Nouveau média, le Wap voit le nombre de sites compatibles s’accroître et donc les régies publicitaires proposer ce support. 24/7 Media dispose à ce jour d’un portefeuille de 5 supports, sur lequel il se forge une première expérience. La régie s’est dotée d’une plate-forme technique afin de connaître la fréquentation (nombre d’impressions), ainsi que le nombre de clics réalisé sur la bannière.
Un taux de clics supérieur à celui du Web
À l’issue d’un premier test sur le bouquet de services Waptoo, 24/7 annonçait un nombre d’impressions supérieur à 32 000 et un taux de clics compris entre 7 et 10 %. Si les campagnes bénéficient de l’attrait de la nouveauté, on reste confiant chez 24/7 quant au taux de clics en soulignant l’aspect plus personnel du téléphone Wap par rapport au PC.
Côté prix, 24/7 annonce un coût par mille compris entre 500 et 1 000 F (entre 76 et 152 e), sachant que le marché est encore tout juste naissant et que ces prix vont s’ajuster. La régie a d’ailleurs mis aux enchères ses espaces Wap (100 000 bandeaux) pour juillet et août sur le site adonsale.com. Un bon moyen pour tester le marché.247europe.com
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