Ces internautes sont surtout des hommes (76 % contre 24 % de femmes), ils habitent dans les grandes villes, plutôt en région parisienne (29 %) et en Rhône-Alpes (24 %), ce sont plus souvent des salariés (44 %) que des étudiants (21 %) et près de la moitié d’entre eux a entre 25 et 34 ans. Réalisée en octobre 2001, cette étude s’appuie sur la base de données de conducteurs mise à la disposition des annonceurs par Carlogo, petite start up de cinq personnes créée en août 2001 (14 MF de chiffre d’affaires prévu pour 2002). Son président fondateur, Olivier Maschino, grenoblois de 27 ans, correspond au profil type de ses candidats. Ces conducteurs postulants à la voiture sandwich forment en effet une population plus jeune que celle des internautes français, puisque 94 % d’entre eux ont moins de cinquante ans, contre 85 % pour l’ensemble des internautes (Médiamétrie). Ils ne répondent pas non plus à la catégorie des conducteurs français : les plus de 50 ans étant équipés à plus de 80 % d’automobile (Sofres). Pour l’heure, près de 200 de ces conducteurs (à peine plus de 4 pour 1 000) ont été sélectionnés par les annonceurs. Outre leurs caractéristiques socio-démographiques, d’autres critères de sélection entrent en effet en jeu. Ce sont, principalement, le lieu de stationnement ?” plutôt à l’extérieur pour un maximum de visibilité ?”, le nombre de kilomètres parcourus et létat général du véhicule.
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