Pour certains métiers, il est possible de s’appuyer sur ses capacités physiques, son ingéniosité, son instinct, etc. Toutefois, pour être efficace en matière de référencement sur Google, vous devez disposer d’outils permettant de trouver de nouvelles opportunités de mots-clés, quantifier les performances de votre site, diagnostiquer de potentiels problèmes, suggérer des améliorations, voir ce que fait la concurrence, etc. C’est pourquoi nous vous proposons une liste des meilleurs outils SEO (payants et gratuits) en 2024.
Afin de réaliser un comparatif complet et objectif, nous avons pris le temps d’essayer, d’analyser et de comparer plusieurs dizaines de logiciels spécialisés dans le SEO.
Top 10 des meilleurs outils SEO de 2024
- Semrush
- SE Ranking
- Mangools
- Ahrefs
- Majestic
- Google Search Console (gratuit)
- Google Analytics (gratuit)
- GTMetrix (gratuit)
- SEOQuake (plugin gratuit)
- Google Trends (gratuit)
C’est quoi un outil SEO ?
Un outil SEO (du terme Search Engine Optimization) est un logiciel que l’on peut utiliser pour améliorer un aspect d’une campagne d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Ces services sont utilisés par les propriétaires de sites web, les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique afin d’analyser, contrôler et améliorer la visibilité et donc le classement de leur site dans les résultats de recherche (que ce soit sur Google, Bing ou tout autre moteur de recherche).
Il convient de préciser qu’il existe différents types d’outils spécialisés dans le SEO, chacun ayant un objectif spécifique.
Voici une liste non exhaustive des types les plus populaires :
- Outil de recherche de mots-clés
- Outil de suivi de positions sur Google
- Logiciel d’optimisation du contenu d’un point de vue SEO
- Outil d’analyse de la concurrence
- Outil d’audit SEO
- Assistant de création de backlinks (liens externes)
Comme vous pouvez le constater, certaines de ces catégories se chevauchent. C’est pourquoi la grande majorité des outils SEO que nous présenterons dans ce comparatif offrent une combinaison de fonctionnalités.
Il n’existe pas de “meilleur” outil de référencement pour tout le monde.
Chaque cas est différent.
Le choix d’un logiciel de référencement dépend donc de vos objectifs, de vos préférences et des actions que vous souhaitez entreprendre.
Meilleur outil SEO en 2024 – notre liste détaillée
Maintenant que les bases sont posées, il est temps de vous présenter les meilleurs outils SEO actuels.
Dans les lignes qui suivent, vous trouverez une présentation détaillée des meilleurs logiciels payants permettant d’améliorer le référencement de son site sur Google.
Bien qu’il ne soit pas nécessaire de faire l’acquisition de tous les services présentés, en avoir un ou deux peut grandement booster votre SEO.
1. Semrush
- Prix de départ : 108,33 $ par mois (via l’engagement 1 an qui offre 17% de remise)
- Période d’engagement : mensuelle ou annuelle
- Essai gratuit : 14 jours
Parmi les très nombreux choix d’outils SEO, Semrush s’impose comme l’option la plus complète du marché.
Semrush offre une large gamme de fonctionnalités : recherche de mots-clés, audit de site, analyse des backlinks, audit SEO, analyse de la concurrence, estimation du trafic d’un site (organique, direct, etc.), suggestion d’opportunités de backlinks, outil d’amélioration de pages,… Si vous cherchez un outil SEO depuis lequel vous allez pouvoir absolument tout gérer, Semrush est clairement la meilleure option en 2024.
Semrush va même plus loin en permettant de gérer ses campagnes publicitaires (PPC) ou de faire du marketing sur les réseaux sociaux.
Le problème avec toutes ces fonctionnalités est qu’au début, on se sent un peu désemparé. Mais pas de panique ! Il existe énormément de ressources permettant de comprendre chaque fonctionnalité et ainsi d’aller au bout des choses.
Vous pouvez aussi compter sur un support client relativement réactif. Lors de nos tests, nous avons pu obtenir de l’aide en moins de 24 heures.
Surtout, d’après nos expériences personnelles, l’interface de Semrush est vraiment agréable à utiliser. Il ne faut pas longtemps pour s’y habituer.
Et les prix dans tout ça ? Eh bien sans surprise, ce n’est pas vraiment donné. Il faut compter au minimum 108,33 $ par mois. Pour atteindre un tel prix, l’astuce est de s’engager sur une année (ce qui vous octroie 17% de réduction).
La bonne surprise est que Semrush propose un essai gratuit de 14 jours. Vous n’avez qu’à cliquer sur le bouton qui suit afin d’en profiter. Cela permet de tester le meilleur outil SEO du moment sans avoir à s’engager.
Si vous souhaitez retrouver plus d’informations, vous pouvez consulter notre test de Semrush ou parcourir le site officiel de l’entreprise.
Tester Semrush gratuitement pendant 14 jours
2. SE Ranking
- Prix de départ : 39,20 € par mois (avec le plan 1 an qui offre 20% de réduction)
- Période d’engagement : mensuelle ou annuelle
- Essai gratuit : 14 jours
Bien qu’il soit moins populaire que Semrush, Ahrefs ou encore Moz, SE Ranking s’impose comme un outil SEO pas cher et de qualité.
Il conviendra parfaitement aux indépendants et aux petites entreprises qui veulent profiter d’un grand nombre de fonctionnalités sans pour autant se ruiner.
L’offre premier prix de SE Ranking (Essential) est proposée à 39,20 euros par mois à condition de s’engager sur une année complète. Et pour pouvoir suivre encore plus de mots-clés ou partager le compte avec d’autres personnes, SE Ranking dispose de deux autres offres : Pro et Business.
SE Ranking est un outil SEO “tout-en-un”. Vous retrouverez ainsi une fonction de recherche de mots-clés, d’analyse de backlinks, d’audit de site, d’analyse des concurrents, ainsi qu’un suivi des classement sur les moteurs de recherche.
En ce qui concerne ce dernier point, nous apprécions beaucoup la justesse dont fait preuve SE Ranking. Le logiciel fournit un suivi précis et juste des mots-clés que vous décidez de suivre, ce qui est crucial pour contrôler la performance SEO de votre site.
Une autre fonction que nous apprécions particulièrement est la fonction de suivi des concurrents. Vous pouvez être informé de toute modification apportée à la page d’un concurrent qui vous intéresse. C’est un excellent moyen de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans la stratégie de référencement d’un concurrent.
Au niveau de l’expérience utilisateur, elle est bonne. L’ensemble est bien pensé et il n’est pas compliqué de s’y retrouver malgré le grand nombre d’outils SEO mis à disposition par SE Ranking.
Pour essayer SE Ranking gratuitement pendant 14 jours, c’est par ici :
Tester SE Ranking sans frais pendant 14 jours
Obtenez des informations précieuses grâce à notre avis sur SE Raking, ou jetez un coup d’œil au duel SE Ranking vs Semrush afin de départager deux des meilleurs outils SEO de 2024.
3. Mangools
- Prix de départ : 19,90 € par mois (pour l’offre Entry)
- Période d’engagement : mensuelle ou annuelle
- Essai gratuit : oui
Mangools propose une suite d’outils qui permet d’améliorer le SEO de son site en toute simplicité. En optant pour l’un de ses abonnements, vous allez avoir accès aux outils suivants : KWFinder, SERPChecker, SERPWatcher, LinkMiner et SiteProfiler.
Pour avoir testé l’intégralité, nous avons trouvé que les informations données étaient justes et qu’il y avait pas mal de fonctionnalités et de rapports pertinents. Cela dit, vous ne pourrez pas aller autant en profondeur qu’avec Semrush, voire même SE Ranking.
Le gros avantage de Mangools, c’est le fait de proposer des interfaces agréables et simple à appréhender. Si vous débutez et que vous avez peur de vous perdre face à des rapports complexes, c’est un excellent choix.
Preuve en est avec la capture d’écran qui suit :
Outre la simplicité d’utilisation et la grande diversité de fonctionnalités, Mangools a l’avantage de proposer des tarifs abordables. C’est idéal pour ceux qui ont un budget limité et ne peuvent pas investir beaucoup dans l’achat d’un outil SEO.
Pour vous donner une idée, l’offre d’entrée de gamme est à 19,90 euros par mois si vous payez annuellement, ce qui représente une remise de 35% par rapport au paiement mensuel.
La cerise sur le gâteau est que Mangools propose une version gratuite de sa suite de logiciels. Cependant, elle est extrêmement limitée. Maintenant c’est malgré tout un excellent moyen d’essayer cet outil SEO et de vous faire votre propre avis à son sujet. D’autant plus qu’aucune carte de paiement n’est nécessaire afin d’en profiter (contrairement à l’essai gratuit de Semrush).
Pour en savoir plus sur ce service, consultez notre retour d’expérience au sujet de Mangools.
4. Ahrefs
- Prix de départ : 74 € par mois (2 mois gratuits en s’engageant pour une année)
- Période d’engagement : mensuelle ou annuelle
- Essai gratuit : Non
Au fil des années, Ahrefs s’est imposé comme un acteur incontournable dans le domaine des outils spécialisés dans le référencement naturel.
Comme ses principaux concurrents, Ahrefs se positionne comme un logiciel SEO polyvalent.
Il est très bon pour tout ce qui touche à l’analyse des backlinks, la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents ou encore l’audit de site.
Nous apprécions particulièrement son outil “Content Explorer” qui permet de trouver de nouvelles opportunités de contenu. Le suivi du classement sur Google est aussi plus que satisfaisant.
De plus, Ahrefs a l’avantage de pousser régulièrement des mises à jour afin d’introduire de nouvelles fonctionnalités et de mettre à jour sa base de données sur laquelle le produit s’appuie. L’entreprise dit mettre à jour les métriques de plus de 300 millions de pages toutes les 24 heures.
Et les défauts dans tout ça ? Pourquoi Ahrefs ne figure pas plus haut dans ce comparatif des meilleurs outils SEO ?
Comme toutes ces solutions “tout-en-un”, Ahrefs n’est pas simple à prendre en main et coûte relativement cher. Le tarif mensuel le plus abordable est de 74 € par mois.
Autre petite déception : Ahrefs ne propose pas d’essai gratuit contrairement à Semrush, SE Ranking et Mangools. Maintenant cela n’enlève en rien les nombreuses qualités de cet outil spécialisé dans le SEO.
Lisez notre avis complet sur Ahrefs pour en savoir plus sur ses caractéristiques.
5. Majestic
- Prix de départ : 39,16 € par mois (via l’abonnement 1 an)
- Période d’engagement : mensuelle ou annuelle
- Essai gratuit : Non
Majestic n’est pas au sommet de notre classement, mais il n’en reste pas moins l’un des meilleurs outils SEO de 2024.
Contrairement à ses concurrents dans le cadre de ce comparatif, Majestic se focalise sur l’analyse des liens retour (backlinks) et fournit des informations sur le profil de liens d’un site web.
Comme le montre la capture d’écran ci-dessous, Majestic fournit des informations sur le thématique d’un site, son Trust Flow (sa puissance/légitimité aux yeux des moteurs de recherche) et la qualité de ses backlinks (grâce aux scores “Trust Flow” et “Citation Flow”).
Majestic vient vraiment en complément d’outils SEO comme Semrush, SE Ranking ou Ahrefs.
Il est idéal si vous souhaitez suivre l’évolution de vos backlinks dans le temps ou comprendre la stratégie de certains de vos concurrents en matière de backlinks.
Les reproches que nous formulons au sujet de Majestic sont les suivants : son interface est tout sauf “sexy”, il se limite à l’analyse des backlinks ce qui oblige à investir dans au moins deux solutions différentes, et ses plans ne sont pas vraiment abordables.
Pour s’attacher les services de Majestic, il faudra compter au minimum 39,16 € par mois (pour un engagement un an).
Finalement, Majestic ne propose pas d’essai gratuit. Cependant, il se rattrape en offrant une garantie de remboursement de 7 jours avec ses plans Lite et Pro.
Les meilleurs outils SEO gratuits
Bien qu’ils ne soient pas aussi complets que leurs homologues payants, de nombreux outils SEO sont disponibles gratuitement.
Ils peuvent être utilisés en complément d’un ou plusieurs des logiciels que nous avons présentés dans le classement précédent.
1. Google Search Console
Google Search Console est le service gratuit incontournable pour toute personne souhaitant faire du SEO.
Bien que gratuit, ce logiciel de référencement est riche en fonctionnalités.
Surtout, contrairement à la plupart des autres outils sur le marché, vous avez la garantie que les données fournies sont légitimes. Les données proviennent en effet de Google.
Avec Google Search Console, vous allez pouvoir suivre les performances de votre site dans les résultats de recherche (cf capture d’écran qui suit). Vous pourrez notamment connaître le nombre total d’impressions, de clics, ainsi que les performances pour une requête donnée.
Le volet “Indexation” est extrêmement précieux pour les experts en SEO. Au travers de cette section, Google Search Console donne la possibilité de voir le statut d’indexation de vos pages et de comprendre pourquoi certaines pages ne sont pas indexées.
Cela permet aussi d’ajouter un sitemap, de soumettre une URL afin qu’une page soit indexées plus rapidement, d’envoyer une demande de suppression d’un contenu (dans les résultats de la recherche Google), ou encore d’évaluer l’expérience offerte sur les pages de son site (selon les Core Web Vitals).
Vous n’avez rien à payer pour bénéficier des services offerts au travers de Google Search Console. Il faut simplement configurer cet outil sur votre site et disposer d’un compte Google.
Si vous ne l’avez pas encore mis en place, vous feriez mieux de le faire maintenant, car c’est vraiment le meilleur outil SEO 100 % gratuit disponible.
2. Google Analytics
L’autre outil gratuit et indispensable à toute personne intéressée par le référencement naturel est Google Analytics. Attention cependant, Google Analytics n’est pas un outil SEO au sens strict du terme.
Avec Google Analytics, il n’a jamais été aussi simple de suivre le trafic de son site Internet et de mieux comprendre le cheminement de chacun de ses visiteurs/clients.
Comme le prouve la capture d’écran ci-dessous, Google Analytics permet de suivre le trafic en temps réel et de voir la tendance actuelle vis-à-vis du trafic (à 7 jours, 30 jours et plus). Cela permet de voir si la stratégie SEO mise en place porte ses fruits.
Prêtez une attention particulière aux indicateurs tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site et le nombre de pages consultées.
Google Analytics offre aussi une analyse plus poussée du trafic afin de :
- comprendre d’où vient le trafic (recherches Google, réseaux sociaux, direct…)
- d’obtenir des détails concernant les caractéristiques démographiques des utilisateurs qui consultent votre site
- savoir quels sont les produits les plus populaires et quel est le chiffre d’affaires réalisé (dans le cas d’un site e-commerce)
- …
La mise en place de Google Analytics n’est pas très compliquée. Mais si vous n’avez pas envie de vous embêter, il existe un certain nombre de plugins qui peuvent vous aider à le faire (MonsterInsights, un plugin WordPress, vient à l’esprit).
Enfin, si vous vous intéressez au SEA, Google Analytics peut être intégré à Google Ads afin d’avoir une meilleure vue d’ensemble.
3. GTMetrix
GTmetrix n’est pas un véritable outil SEO comme Semrush, SE Ranking, Ahrefs et d’autres.
Cependant, ce service disponible gratuitement est un allié de choix lorsqu’on cherche à optimiser les performances (et la vitesse de chargement) de son site Internet.
Comme vous le savez certainement, la performance de votre site joue un rôle décisif dans l’expérience utilisateur offerte, et donc dans son référencement sur Google.
C’est pourquoi GTmetrix est un service SEO gratuit dont il est difficile de se passer.
Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran qui suit, GTmetrix va tester la vitesse de votre site et vous sortir un rapport détaillé comprenant des notes, des résultats, ainsi que des conseils pour améliorer l’ensemble.
Le test est réalisé en quelques minutes seulement (cela varie en fonction de l’affluence sur GTmetrix). Nous apprécions beaucoup l’onglet “Waterfall” qui offre une vue en cascade de l’ordre et de la durée de chargement des éléments de la page testée.
Cette vue permet d’identifier en un coup d’œil ce qui peut être amélioré afin de garantir un chargement plus rapide.
Le conseil de 01net : bien qu’il soit possible d’utiliser GTmetrix sans même créer de compte, nous vous conseillons d’en créer un (c’est totalement gratuit). La raison est simple : cela vous donnera la possibilité de choisir l’endroit depuis lequel le test doit être réalisé, le type de connexion Internet à utiliser, etc.
4. SEOquake
Vous êtes à la recherche d’une extension pour navigateur spécialisée dans le SEO ? Alors dans ce cas, intéressez-vous à SEOquake.
Bien que SEOquake ne soit pas facile à prendre en main, une fois que vous aurez joué avec ce plugin pendant un certain temps, vous n’aurez aucun mal à comprendre son fonctionnement.
Dès que SEOquake est installé, vous n’avez qu’à vous rendre sur le site ou l’URL que vous souhaitez analyser. Sous la barre d’adresse, vous verrez alors apparaître une barre dédiée.
Au travers de cette dernière, voici un aperçu des informations fournies :
- Liens internes et externes
- Google Index
- Bing Index
- Semrush Ranking
- Audit SEO de la page (onglet “Diagnostic”)
- Rapport sur la densité des mots clés (onglet “Densité”)
Il est possible de personnaliser l’ensemble des données fournies par SEOquake afin de ne retrouver que celles que vous jugez pertinentes. C’est aussi à ça que l’on reconnaît un bon outil SEO gratuit.
Si jamais vous ne comprenez pas certaines métriques, n’hésitez pas à faire un tour sur le site officiel de SEOquake. Vous y trouverez pas mal de guides (en anglais) qui expliquent comment interpréter l’ensemble.
Quid de la compatibilité de cette extension SEO pour navigateur ? SEOquake est actuellement utilisable sur Google Chrome, Opera et Mozilla Firefox.
5. Google Trends
Au même titre que GTmetrix, Google Trends n’est pas un outil SEO gratuit comme les autres.
C’est un service public qui se base sur les recherches Google afin de fournir des informations sur la popularité d’une requête de recherche au fil du temps.
Cela permet de comparer l’intérêt pour différents mots-clés ou sujets (ci-dessous une comparaison entre TikTok, Snapchat et Instagram).
C’est pourquoi Google Trends est très apprécié par les spécialistes du marketing, les experts SEO et les journalistes afin d’identifier les tendances et évaluer l’intérêt du public vis-à-vis d’un sujet.
Les filtres permettant d’affiner les recherches sont nombreux :
- Pays (il est même possible de réaliser une recherche pour le monde entier)
- Échelle de temps (moins d’une heure, 7 derniers jours, 30 derniers jours, cinq dernières années, etc.)
- Catégorie (actualités, divertissement, finance…)
- Type de recherche (recherche sur le web, recherche d’image, Google Shopping, YouTube, recherche d’actualités)
Mieux encore, sous le graphique principale vous retrouverez la popularité par région, ville, langue, et Google Trends va même vous suggérer les requêtes et les sujets associés les plus populaires.
En résumé : quel outil SEO utiliser ?
Comme vous avez pu le constater en parcourant ce comparatif et classement des meilleurs outils SEO, les options ne manquent pas.
Il y a l’embarras du choix, que l’on cherche un logiciel gratuit ou payant. Au point où il devient difficile de s’y retrouver et de séparer le bon grain de l’ivraie.
Après avoir utilisé et comparé la grande majorité des acteurs du marché, le tout sur plusieurs années, nous sommes d’avis que Semrush est l’outil SEO le plus complet en 2024. Son seul défaut est qu’il n’est pas vraiment abordable.
Maintenant si vous décidez de franchir le pas, vous ne risquez pas de le regretter tant les leviers sont nombreux afin de faire connaître son site web mais aussi réaliser des analyses poussées.
Voici pour nous, la combinaison gagnante et complémentaire de logiciels SEO : Semrush (ou SE Ranking si vous avez un budget plus serré), Majestic, Google Search Console, Google Analytics, GTmetrix et Google Trends. Avec tout ça, vous allez pouvoir faire des merveilles.
Pour rappel, il est possible d’essayer Semrush sans engagement et gratuitement pendant 14 jours.
Essayer Semrush sans engagement
01net est susceptible de percevoir une rémunération lorsqu’un achat est réalisé via les liens intégrés.
