Les écologistes du Net, militants d’un réseau non pollué par la publicité, ont bataillé ferme pour contourner les pièges des annonceurs et des sites complices : grâce à eux, les filtres antipublicitaires, gratuits ou non, pullulent sur Internet. Agissant comme des proxy, les adKiller, JunkBuster et autres WebWasher empêchent l’affichage des bannières en bloquant soit le téléchargement de certains types d’images, soit leurs URL (du type “ ad.nomdelaregie.com “). 2 à 5 % des internautes mondiaux utiliseraient ces filtres. Même s’il n’y a pas péril en la demeure pour un annonceur, le processus pourrait un jour nuire aux sites web, qui tirent leurs revenus de la publicité. Pour profiter de ce filon, la société allemande mediaBEAM a développé adKEY, un système capable de bloquer les “ bloqueurs ” de publicité, actuellement en bêta-test.
La connexion est bloquée
Ce logiciel serveur est placé en amont du serveur web. Dès qu’un internaute se connecte sur le site, adKEY vérifie que les bannières sont téléchargées. Si ce n’est pas le cas, le logiciel bloque purement et simplement la connexion, en empêchant le chargement de tout le contenu de la page. L’internaute reçoit à l’écran un message lui indiquant que le problème de connexion est peut-être dû à l’utilisation d’un filtre antipublicitaire. Arguant du fait que le site tire ses revenus de la publicité, adKEY prie l’internaute de désactiver son filtre pour pouvoir se connecter. Mais bientôt, il lui offrira le choix entre désactiver son filtre ou s’acquitter d’une redevance ! “C’est la fonction la plus intéressante du produit, jubile Frank Beckert, PDG de mediaBEAM. adKEY 2.0 abritera un module de paiement. Mais les sites qui en ont déjà un pourront l’associer à adKEY 1.0.” On peut douter de l’intérêt financier du système : les utilisateurs de filtres antipub ne sont guère du genre à payer pour consulter un site et auraient plutôt tendance à appeler au boycott…
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