Le monde du SEO peut sembler complexe, surtout avec les évolutions constantes des algorithmes de Google et l’importance croissante de l’intelligence artificielle. Cependant, une stratégie SEO bien définie est essentielle pour améliorer la visibilité de votre site et attirer un trafic organique de qualité.
Dans cet article, nous vous guiderons à travers les étapes indispensables pour élaborer une stratégie SEO efficace. De la recherche de mots-clés à la création de contenu optimisé, en passant par l’acquisition de backlinks et l’analyse de la concurrence, découvrez comment mettre en œuvre certaines techniques qui vous aideront à positionner votre site en tête des résultats de recherche.
Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?
Une stratégie SEO est un processus structuré visant à organiser le contenu de votre site web pour augmenter vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Pourquoi est-ce si important ? Une stratégie SEO vous permet de rester pertinent et vous guide pour produire du contenu réellement recherché par les utilisateurs, ce qui vous garantit une certaine visibilité sur la SERP. Si votre contenu est mal organisé, les crawlers des moteurs de recherche auront plus de mal à identifier votre domaine d’expertise et à indexer vos pages pour les classer.
Dans le cadre de cette stratégie, veillez à ce que votre site et son contenu soient accessibles aux visiteurs sur appareils mobiles pour leur offrir une expérience tout aussi agréable que celle sur ordinateur. Cela est d’autant plus important depuis que l’algorithme de Google utilise désormais la version mobile en priorité pour indexer et classer les pages.
De plus, les consommateurs sont eux-mêmes très concernés par le SEO mobile. Plus de la moitié des acheteurs en ligne utilisent leur téléphone pour poser des questions sur leur potentiels futurs achats. Il est donc judicieux d’optimiser votre site pour capter cette part de marché.
Stratégie SEO en 10 étapes
Avec l’arrivée de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche et le contenu généré par IA, de nouvelles approches et méthodes doivent être utilisées.
Ce qui ne change pas c’est la base du SEO. Vous devez avant tout vous concentrer sur l’utilisateur, plutôt que de chercher à tout prix à tromper les algorithmes.
Votre objectif n’est pas seulement d’obtenir un bon classement, mais de présenter du contenu approprié aux bonnes personnes. Retrouvez ci-dessous les étapes clés pour démarrer sur des bases solides.
1. Taper son terme de recherche principal sur Google
La première étape consiste à rechercher votre terme principal sur Google. Cela désigne le mot ou la phrase générale qui décrit le produit, service ou sujet que vous souhaitez aborder. Par exemple, si vous lancez un e-commerce dans le sport, vous pourriez chercher “boutique en ligne sport”. Si votre projet concerne les voyages, essayez “blog voyage”.
Cette étape vise à vous familiariser avec le paysage de recherche, plutôt qu’à identifier des mots-clés spécifiques. Prêtez attention aux suggestions proposées après avoir tapé votre terme principal. Les termes principaux possèdent souvent un haut volume de recherche, les rendant fortement concurrentiels.
Il n’est pas nécessaire d’utiliser des outils complexes dès maintenant, bien que ceux-ci puissent être utiles. Par exemple avec Semrush, la fonctionnalité Keyword Overview vous permet de vérifier le nombre exact de recherches mensuelles pour un terme et d’évaluer la difficulté de se classer sur la première page.
Il est cependant essentiel de consulter directement les SERP car Google introduit régulièrement de nouvelles fonctionnalités. Les résultats générés par l’IA, les featured snippets, les sections “People Also Ask” sont tous une source d’informations précieuses pour l’optimisation future de votre site.
Analysez vos mots-clés avec Semrush
2. Analyser les suggestions et filtres proposés par Google
L’étape suivante consiste à examiner les filtres générés par Google.
Ne vous concentrez pas sur les filtres standard comme “Images”, “Shopping” ou “Maps” mais intéressez-vous plutôt aux filtres spécifiques créés par Google pour votre terme principal, car ces derniers répondent à plusieurs questions essentielles :
- Que recherchent les utilisateurs en lien avec votre terme principal ?
- Quelles informations leur seraient les plus utiles ?
- Votre produit ou service correspond-il à ces recherches ?
- Pouvez-vous proposer une page produit ou un article pertinent pour ces utilisateurs ?
Ces informations vous aident à comprendre les attentes des utilisateurs et à identifier des opportunités pour répondre à leurs besoins.
Comme il est généralement compliqué de se classer sur des termes principaux, essayez de cibler des mots-clés de longue traîne dans votre stratégie SEO. Vous pouvez obtenir des idées en cliquant sur les filtres sous votre terme principal.
Par exemple, pour un blog sur les voyages, voici ce que Google propose.
Cela vous indique que les utilisateurs cherchent des exemples de blog de voyage, des modèles depuis lesquels s’inspirer, ou qu’ils souhaitent connaître le salaire potentiel qu’un tel blog peut générer.
3. Examiner la SERP
Après avoir identifié un terme principal et exploré les différents filtres, vous devez maintenant examiner la page des résultats de recherche (SERP) en analysant plusieurs éléments :
- Combien de concurrents essaient de se classer pour ce terme ?
- Quels types de sites et entreprises se classent ?
- Qu’est-ce qui se trouve au-dessus de la ligne de flottaison (la partie visible sans faire défiler) ?
- Quels sont les éléments de la SERP inclus par Google ?
- Quels types de pages et d’articles sont classés ?
Par exemple, pour le terme “outil SEO”, Google affiche plus de 8.3 millions de résultats. Cela révèle clairement la forte concurrence, mais ne soyez pas directement découragé. Google a des crawlers efficaces qui trouvent et classent presque tous les sites pertinents.
Ce qui compte, c’est d’être attentif à ce qui se passe dans les résultats eux-mêmes. Par exemple, ce terme comprend plusieurs fonctionnalités SERP :
- Filters avancés (gratuit, meilleurs, etc.)
- People also ask
- Vidéos
- Recherches associés
Ces éléments réduisent vos chances de classement car ils font descendre votre contenu vers le bas. Même si vous parvenez à atteindre la première page, votre taux de clics (CTR) pourrait être inférieur.
Voici deux approches possibles pour contourner ce problème :
- Chercher un mot-clé de longue traîne encore plus spécifique
- Viser l’intention des recherches associées et des questions fréquentes
L’intention de recherche désigne ce que l’utilisateur souhaite accomplir en saisissant un mot-clé dans Google. Par exemple, si vous cherchez “outils seo mots-clés”, vous visez spécifiquement les personnes qui cherchent un outil SEO en mesure de rechercher les meilleurs mots-clés. Google proposera donc une SERP dédiée.
Chaque fonctionnalité SERP est donc une opportunité supplémentaire de fournir du contenu.
La boîte “People also ask” est très utile pour trouver des questions connexes que l’utilisateur peut se poser, vous donnant ainsi l’opportunité de trouver des idées pour y répondre. En SEO, l’essentiel n’est pas seulement de se classer, mais que les utilisateurs vous trouvent et deviennent vos clients (ou s’abonnent à votre newsletter, votre chaîne YouTube, etc.).
Vous pouvez utiliser des outils comme Answer the Public pour trouver des questions et des termes connexes. N’oubliez pas de regarder également les recherches suggérées en bas de la SERP, elles vous fourniront des termes alternatifs à cibler et des indices sur vos principaux concurrents.
4. Analyser la compétition
Le SEO ne dépend pas seulement de ce que vous faites, mais de ce que font vos concurrents. Il ne s’agit pas simplement d’avoir le plus long article de blog ou le plus de backlinks pour dépasser ses concurrents, l’algorithme de recherche de Google est devenu bien plus complexe.
Il prend en compte de nombreux facteurs tels que l’ancienneté du site, son autorité, l’expérience utilisateur et même la structure du site. En analysant ces éléments, vous comprendrez ce que Google privilégie actuellement et serez en mesure de décider ce que vous devriez inclure sur votre site.
Si vous souhaitez faire mieux que vos rivaux, vous devez vous poser plusieurs questions :
- Quel type de contenu publient-ils ?
- Quelles catégories abordent-ils ?
- Quelle est l’histoire personnelle et professionnelle des propriétaires des sites ?
Google accorde désormais plus d’importance à l’autorité et à l’expertise. Il veut savoir que vous maîtrisez réellement votre sujet et que vous ne cherchez pas seulement à tromper l’algorithme.
Si vous souhaitez vous classer pour “outil SEO“, vous devriez vous poser les questions suivantes :
- Quels types d’articles ou de pages se classent actuellement ?
- Quel type d’autorité ou d’historique est nécessaire pour se classer dans ce domaine très concurrentiel ?
- Pourrais-je créer quelque chose de similaire ?
5. Obtenir de l’autorité
Il ne suffit plus aujourd’hui d’écrire du contenu optimisé, de placer le mot-clé dans le titre, les sous-titres, et le texte pour espérer bien se classer.
Aujourd’hui, Google évalue la qualité du contenu en fonction de plusieurs facteurs, dont :
- L’expertise
- L’expérience
- L’autorité
- La fiabilité
Ces éléments forment l’acronyme E-E-A-T, qui fait partie des directives de Google pour l’évaluation de la qualité de recherche. Google veut s’assurer que vous êtes qualifié pour fournir des informations aux internautes ou légitime pour vendre un certain produit.
Pour établir votre autorité, plusieurs éléments sont à mettre en place :
- Mentionnez vos qualifications sur plusieurs plateformes en ligne : LinkedIn, Facebook, votre site personnel, etc
- Interviewez des experts et intégrez leurs analyses dans vos pages et articles de blog
- Engagez des rédacteurs freelance spécialisés dans votre domaine et utilisez leur nom, leur contenu et leurs idées sur votre site
- Publiez des articles sur d’autres sites d’autorité
6. Créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche
Optimiser votre contenu autour de mots-clés ciblés est la stratégie la plus efficace pour bien se classer dans les SERP, et pour cela, vous pouvez vous aider d’outils comme SE Ranking ou Semrush pour identifier des mots-clés potentiels.
Lorsque vous créez votre contenu, pensez d’abord aux utilisateurs avant de penser aux moteurs de recherche. Vous rédigez un article ou une page dans le but d’aider une personne, tout en orientant bien sûr un peu l’algorithme.
Google a besoin d’indices pour classer votre page correctement :
- Incluez le mot-clé dans le titre de la page, le H1, le texte, la méta-description et l’URL.
- Insérez le mot-clé plusieurs fois sur la page pour faciliter le travail de Google.
- Soyez pertinent avec votre contenu. Lorsque quelqu’un arrive sur cette page, que cherche-t-il ?
Pour répondre à cette dernière question, examinez les SERP et vos concurrents. Google veut avant tout mettre en avant du contenu qui aide réellement les utilisateurs à accomplir quelque chose ou à apprendre.
Une autre méthode pour optimiser vos pages est le texte alternatif de vos images. Il améliore l’accessibilité web et vous donne une chance de vous classer dans les résultats d’images de Google. Enfin, n’oubliez pas de compresser vos images pour accélérer le chargement de la page.
Une fois votre contenu créé, intégrez-y des liens internes. En reliant vos pages entre elles, vous indiquez à l’algorithme que ces pages sont thématiquement liées et Google peut alors naviguer facilement sur votre site.
7. Tenir un calendrier éditorial
Votre blog doit être une source d’informations. Créer une stratégie SEO de contenu peut vous aider à rester cohérent dans votre calendrier de publication et atteindre vos objectifs.
Cependant, il faudra du temps pour construire votre autorité. Étudiez votre audience cible, rédigez sur des sujets qui les intéressent et essayez de publier au moins un article par semaine.
Utilisez Google Sheets pour enregistrer les articles que vous publiez, leurs mots-clés, la date de publication, le groupe de sujets auquel ils appartiennent et leur URL lorsque vous souhaitez créer des liens internes.
8. Créer des backlinks
Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, le plus optimisé pour le SEO, si aucun autre site ne pointe vers le vôtre, Google sera réticent à l’idée de le classer parmi les trois premiers.
Les backlinks sont le moyen le plus quantifiable pour construire votre autorité dans votre secteur. Plus vous avez de backlinks, plus vous êtes crédible aux yeux de l’algorithme de Google.
Pourquoi ? Parce qu’un site ne vous accorderait pas un lien s’il ne vous considérait pas comme une source d’information légitime et fiable.
Voici quelques stratégies pour obtenir des backlinks :
- Publiez des articles invités sur d’autres sites et faites un lien vers le vôtre
- Rédigez du contenu utile vers lequel d’autres sites voudront pointer
- Publiez des recherches originales que d’autres éditeurs voudront citer
- Participez à des campagnes de co-marketing avec d’autres entreprises
- Rejoignez des organisations professionnelles avec des profils publics
- Parrainez des événements et des conférences
Pour gérer et faciliter ces stratégies, vous pouvez utiliser l’outil Outreach de Semrush. Cet outil vous aide à identifier les opportunités de backlinks, à suivre vos contacts et à gérer vos campagnes de netlinking de manière efficace.
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9. Générer un rapport pour sa stratégie SEO
Un rapport SEO montre vos performances en termes de référencement sur une période donnée ainsi que les points nécessitant des améliorations.
Ce rapport vous permet également de présenter les données aux parties prenantes pour démontrer l’importance de vos activités de référencement et leur contribution à la croissance de votre marque.
Il doit inclure des métriques telles que les résultats de trafic organique, la santé SEO de votre site web, la génération de liens entrants et ce qui doit être corrigé.
En utilisant ces informations, vous pouvez non seulement suivre vos progrès et ajuster votre stratégie SEO pour améliorer continuellement vos résultats.
10. Rester à jour sur les bonnes pratiques SEO
Il est indispensable de se tenir informé des tendances actuelles et des meilleures pratiques pour rester à jour. Voici quelques ressources en ligne que vous pouvez consulter :
- Blog de Semrush
- Search Engine Land
- Diggity Marketing
- Backlinko
- 01net
Vous devez vous assurer que votre stratégie SEO reste efficace et alignée avec les dernières évolutions du secteur. Cela vous permettra non seulement de maintenir votre classement, mais aussi de découvrir de nouvelles opportunités pour optimiser votre site et attirer davantage de trafic organique.
Ce qu’il faut retenir pour votre stratégie SEO
Mettre en place une stratégie SEO en 2024 nécessite une approche structurée et une adaptation continue aux évolutions. Nous avons exploré ensemble les étapes importantes pour élaborer un plan d’action efficace. Ainsi, l’utilisation d’outils SEO est indispensable pour affiner et optimiser votre stratégie.
Semrush se distingue comme le meilleur outil sur le marché, offrant une gamme complète de fonctionnalités pour la recherche de mots-clés, l’analyse de la concurrence, la création de backlinks et le suivi des performances. Grâce à sa puissance et à sa précision, Semrush vous permet de prendre les meilleures décisions pour améliorer votre classement dans les SERP.
Pour ceux qui recherchent une alternative plus abordable, SE Ranking offre un excellent rapport qualité-prix. Bien qu’un peu moins puissant que Semrush, SE Ranking dispose de fonctionnalités similaires. C’est un choix judicieux pour les entreprises ayant un plus petit budget.
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