Le SEO est un processus qui vise à améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Au cœur de cette stratégie, les mots-clés jouent un rôle fondamental. En démarrant une campagne SEO, choisir les bons mots-clés pour votre site est une étape incontournable qui influence directement le classement et l’optimisation de votre contenu.
La recherche et la sélection minutieuse de mots-clés à cibler est donc essentielle pour attirer le bon public.
Dans cet article, nous verrons comment trouver des mots-clés pertinents, comprendre leur importance dans votre stratégie SEO, et comment leur bonne utilisation peut vous donner un avantage compétitif.
De la création d’une liste de mots-clés jusqu’à leur suivi dans la SERP, nous aborderons toutes les étapes pour optimiser votre contenu sur Google et les autres moteurs de recherche, en vous expliquant pourquoi les keywords SEO doivent devenir votre priorité numéro une pour assurer votre réussite en ligne.
Un mot-clé en SEO, c’est quoi ?
Les mots-clés SEO sont les fondations sur lesquelles repose toute stratégie de référencement réussie.
Ce sont les mots ou les phrases que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations, des produits ou des services.
Ils définissent le champ lexical de votre activité professionnelle et la thématique de votre site, permettant ainsi aux robots crawlers de Google ou Bing de mieux comprendre le contenu d’une page et de la classer en conséquence.
Par ailleurs, analyser les mots-clés de votre site peut révéler ses forces et faiblesses, permettant ainsi d’améliorer votre trafic naturel en explorant de nouvelles pistes de contenu.
L’importance des mots-clés pour votre stratégie SEO
Vous devez comprendre votre public cible et ses attentes. En effectuant une recherche, vous pouvez identifier les mots-clés les plus populaires et les plus pertinents dans votre secteur d’activité.
Cela vous aide à comprendre ce que les gens tapent sur leur clavier et vous permet d’adapter votre contenu à leurs besoins.
En utilisant ces mots-clés de manière stratégique dans votre contenu, les balises meta et les URL, vous indiquez aux moteurs de recherche que votre site web est pertinent pour ces requêtes.
Ils jouent également un rôle important dans l’amélioration de l’expérience utilisateur. Lorsque les internautes recherchent des mots clés spécifiques et atterrissent sur votre site web, ils s’attendent à voir un contenu pertinent par rapport à leur recherche.
En les intégrant dans votre contenu, vous vous assurez que les utilisateurs trouvent ce qu’ils veulent, ce qui augmente leur satisfaction et la probabilité qu’ils restent sur votre site, voire, qu’ils le parcourent plus en profondeur.
En outre, l’utilisation de mots-clés permet d’organiser et de structurer votre contenu, ce qui facilite la navigation et permet de trouver plus facilement les informations désirées.
Les différents types de mots-clés
Tous les mots-clés ne sont pas identiques, et peuvent être classés en fonction de leur intention et de leur utilisation.
Courte traîne
Les mots-clés génériques de courte traîne sont des termes qui peuvent avoir plusieurs significations et être utilisés dans différents contextes.
Par exemple, “exercice” est de courte traîne, et peut englober différents types d’exercices tels que le cardio, la musculation ou le yoga.
Ces mots-clés sont utiles pour générer du trafic, mais ils ne permettent pas toujours d’obtenir des taux de conversion élevés, car ils attirent un large éventail d’utilisateurs ayant des intentions différentes.
Longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et se composent généralement de trois mots ou plus. Ils sont très ciblés et ont moins de concurrence que les mots-clés génériques.
Par exemple, “meilleurs exercices de cardio pour la perte de poids” est un mot-clé de longue traîne.
Ces mots-clés sont parfaits pour attirer les utilisateurs qui recherchent des informations spécifiques ou qui ont une intention particulière, comme acheter un produit ou trouver une solution à un problème.
Mots-clés locaux
Les mots-clés locaux sont spécifiques à une région ou à un lieu géographique. Ils sont utilisés pour cibler un public local et peuvent inclure des termes tels que le nom d’une ville ou d’un quartier.
Par exemple, “restaurant italien Lyon” est un exemple de mot-clé local.
Ces mots-clés sont importants pour les entreprises qui souhaitent attirer des clients dans une zone géographique spécifique.
Correspondance des mots-clés
La correspondance des mots-clés en SEO se réfère à la façon dont un mot-clé est plus ou moins proche sémantiquement par rapport à un terme de recherche donné.
Ce degré de correspondance est souvent utilisé en SEA pour les publicités Google Ads, mais il est aussi utile en SEO pour savoir lesquels cibler en priorité.
Souvent, vous commencerez avec des mots-clés exacts, puis vous passerez aux expressions et finirez par la correspondance large. Cette approche vous permet de couvrir toute votre thématique en vous concentrant d’abord sur ceux directement liés à votre mot-clé principal.
Par exemple, admettons que vous êtes serrurier à Paris et que vous visiez “serrurier paris”.
Vous allez d’abord vous concentrer sur ce mot-clé en tant que tel (correspondance exacte), puis vous couvrirez des termes de recherche qui contiennent votre mot-clé principal, tels que “meilleur serrurier paris”, “quel est le prix d’un serrurier à paris”, “serrurier paris weekend” ou “serrurier paris pas cher” (correspondance d’expression).
Enfin, vous couvrirez des termes de recherche qui ne contiennent pas nécessairement votre mot-clé principal mais qui sont en lien avec votre activité, comme “quelle serrure pour porte blindée”, “comment devenir serrurier” ou “comment changer une serrure” (correspondance large).
Vous remarquerez que plus vous vous éloignez du sujet principal plus les mots-clés sont de longue traîne.
Qu’est-ce qu’un bon keyword ?
Pour faire simple, un bon keyword est un mot qui capture efficacement l’essence de votre contenu et qui correspond à l’intention de recherche de votre audience. Il s’agit d’un mot ou d’une expression que les internautes sont susceptibles d’utiliser lorsqu’ils recherchent des informations en rapport avec votre entreprise.
Il est important de trouver un équilibre entre la pertinence et la concurrence. Vous voulez que votre mot-clé soit suffisamment spécifique pour attirer le bon type de trafic, mais qu’il ne soit pas si spécialisé qu’il n’y ait aucun volume de recherche.
Idéalement, il devrait avoir un volume de recherche mensuel décent et une concurrence relativement faible. Cela signifie qu’il s’agit d’un mot-clé que les gens recherchent activement, mais pour lequel il n’y a pas beaucoup d’autres sites web qui le ciblent.
Outre la pertinence et la concurrence, il est également important de tenir compte de l’intention de recherche. Les internautes recherchent-ils des informations, des produits ou des services ?
En comprenant l’intention qui sous-tend la recherche d’un utilisateur, vous pouvez adapter votre contenu pour répondre à ses besoins et lui fournir des informations ou des solutions utiles. Cela permet non seulement d’améliorer l’UX, mais aussi d’augmenter les chances de convertir les visiteurs en clients ou en abonnés.
Comment trouver des mots-clés ?
L’un des meilleurs moyens pour commencer est de faire un brainstorming.
Réfléchissez aux mots ou expressions que votre public cible pourrait utiliser lorsqu’il recherche votre produit ou service. Mettez-vous à leur place et essayez de dresser une liste de mots-clés pertinents.
Pour ce faire, vous pouvez réaliser une étude de marché, parler à vos clients ou même utiliser des outils tels que Google Trends pour voir quels sont les sujets les plus populaires actuellement.
Une fois que vous disposez d’une première liste de mots clés, il est temps de faire une recherche plus approfondie.
Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider dans cette tâche, tels que Google Keyword Planner, SE Ranking ou Semrush. Ces outils fournissent des informations précieuses sur le volume de recherche, la concurrence et le trafic potentiel.
Google Keyword Planner
Le Google Keyword Planner est l’outil de recherche de mots-clés de Google Ads. Il est gratuit et nécessite simplement une inscription sur la plateforme (sans pour autant devoir lancer une campagne publicitaire).
Pour y accéder, connectez-vous à votre compte Google Ads et allez sur l’outil Keyword Planner. Une fois dans l’outil Keyword Planner, sélectionnez l’option “Outils” puis “Outil de planification des mots-clés”.
Saisissez les produits, services ou thèmes qui sont pertinents pour votre activité, ou entrez l’URL de votre site web ou celui de la page de destination souhaitée. Si nécessaire, précisez votre recherche en ajoutant des filtres tels que la langue, la région, la période, etc.
Après avoir soumis votre requête, le Google Keyword Planner vous fournira une liste de keywords pertinents ainsi que des données sur le volume de recherche, la concurrence, les enchères et d’autres métriques utiles.
SE Ranking
SE Ranking est un outil SEO polyvalent qui permet notamment de rechercher des mots-clés, d’analyser la concurrence ou de vérifier les backlinks d’un site.
Il figure parmi les outils les plus populaires et présente un des meilleurs rapports qualité-prix comme nous l’avons détaillé dans notre avis complet sur SE Ranking.
Pour rechercher des mots-clés, il vous suffit de taper votre mot-clé principal dans la barre de recherche et vous obtiendrez des informations telles que le niveau de difficulté, le volume de recherche, et des idées de mots-clés similaires.
Vous pouvez également trouver de nouveaux mots-clés en vous rendant sur l’outil de recherche concurrentielle et saisir l’URL d’un site concurrent. Accédez ensuite à l’onglet “Recherches organiques” pour obtenir une liste des mots-clés sur lesquels il se positionne.
Ensuite, vous pourrez voir les mots-clés manquants, qui correspondent aux mots-clés pour lesquels vos concurrents se positionnent, mais pas vous.
Une fois que vous avez identifié vos concurrents et leurs mots-clés, vous pouvez utiliser l’outil “Gestionnaire de mots-clés” pour créer un cocon sémantique avec des termes de recherche associés. Cela vous permettra de les regrouper automatiquement en fonction de leurs similitudes sur la SERP.
Rechercher des mots-clés avec SE Ranking
Semrush
Semrush est sans aucun doute l’outil SEO le plus performant actuellement et est largement utilisé par les professionnels du référencement. Capable d’absolument tout faire, il vous aidera dans tous les domaines du marketing digital.
Nous avons présenté dans notre test complet de Semrush l’ensemble de ses fonctionnalités. L’outil propose, entre autres, la recherche de mots-clés, l’analyse concurrentielle, la vérification de backlinks, l’audit de site, l’optimisation de contenu, la gestion des réseaux sociaux et le SEO local.
Pour effectuer une recherche, saisissez votre mot-clé principal dans la barre de recherche de la “Vue d’ensemble”. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez voir toutes les données que Semrush possède sur le mot-clé saisi, telles que le volume de recherche mensuel, le nombre de résultats, le coût par clic, l’intention de recherche, le niveau de concurrence et les tendances saisonnières.
Des aperçus des sections “Variations du mot-clé”, “Questions” et “Mots clés associés” sont affichés en dessous, vous donnant des listes étendues d’idées de mots clés. Si vous cliquez sur l’un de ces widgets, vous ouvrirez l’outil Keyword Magic Tool.
Le Keyword Magic Tool est un puissant outil de recherche de mots-clés qui offre un accès à une base de données étendue de plus de 25,5 milliards de mots-clés. Cet outil permet d’entrer un mot ou une phrase dans la barre de recherche pour obtenir un tableau interactif avec des termes de recherche connexes, divisés en sous-groupes.
Il offre plusieurs fonctionnalités, notamment le filtrage par questions, des informations sur la présence de résultats enrichis, ainsi que des possibilités d’exportation et de mise à jour des métriques pour faciliter le processus de recherche.
Rechercher des mots-clés avec Semrush
Intégrer les mots-clés dans votre contenu
Une fois que vous avez défini les mots-clés intéressants pour votre activité, il faut désormais les intégrer intelligemment sur votre site :
- Titre : Assurez-vous que le mot-clé principal figure dans le meta-title de votre page pour attirer l’attention.
- Meta-description : Incluez des mots-clés pertinents dans la meta-description pour donner un aperçu clair du contenu aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.
- URL : Évitez les caractères spéciaux et optez pour des URLs descriptives et concises.
- Balises H1, H2, H3 : Intégrez-les dans les titres et sous-titres pour structurer votre contenu et le rendre plus accessible aux moteurs de recherche.
Suivre la performance des mots-clés
Votre liste de mots-clés est créée, vous les avez intégrés sur votre site, mais comment savoir si votre stratégie est efficace ? Pour comprendre leur impact sur votre site, plusieurs indicateurs sont à votre disposition :
- Volume de trafic : Identifiez le volume de trafic généré par chaque mot-clé.
- Sources de trafic : Comprenez d’où proviennent vos visiteurs (recherche directe, référencement, réseaux sociaux).
- Comportement des utilisateurs : Analysez le comportement des visiteurs sur votre site (temps passé, pages visitées) en relation avec les mots-clés.
- Taux de conversion : Déterminez le pourcentage de visiteurs ayant effectué l’action souhaitée (achat, inscription à la newsletter, demande de devis) après avoir atterri sur votre site via un mot-clé spécifique.
- Suivi de position : Gardez un œil sur le classement de vos mots-clés et réagissez rapidement en cas de baisse de performance.
Ces indicateurs peuvent être facilement analysés sur SE Ranking ou Semrush.
Conclusion
L’importance de la recherche et de l’analyse de mots-clés pour le SEO ne peut être sous-estimée. C’est la base d’une stratégie de référencement efficace, permettant d’attirer une audience qualifiée et d’augmenter votre trafic.
Ainsi, des outils SEO comme SE Ranking et Semrush s’avèrent indispensables.
SE Ranking, avec son interface conviviale et ses fonctionnalités simplifiées, est idéal pour les débutants cherchant à faire leurs premiers pas dans le référencement naturel et les petits projets.
De son côté, Semrush est considéré comme le meilleur outil SEO du marché, offrant une suite complète de fonctionnalités pour la recherche de mots-clés et l’analyse concurrentielle.
Ces deux outils proposent chacun un essai gratuit de 14 jours. Profitez-en pour découvrir par vous-même comment SE Ranking et Semrush peuvent vous aider à améliorer votre classement sur Google.
