millions de personnes en quelques mois.
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Source : FT
C’est ultra debile.
Les abos prime sont la pour le status prime, pas pour les videos…
Ca reste un service de m*rde.
“Le groupe s’est rendu compte que les annonces publicitaires, diffusées depuis le début de l’année, n’ont pas fait fuir ses abonnés.”!!!
Je rectifie : “Le groupe s’est rendu compte que les annonces publicitaires, diffusées depuis le début de l’année, n’ont pas ENCORE fait fuir ses abonnés.”. Je dégagerai donc cet abonnement Prime le moment venu.
Pour info, les contenus sont déjà coupés par des annonces publicitaires de 30s à 1 mn
Moi j’utilise un bloqueur de pub, et ça fonctionne soit navigateur. Chrome
Bonjour,
Vous dites “Pour le moment, Amazon diffuse des publicités uniquement entre les programmes, et n’interrompt jamais un contenu pour un message publicitaire.”
C’est faux … Archi faux ….
Notamment quand on regarde des séries. Ainsi, pour ce type de programme, il peut y avoir une ou deux coupures pub pendant les épisodes.
Donc, pour la série “young Sheldon” par exemple, dont chaque épisode dure un peu plus de 18mn, il y a 3 coupures pub (1 au début et 2 pendant l’épisode).
Si vous regardez 10 épisodes à la suite, il y a donc 30 coupures pub pour 180mne vidéo.
Ç’est du matraque…. Moi, si je garde prime, c’est parce que je commande beaucoup sur Amazon
Pour chaque session passée sur Prime vidéo, leur système devrait mémoriser le nombre de coupures subies par l’abonné. Ainsi, quand on reste longtemps, leur système pourrait par exemple cesser la pub après 10 coupures par exemple. Ce serait un processus respectueux.
Albert
On ne regarde plus la télé à cause de ce fléau. On prends des abonnements payants pour éviter le piratage et on se retrouve dans la même situation qu’il y a 10 ans… Je me suis déjà desabonné ! Et oui les programmes sont déjà saucissonnés par la pub.
Toujours plus d’argent qui rentre dans leurs poche, faut bien faire le plein de gasoil des yachts.