Chaque fois que nous saisissons une requête sur un moteur de recherche, la SERP nous présente des résultats sous diverses formes. Mais que cache vraiment cette page de résultats ? Pourquoi est-elle si importante dans le référencement naturel ? En fait, c’est quoi une SERP ?
Dans cet article, nous étudierons la SERP de manière approfondie pour comprendre sa structure, son fonctionnement et son impact sur la visibilité de votre site. Poursuivez votre lecture si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Google présente ses classements pour optimiser votre stratégie SEO.
Qu’est ce que la SERP ?
La SERP, ou search engine results page, est la page de résultats des moteurs de recherche que vous voyez après avoir saisi une requête. Cette page affiche les résultats sous forme de sites web, de liens, de descriptions, d’annonces payantes, etc.
Chaque page de résultats est unique et varie selon le terme de recherche utilisé. C’est pourquoi l’optimisation des mots-clés est essentielle en SEO. Elle permet à votre site de se positionner plus haut dans la SERP et d’attirer l’attention des internautes.
Pourquoi la SERP est-elle importante pour le SEO ?
La SERP détermine la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.
En comprenant son fonctionnement et son impact, vous déciderez plus judicieusement des actions à réaliser pour améliorer le classement et l’attractivité de votre site.
Imaginez que votre site se classe en première page pour le mot-clé “comment créer un site WordPress“. Si certaines fonctionnalités de la SERP comme les featured snippets placent votre lien plus bas dans la page, vous risquez de ne pas susciter autant de clics que prévu.
À l’inverse, une recherche pour le keyword “netlinking” pourrait afficher une SERP moins chargée, seulement composée d’une dizaine de liens classiques. Dans ce cas, votre résultat organique aurait plus de probabilité d’obtenir des clics.
Un autre type de recherche est la “recherche sans clic”. Cela signifie que les utilisateurs trouvent leur réponse directement sur la SERP grâce aux fonctionnalités qu’elle inclut (comme les featured snippets).
Par exemple, si vous cherchez “quand google a-t-il été créé”, vous n’avez pas besoin de cliquer sur un lien pour obtenir la réponse car elle s’affiche directement.
Pour solliciter les clics et permettre à votre résultat de se démarquer, il est donc préférable de cibler des mots-clés qui ne sont pas susceptibles d’être encombrés par de nombreuses fonctionnalités SERP.
De manière générale, la SERP se répartit en résultats organiques et résultats payants. Ces deux types de résultats influencent la manière dont votre site est perçu par les utilisateurs. Voyons cela ensemble de plus près.
Résultats de recherche organique
Les résultats organiques sont des positions “gagnées” déterminées par l’algorithme de Google. Ce dernier sélectionne les résultats les plus pertinents et qualitatifs pour une requête donnée.
Bien que l’algorithme de Google soit assez complexe et gardé secret, nous savons qu’il prend en compte plus de 200 signaux tels que :
- Les signaux SEO off-page (backlinks)
- Les signaux SEO on-page (contenu, balises html, meta-title et meta-description)
- La vitesse de chargement du site (Core Web Vitals)
- La présence de la marque sur Internet (réseaux sociaux)
La plupart des résultats de recherche sont organiques. En général, lorsque vous saisissez une requête, vous obtenez 1 à 3 résultats payants, suivis d’une multitude de résultats organiques.
Le premier résultat est le plus cliqué, suivi de près par le deuxième, tandis que les troisième, quatrième et cinquième résultats reçoivent beaucoup moins de clics.
Généralement, un résultat de recherche organique inclut le titre de la page (balise title), l’URL, et la meta-description.
Google peut aussi ajouter des fonctionnalités spécifiques à certains résultats comme la date de publication, des “sitelinks” qui renvoient à des sections de la page ou à des pages connexes sur le même site, des étoiles pour les notes, des images, des informations sur les événements, etc.
Toutes ces informations vont transformer un résultat basique en un “rich snippet” qui attirera davantage l’attention et augmentera le taux de clics (CTR). En visant ces rich snippets, vous améliorez votre classement sur la SERP et augmentez le trafic vers votre page.
Résultats de recherche payants
Les résultats payants apparaissent généralement soit en haut de la SERP, soit en bas, après tous les résultats organiques.
Facilement identifiables par une petite icône “Annonce“, ils proviennent d’enchères sur des mots-clés via Google Ads, une plateforme utilisée pour les campagnes publicitaires.
Les annonces apparaissent selon leur pertinence et le montant des enchères. Le coût par clic dépend de la valeur du mot-clé, que vous pouvez vérifier sur des outils spécialisés dans le SEO, comme Semrush et sa section “Keyword Magic Tool“.
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Les résultats payants peuvent également se présenter sous forme d’annonces Google Shopping et incluent des images, des prix et des avis avec étoiles.
En moyenne, il y a environ 3,10 annonces par page, et elles peuvent parfois placer les résultats organiques plus bas dans la SERP.
Mais cela ne veut pas dire pour autant qu’il faut éviter de choisir des mots-clés ayant beaucoup d’annonces. Bien qu’elles puissent réduire votre taux de clics, la présence d’annonce indique que ces termes de recherche génèrent de l’argent.
Cibler des mots-clés avec de nombreuses annonces et à forte “intention commerciale” peut s’avérer avantageux car, même si le nombre de clics est réduit, leur valeur est généralement plus élevée.
Caractéristiques de la SERP
Les SERPs intègrent de nombreuses fonctionnalités qui enrichissent les résultats de recherche classiques et offrent aux utilisateurs des réponses rapides et pertinentes. Explorons ces différentes caractéristiques pour comprendre comment elles peuvent influencer votre visibilité.
Featured snippets
Les featured snippets, ou extraits enrichis, résument les informations les plus importantes d’une page. Ils apparaissent en haut de la SERP et sous différentes formes. C’est ce qu’on appelle la position zéro.
Certains fournissent une réponse directe à une question (ex : quand les pyramides ont-elles été construites ?), alors que d’autres sont présentés comme des listes. En effet, si vous cherchez les outils SEO les plus performants, le featured snippet affichera probablement une liste de quelques outils recommandés.
Les featured snippets peuvent également inclure des images et des vidéos avec des timestamps indiquant où trouver la réponse à votre question. Cela a souvent beaucoup d’impact sur l’augmentation du nombre de visiteurs et parfois même des conversions pour la page mise en avant.
Les featured snippets les plus courants incluent :
- FAQ
- Listes à puces
- Listes numérotées
- Tableaux
- Vidéos
Si votre contenu a la chance d’apparaître dans un featured snippet, votre taux de clics organiques peut augmenter de manière impressionnante.
Pour mettre toutes les chances de votre côté, vous pouvez utiliser un outil comme SE Ranking qui vous indique les différents types de résultats enrichis pour chaque mot-clé.
Direct Answer Box
Les Direct Answer Box sont une fonctionnalité puissante qui fournit une réponse rapide et directe à une question spécifique recherchée par les utilisateurs. Par exemple, si vous cherchez l’âge de Gad Elmaleh, Google vous affichera directement la réponse.
Contrairement aux featured snippets, une Direct Answer Box ne se base pas sur une réponse provenant d’un site spécifique. Google considère ces informations comme faisant partie du domaine public, et les présente sans citer de source ni fournir de lien vers la réponse.
People Also Ask
La section “People Also Ask” est une fonctionnalité qui présente des questions liées à la phrase de recherche et qui est généralement insérée au milieu de la SERP. Elle apparaît lorsque l’intention de recherche est informative ou commerciale.
Lorsque vous cliquez sur une question dans cette section, Google affiche directement l’extrait optimisé d’une page qui répond le mieux à cette question. Parfois, Google peut également vous proposer une nouvelle recherche avec la question que vous avez saisie pour vous aider à trouver des informations plus pertinentes.
Cette section est aussi une excellente source d’idées de sujets pour vos contenus. Par exemple, si vous tapez “recherche de mots-clés”, vous obtiendrez une liste de questions en rapport avec ce terme pouvant être de très bons sujets à traiter sous forme d’articles de blog, de vidéos ou de podcasts.
Pack local
Lorsque vous recherchez un restaurant ou un service local, Google affiche une liste d’entreprises à proximité pouvant correspondre à vos attentes. C’est ce qu’on appelle un pack local. Ce pack inclut les noms des entreprises, leurs adresses et leurs emplacements sur Google Maps.
Ils peuvent également apparaître lorsque Google estime qu’il est pertinent pour une recherche basique de présenter quelques résultats locaux. Par exemple, si vous cherchez “électricien”, Google sait que vous souhaitez probablement trouver un électricien à proximité.
Cette fonctionnalité est très intéressante pour votre entreprise, car elle vous permet d’être visible par les clients potentiels dans votre région. Afin d’optimiser votre présence, veillez à ce que votre fiche Google Business Profile soit à jour et que vous possédez de bonnes évaluations.
Résultats vidéos
Les résultats vidéos apparaissent généralement sous forme d’un pack de trois vidéos, souvent accompagnées d’un carrousel. La plupart de ces résultats viennent de YouTube.
Google détermine quels résultats doivent inclure des vidéos selon plusieurs facteurs qui dépendent de la nature de la requête, en particulier celles liées aux tutoriels et guides pratiques. Par exemple, une recherche sur “comment poncer un mur” est susceptible de montrer un carrousel de vidéos, car ce type de requête inclut souvent des contenus vidéo explicatifs.
De plus, Google fournit des timestamps dans les vidéos, indiquant les moments clés qui contiennent probablement la réponse à votre question. Cela permet aux utilisateurs d’obtenir rapidement l’information qu’ils recherchent sans avoir à regarder toute la vidéo.
Pour optimiser vos contenus vidéo pour les SERP, vous devez les héberger sur YouTube, les structurer avec des titres clairs, des descriptions détaillées et utiliser des chapitres et des timestamps qui mettent en avant les informations clés.
À la une
La section “À la une” présente des liens pointant vers des articles de presse à propos d’un sujet spécifique.
Cette section se trouve souvent en haut des résultats de recherche Google et contient des articles d’actualité pertinents provenant de sources de presse reconnues telles que Le Figaro, TF1, Le Monde ou France TV.
Pour apparaître dans la section “Top Stories”, votre site doit être approuvé par Google News, répondre à certains critères de qualité et de fiabilité et être régulièrement mis à jour.
Résultats Google Shopping
Les résultats Google Shopping apparaissent pour des mots-clés spécifiques à un produit. Ces résultats, qui s’affichent généralement en haut de la page de résultats, au-dessus des annonces traditionnelles, sont caractéristiques des recherches liées aux produits.
Chaque résultat Google Shopping comprend une image du produit, suivie de son nom, de son prix et de divers paramètres comme la taille, la livraison ou le stock.
Les résultats Google Shopping ne sont pas tous payants. Bien que la majorité d’entre eux soient des annonces, certains résultats organiques apparaissent également et présentent une liste de produits pertinents par rapport à votre recherche.
Pour conclure
Vous l‘aurez compris, les SERPs sont bien plus que de simples listes de résultats de recherche. Elles sont un mixte complexe d’éléments organiques et payants, chacun jouant un rôle clé dans la visibilité et le succès de votre site.
Comprendre cette diversité et savoir comment optimiser votre présence en composant avec ces différents éléments est essentiel pour établir une stratégie SEO efficace.
En exploitant des outils SEO comme Semrush et SE Ranking, vous pouvez perfectionner votre approche pour chaque type de résultat. Testez gratuitement ces outils durant 14 jours et analysez la SERP de vos mots-clés principaux.
