Le marché de la télévision interactive (TVi) par satellite n’en est qu’à ses prémices. TPS, deuxième plateforme française, développe son offre autour de portails thématiques, et met l’accent sur le développement de services interactifs liés à la publicité.Quelles leçons peut-on tirer du démantèlement d’Open, la plateforme de télévision interactive de B Sky B ? La disparition d’Open ne signifie pas la fin des services interactifs sur B Sky B, mais leur immersion dans les programmes classiques. Chez TPS, nous considérons la télévision interactive comme un moyen, et non comme un produit. Nos utilisateurs ignorent pour la plupart le terme de ” télévision interactive ” et ce service ne peut être un argument de vente. Open a aussi trop misé sur le ” t-commerce “, une part encore faible des revenus de la TVi.Quelles sont vos priorités en matière de services interactifs ? TPS, qui ne compte qu’une soixantaine d’employés, a suivi une croissance très progressive depuis 1996. Nous avons pourtant lancé plus de 210 services interactifs ?” une quarantaine sont permanents et la plupart événementiels, comme Loft Story, et bientôt Roland-Garros. Nous les regroupons aujourd’hui sur des portails thématiques : banque, petites annonces, etc. La priorité est d’enrichir ces portails et de développer la publicité interactive, avec des solutions clés en main pour les annonceurs, ou en développant nos relations avec les intégrateurs techniques. Nous nous concentrons aussi sur des opérations de publicité interactive permettant une remontée d’adresses qualifiées, sans être intrusives. Cette année, nous attendons 12 millions de transactions contre 4 millions en 2000, et 1,2 million de décodeurs fin 2001 contre un million actuellement.Vous préparez un nouveau décodeur ? Oui. Et la mise en place de ce nouveau décodeur sera coûteuse . Elle ne concernera que les abonnés acceptant de payer un supplément pour utiliser un disque dur et un processeur plus performants. Le parc de décodeurs existant détermine également le système d’exploitation qui sera employé : Open TV, le système que nous avons adopté, équipe aujourd’hui 13 millions de décodeurs dans le monde et n’est pas prêt d’être remplacé. À l’opposé, MHP [Multimedia Home Platform, norme basée sur Java qui tente de s’imposer au travers du consortium DVB, Digital Video Broadcasting, ndlr] correspond à une vision technicienne du marché. Nous n’avons fixé aucune date de déploiement, mais prévoyons un saut technologique début 2002, notamment autour de la compression et du stockage, qui permettra de réduire le coût des décodeurs.
*Directeur des nouveaux services de TPS et directeur général de TPS Interactif
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