Chaque année, E-Marketer rassemble les dernières données sur l’usage d’internet et des télécommunications à travers les cinq continents. Aucune étude n’étant parfaite ou capable d’apporter l’ensemble des réponses, le cabinet d’études a pris le parti d’agréger un grand nombre de sources, afin de filtrer, trier, puis analyser leurs données. Ses travaux sont déclinés par secteurs ou zones géographiques, à l’exception de l’e-Global Report(*), son étude la plus généraliste. Dans sa dernière mouture, E-Marketer fait le point sur l’usage global des télécoms, d’internet et de l’e-commerce professionnel ou grand public.Le cabinet rapporte ainsi que l’an dernier, la France comptait 58 lignes téléphoniques pour 100 habitants, soit moins qu’aux États-Unis (67,3), mais davantage qu’en Grande-Bretagne (56,7) ou en Italie (46,2). En revanche, la pénétration du téléphone mobile en France était alors l’une des plus faibles en Europe occidentale (49,4 pour 100 habitants), loin derrière l’Autriche (78,6) ou encore l’Italie (73,5), mais devant les États-Unis (40,0).
Progression du haut débit
E-Marketer propose également un grand nombre de projections commentées sur le nombre d’internautes dans le monde, avec des ventilations par régions ou par type d’accès. Recoupant les données d’Allied Business Intelligence et d’Ovum, le cabinet rapporte une prévision de 29,4 à 33,3 millions de foyers équipés d’un accès à haut débit dans le monde d’ici à la fin de l’année, et estime à 6,98 millions le nombre de lignes professionnelles à haut débit pour la même période. D’autres sources, comme Forrester Research, IDC ou Screen Digest/Van Dusseldorp & Partner, permettent de situer le nombre d’abonnés européens à un accès haut débit dans une fourchette de 3,3 à 5,3 millions d’ici à la fin de l’année 2001.Avec la même approche, E-Marketer compare et analyse des données sur la population internautes (démographie, comportement, etc.) et le commerce électronique (chiffres d’affaires, audience, canaux de distribution, etc.). Enfin, pour compléter ces différents tableaux de bord, E-Marketer propose des fiches qui permettent de comparer la pénétration des services online dans chaque continent ou grand pays.(*) “The e-Global Report “, août 2001, 176 p., 185 tableaux, 795 dollars (875 euros), E-Marketer, par Nevin Cohen, analyste sénior. www.emarketer.com.
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