En matière de référencement naturel, choisir les bons mots-clés est essentiel pour augmenter vos chances d’apparaître dans les premiers résultats sur Google et c’est là que les outils de recherche de mots-clés entrent en jeu.
Dans cet article, nous allons découvrir les meilleures solutions disponibles pour trouver les mots-clés adaptés à votre site/projet. Nous passerons en revue leurs fonctionnalités, leur efficacité, la qualité de leurs données, ainsi que leur capacité à détecter des mots-clés à fort potentiel.
Que vous soyez un expert chevronné ou un novice désireux d’affiner sa stratégie de référencement, cet article vous aidera à choisir parmi les meilleurs outils de recherche de mots-clés du marché.
Qu’est-ce que la recherche de mots-clés en SEO ?
La recherche de mots-clés en SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) est un processus fondamental visant à identifier les termes et les phrases que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations, des produits ou des services en ligne.
Elle aide à comprendre la langue de votre audience cible et à aligner votre contenu, vos produits et vos services avec les besoins et les intentions de recherche des utilisateurs.
De manière plus globale, vous cherchez à comprendre vos prospects, leurs problèmes, leurs questions et comment y répondre de la meilleure manière.
Pour découvrir ce qu’est exactement un mot-clé (keyword) en SEO, nous vous conseillons de parcourir notre article sur le sujet.
À quoi sert la recherche de mots-clés ?
Vous avez travaillé dur pour essayer de positionner votre site en tête des résultats de recherche, mais les résultats ne sont pas au rendez-vous.
Ça vous parle ? Eh bien, devinez quoi ? Il y a de grandes chances que vous manquiez la cible à cause d’un mauvais choix de mots-clés.
En effet, vous pouvez ramer aussi fort et aussi longtemps que vous voulez, si vous ramez dans la mauvaise direction, vous n’atteindrez jamais votre objectif.
Voici quelques exemples de mauvais choix de mots-clés :
- Vous vous attaquez à un mot-clé hyper-concurrentiel sans cocon sémantique et sans backlinks
- Le mot-clé que vous visez n’est pas recherché
- Vous vous adressez de la mauvaise manière à votre audience (vous voulez vendre quelque chose à quelqu’un qui recherche avant tout des informations)
Nous allons maintenant vous expliquer pourquoi il s’agit de l’élément clé de toute stratégie SEO réussie et comment elle peut révolutionner la manière dont vous créez du contenu.
Trouver des mots-clés populaires
Les mots-clés populaires correspondent aux expressions les plus prisées par les internautes. C’est ceux qui font le plus de volume de recherche.
Prenons l’exemple d’un site de vente de produits de beauté. La requête “soins de la peau”, sera beaucoup plus recherchée que “crème hydratante pour visage à peau grasse”.
Les volumes de recherche sont le reflet de la demande des utilisateurs et de l’intensité de la compétition. Plus ils sont élevés, plus le marché potentiel est important.
Mais attention, une concurrence féroce peut rendre la course aux premières positions plus compliquée, d’où l’importance d’analyser méticuleusement le niveau de compétitivité.
Trouver des mots-clés peu compétitifs
La compétition s’évalue grâce à des indicateurs tels que l’autorité de la page et du domaine. C’est le rôle des fameux backlinks.
Les backlinks correspondent à des votes que font les autres sites en votre faveur. Ils vous “valident” aux yeux de Google. Plus vous en avez, mieux c’est !
Vous pouvez imaginer ça comme un système de recommandation. Si un site est prêt à faire un lien vers un de vos contenus, c’est comme s’il se portait garant de la qualité et de la véracité des informations en disant “voici ma source, n’hésitez pas à y jeter un coup d’œil”.
Trouver des opportunités de mots-clés rentables
Ensuite, vous devez comprendre la différence entre les mots-clés de courte traîne et ceux de longue traîne.
Les mots-clés de courte traîne, tels que “chaussures” ou “voyage”, sont des expressions courtes, génériques, compétitives pour lesquelles il est souvent difficile de se classer dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
De leur côté, les mots-clés de longue traîne, comme “chaussures de course à pied pour femmes” ou “voyage pas cher en Europe”, sont des phrases plus spécifiques et ciblées.
Bien que leur volume de recherche soit plus faible, ils sont moins compétitifs et il est plus facile de se positionner pour ceux-ci. Pour identifier ces opportunités, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés qui vous fourniront des suggestions, des variations et des idées de mots-clés pertinents.
Enfin, l’intention de recherche est un autre aspect important lors de la sélection des mots-clés, elle peut être informative, transactionnelle, navigationnelle ou commerciale.
En comprenant l’intention de recherche derrière ces mots-clés, vous êtes en mesure de créer du contenu adapté qui répondra aux besoins de vos utilisateurs.
Les meilleurs outils pour trouver des idées de mots-clés
Un outil de recherche de mots-clés est un comme un assistant personnel qui accélère vos recherches et vous fournit une mine d’informations précieuses en un clin d’œil.
Avec un outil de recherche de mots-clés, vous découvrirez le volume de recherche, la compétitivité, et même le CPC. Fini les oublis et les approximations.
Et ce n’est pas tout ! Ces outils vous permettent aussi de voir ce que font vos concurrents. En analysant les mots-clés pour lesquels ils se positionnent et ceux qu’ils ciblent, vous pouvez effectuer une veille concurrentielle de qualité et prendre l’avantage.
Maintenant que vous en savez un peu plus sur la recherche de mots-clés et l’avantage d’utiliser un outil professionnel, voici une liste des meilleurs outils de recherche de mots-clés en 2024 :
- Semrush
- SE Ranking
- Ahrefs
- Moz
- Ubersuggest
- QuestionDB
- AnswerThePublic
1. Semrush
En tant que leader dans le domaine du marketing en ligne, Semrush propose une suite complète d’outils pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing. D’après nos nombreuses expériences, c’est le meilleur outil SEO qui existe en 2024.
Grâce à ses fonctionnalités avancées et sa facilité d’utilisation, cette plateforme est un incontournable pour toute entreprise cherchant à se démarquer sur le web. La recherche de mots-clés est d’ailleurs une de ses forces principales.
Avec Semrush, vous avez accès à une base de données étendue de mots-clés, vous permettant de découvrir des opportunités de contenu à fort potentiel. Que vous cherchiez des mots-clés génériques ou des termes de longue traîne, Semrush vous fournit les données nécessaires pour prendre des décisions éclairées.
La fonction de recherche de mots-clés vous permet d’explorer le volume de recherche, le niveau de difficulté et les tendances pour chaque terme que vous analysez. Vous pouvez également obtenir des suggestions de mots-clés connexes pour élargir votre champ lexical.
Vous avez également la possibilité de voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent actuellement dans le top 100 et identifier les points communs et différences avec votre propre site.
Vous pouvez ainsi voir les mots-clés sur lesquels vous concentrer pour combler votre retard.
Niveau tarifs, Semrush propose différents forfaits pour répondre à vos besoins, et commence à partir de 108,33 $ par mois si vous optez pour un paiement annuel, ce qui vous permet d’économiser 17% par rapport au prix de base.
Le plan Pro d’entrée de gamme vous offre un accès complet à toutes les fonctionnalités, y compris la recherche de mots-clés. Vous pouvez d’ailleurs tester l’outil gratuitement pendant 14 jours pour découvrir par vous-même tout son potentiel.
2. SE Ranking
SE Ranking est un autre outil SEO tout-en-un bien connu des professionnels du référencement, notamment pour son excellent rapport qualité-prix.
Parmi ses nombreuses fonctionnalités, la recherche de mots-clés est particulièrement efficace et offre tout un tas d’informations importantes sur les mots-clés de votre niche. Vous y verrez, par exemple, le volume de recherche par pays, la difficulté et le coût par clic.
Que ce soit pour trouver des suggestions de mots-clés pertinents pour votre secteur d’activité, des variations uniques pour vous démarquer de la concurrence ou des idées innovantes pour captiver votre audience, SE Ranking est l’outil idéal pour perfectionner votre stratégie de contenu.
Sa fonction de recherche de mots-clés explore en profondeur les tendances du marché et la compétitivité de chaque terme, vous permettant ainsi d’identifier les mots-clés les plus pertinents pour votre contenu.
Une fois les mots-clés ajoutés à votre liste, vous pourrez également voir la progression de votre site au fil du temps pour ces mots-clés spécifiques.
SE Ranking propose des plans tarifaires flexibles, à partir de 31,20 € par mois.
De plus, vous pouvez profiter d’un essai gratuit de 14 jours pour découvrir par vous-même toutes les fonctionnalités de la plateforme et chercher les mots-clés les plus intéressants.
Trouvez des idées de mots-clés avec SE Ranking
3. Ahrefs
Ahrefs est un des outils les plus populaires dans le domaine du référencement.
Avec Ahrefs, vous pouvez analyser les mots-clés sous tous les angles, et découvrir des suggestions ou variations proches que vous auriez pu oublier de prime abord. Sa fonction de recherche de mots-clés vous permet d’analyser les tendances du marché et la compétitivité de chaque terme, vous aidant ainsi à trouver des opportunités pour votre contenu.
Ahrefs propose plusieurs plans tarifaires, avec une offre de départ à 89,00 € par mois. Ces plans offrent un ensemble de fonctionnalités différentes qui s’adaptent aux besoins, à la taille et au budget de chaque entreprise.
4. Moz
Moz est un des outils de référencement les plus anciens sur le marché, ce qui lui vaut d’être assez populaire auprès des personnes les plus expérimentées, qui ont commencé leur aventure du SEO avec.
Moz est similaire aux trois outils précédents car il offre lui aussi, en plus de la recherche de mots-clés, de nombreuses autres fonctionnalités vous permettant d’améliorer votre SEO de manière globale.
Sa fonction de recherche de mots-clés vous permet d’évaluer la compétitivité de chaque terme, vous aidant à choisir les mots-clés les plus pertinents pour votre création de contenu.
Vous y verrez aussi des suggestions de mots-clés en lien plus ou moins direct avec votre mot-clé d’origine, ainsi que des questions couramment posées sur Google.
Bien que la qualité soit au rendez-vous, il est important de noter que Moz peut être considéré comme relativement cher par rapport à ce qu’il offre. Les prix commencent à partir de 99,00 $ par mois, ou 79,00 $ par mois lorsque vous optez pour un paiement annuel.
Dans cette gamme de prix, Semrush est plus complet et plus puissant, nous vous conseillons donc de vous tourner vers ce dernier.
5. Ubersuggest
Ubersuggest est un outil polyvalent offrant une pléthore de fonctionnalités conçues pour décrypter et adopter les stratégies de n’importe quel site web.
En saisissant simplement un domaine, Ubersuggest dévoile des données précieuses sur les mots-clés sur lesquels ce site se positionne, ce qui vous permet d’espionner la concurrence et voir ce qui fonctionne pour eux.
Ensuite, pour chaque mot-clé, vous disposez de nombreuses informations intéressantes (volume de recherche mensuel, niveau de difficulté, tendances historiques, suggestions de mots-clés connexes).
Ubersuggest propose trois forfaits différents, avec un plan individuel commençant à partir de 29,00 € par mois pour un seul site web.
Le rapport qualité-prix est au rendez-vous pour cet outil, même s’il n’égale pas SE Ranking. Plus précis et plus polyvalent, SE Ranking est à privilégier si vous souhaitez investir sérieusement dans votre SEO sans vous ruiner.
6. Question DB
QuestionDB est un outil de recherche de mots-clés axé sur les questions posées par les internautes sur le web. Contrairement aux autres outils traditionnels, QuestionDB vous permet de découvrir des idées de contenu basées sur les questions réelles posées par votre public cible, et ce, sur un large éventail de sujets.
Vous pouvez rechercher des mots-clés spécifiques ou explorer des catégories de questions pour trouver des idées de contenu.
Une fois que vous avez entré votre requête, QuestionDB vous présente une liste de questions pertinentes, ainsi que des données supplémentaires telles que le volume de recherche associé à chaque question et la difficulté estimée pour se classer sur ces mots-clés.
QuestionDB propose des forfaits plutôt abordables à partir de 15,00 $ par mois, ce qui s’explique par le manque de structure de l’outil.
7. AnswerThePublic
AnswerThePublic ressemble un peu QuestionDB car il se concentre également sur les questions des utilisateurs. Contrairement aux autres outils de recherche de mots-clés, ce dernier vous offre une visualisation sous forme de cocon sémantique en listant les questions associées à votre terme de recherche.
Lorsque vous saisissez un mot-clé, la plateforme génère une multitude de questions basées sur des conjonctions de coordination, de subordination et sur des mots interrogatifs.
AnswerThePublic propose plusieurs options d’abonnement à partir de 9,00 € par mois.
Les meilleurs outils gratuits de recherche de mots-clés
Pour ceux qui ont un budget serré, nous avons aussi pensé à vous en listant quelques outils gratuits qui pourront vous aider à faire vos premiers pas dans le référencement.
Bien qu’ils ne rivalisent pas en termes de performance avec leurs équivalents payants, ceux-ci peuvent toujours être utiles pour les plus débutants d’entre vous.
Google Keyword Planner
Le Google Keyword Planner se présente comme un incontournable pour les professionnels du media buying. Initialement conçu pour optimiser les campagnes publicitaires sur Google Ads, cet outil va bien au-delà de cette fonctionnalité première.
Vous pouvez explorer de nouvelles idées de mots-clés tout en obtenant des estimations sur leur volume de recherche et leur coût.
De plus, vous obtenez des indications sur la compétitivité de chaque terme, vous aidant ainsi à évaluer la difficulté pour vous positionner.
Google Trends
Conçu par Google, cet outil gratuit offre un panorama complet des tendances de recherche, qu’elles soient actuelles ou passées, sur une multitude de sujets. Même s’il n’est pas spécifiquement dédié à la recherche de mots-clés, Google Trends est utile pour dénicher les sujets en vogue et les mots-clés qui montent.
Vous pouvez explorer graphiquement l’évolution de la popularité d’un mot-clé au fil du temps, et même comparer plusieurs termes entre eux. Cette fonctionnalité vous permet de détecter les tendances émergentes, de repérer les pics saisonniers et de décrypter les comportements des utilisateurs.
Par ailleurs, Google Trends vous permet de voir les tendances à travers le monde, ce qui est particulièrement intéressant si vous ciblez une zone géographique précise.
Même si Google Trends ne vous livre pas de données chiffrées sur le volume de recherche ou la compétitivité des mots-clés, il vous permet d’ajuster votre stratégie de contenu et de capitaliser sur les tendances actuelles.
Google Search Console
Tous les webmasters dignes de ce nom connaissent la Google Search Console. Bien qu’elle soit plutôt basique, elle n’en reste pas moins indispensable pour tout propriétaire de site web.
La GSC vous aide à comprendre comment votre site est visité et indexé par Google, et vous donne les raisons pour lesquelles vous pourriez rencontrer des problèmes d’indexation (page avec redirection, erreur 404, etc.).
En ce qui concerne la recherche de mots-clés, la Search Console peut être utilisée pour identifier les termes de recherche pour lesquels votre site apparaît dans les résultats. Vous pouvez ainsi découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés à intégrer.
Soovle
Soovle est un outil de recherche de mots-clés unique qui vous permet de rechercher des mots-clés et des phrases sur plusieurs plateformes en même temps. En saisissant simplement un terme dans Soovle, vous pouvez obtenir des suggestions de mots-clés provenant de Google, YouTube, Bing, Amazon, ou Wikipedia.
En comprenant quels mots-clés sont recherchés et populaires sur le web, vous pouvez mieux planifier votre contenu pour cibler un public plus large et plus diversifié.
L’interface est simple et directe, ce qui rend la recherche rapide et efficace.
Cependant, il est important de noter que Soovle n’est pas encore parfait pour la recherche de mots-clés en français. Malgré cela, il peut fournir des suggestions originales que les outils traditionnels pourraient ne pas avoir détectées.
Mais alors, quel est le meilleur outil pour trouver de nouveaux mots-clés ?
Pour faire le bon choix parmi les différents outils de recherche de mots-clés, il faut avant tout déterminer vos besoins et vos objectifs.
Certains d’entre vous préféreront viser les mots-clés principaux de leur niche, tandis que d’autres exploreront les mots-clés de longue traîne pour étendre leur expertise sur un sujet donné. D’autres encore privilégieront les mots-clés en lien avec le SEO local.
Chaque outil possède ses forces et ses faiblesses et, en fonction de ses caractéristiques, vous sera plus ou moins utile pour une partie de votre recherche.
Toutefois, si vous cherchez un outil complet qui vous permettra de trouver tous les mots-clés en lien avec votre thématique, Semrush se démarque grâce à ses nombreuses fonctionnalités, son interface claire et la qualité de ses données. Avec sa précision inégalée, c’est l’outil de prédilection des experts SEO.
Si votre budget vous le permet, pas d’hésitation à avoir, c’est vers Semrush que vous devriez vous diriger. En plus, vous avez la possibilité de le tester gratuitement durant 14 jours, profitez-en !
Et pour ceux qui recherchent une alternative plus abordable et presque aussi performante, SE Ranking est là pour vous.
Tout comme Semrush, SE Ranking propose un essai gratuit de 14 jours. C’est l’occasion rêvée pour le tester et explorer toutes ses fonctionnalités.
