Quatre mois après l’ouverture de sa filiale française, Google élargit sa palette de services à destination des annonceurs de l’Hexagone. L’adaptation française d’AdWords, un service de positionnement payant (vente de mots-clés, et liens promotionnels) est fin prête.Le service devrait rapidement entrer en concurrence avec Espotting et Overture, les deux autres acteurs d’un marché en pleine expansion. Pour asseoir sa position, Google pourrait être tenté de déloger la concurrence de certaines de ses places fortes, comme les portails Internet grand public, ainsi qu’il avait pu le faire en contribuant à l’éviction du moteur de recherche Inktomi, de Yahoo!Si Google commercialise aujourd’hui des services d’assistance et de gestion de campagne, la déclinaison francophone d’AdWords va lui permettre de cibler une catégorie d’annonceurs plus modestes. Les campagnes AdWords sont en effet accessibles à partir de 5 euros. Contrairement aux campagnes traditionnelles facturées au CPM (coût par mille), le positionnement payant version AdWords se règle en CPC (coût par clic).Concrètement, un modérateur d’enchères calcule, pour chaque-mot clé, le CPC minimal nécessaire pour conserver un positionnement donné dans les résultats affichés. Une manière pour les annonceurs de fixer eux-mêmes le cours du marché. Chaque annonceur paiera Google en fonction du nombre de clics effectués par l’internaute sur son lien commercial.Avec une fréquentation de près de 4 millions dutilisateurs sur son seul site français (source Nielsen/ NetRatings Aout 2002), et près de 4,5 milliards de requêtes mensuelles au niveau mondial, Google pourrait bientôt occuper une place de choix sur le marché du positionnement payant en Europe.
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