En termes de référencement, les backlinks jouent un rôle essentiel pour améliorer l’autorité et la crédibilité de votre site. Mais comment définir un backlink et expliquer son importance ?
Un backlink est un lien provenant d’un autre site web et pointant vers le vôtre. Ces liens sont comme des votes de confiance et signalent aux moteurs de recherche la pertinence et la fiabilité de votre contenu. Plus vous accumulez ces votes, plus votre site a de chances d’être bien classé sur Google.
Cet article vous expliquera en détail l’importance des backlinks pour votre stratégie SEO, les caractéristiques d’un backlink de qualité et comment en obtenir.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?
Les backlinks ont un rôle important pour l’autorité et la crédibilité de votre site vis-à-vis des moteurs de recherche. Chaque backlink est comme un vote provenant d’un autre site indiquant que votre contenu est intéressant, crédible et utile.
Plus vous en avez, mieux c’est. En effet, malgré les Core Updates apportées par Google, les backlinks constituent la base de son algorithme, connu sous le nom de PageRank.
Les backlinks sont également essentiels pour apporter du trafic sur votre site. Lorsque des utilisateurs effectuent un clic depuis d’autres sites, ils sont redirigés directement vers votre contenu. Cela renforce la notoriété de votre marque car vous attirez ainsi une audience plus étendue de manière organique.
Quelles sont les caractéristiques d’un bon backlink ?
Pour améliorer votre classement au sein des résultats des moteurs de recherche, il faut se concentrer sur la qualité de vos backlinks. Un seul backlink de qualité peut avoir plus de poids que 1 000 “petits” backlinks.
Site fiable à forte autorité
Il est évident qu’il est préférable d’obtenir un backlink de l’université d’Harvard, par exemple, que d’un site inconnu. Ce concept, appelé “Autorité de domaine”, signifie que plus un site a de l’autorité, plus il peut en transmettre à votre site via un lien. Google évalue l’autorité via son algorithme PageRank, mais cette métrique n’est plus publique depuis 2016.
Pour les trouver, l’outil Backlink Audit de Semrush vous permet d’analyser le nombre de backlinks de votre site, les domaines référents, et la toxicité des liens. De plus, l’intégration avec Google Search Console est possible et vous permet de surveiller tous les backlinks qui pointent vers votre site.
Lors de l’évaluation de la qualité d’un lien, vous devez considérer quelques critères :
- Nombre élevé de domaines référents
- Emplacement sur la page
- Backlinks contextuels
- Texte d’ancrage pertinent
Les mauvais liens, appelés liens toxiques peuvent impacter négativement votre classement. Ils proviennent souvent de sites de mauvaise qualité ou suspects et qui violent les consignes de Google. Il peut s’agir de liens payants non signalés ou d’un nombre anormal de liens avec le même texte d’ancrage.
Une fois de plus, l’outil Backlink Audit vous aide à identifier et gérer ces liens toxiques. Vous pouvez réaliser une liste de désaveu et la proposer à Google, ou contacter manuellement les sites pour demander la suppression des liens indésirables.
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Ancre de lien avec mot-clé
L’ancre est le texte visible d’un lien. En général, il est préférable que votre ancre de lien inclut votre mot-clé cible mais il ne faut cependant pas abuser des ancres de lien riches en mots-clés. Google dispose en effet d’un filtre appelé “Google Penguin” dans son algorithme, qui pénalise les sites utilisant ce genre de pratiques.
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Lorsque votre site reçoit un backlink, Google préfère que les deux sites soient thématiquement liés. Si par exemple vous avez publié un article sur le triathlon. Dans ce cas, Google valorisera bien plus les liens provenant de sites sur la course à pied ou le fitness, plutôt que des sites sur la pêche, ou le marketing digital.
En dofollow
Un lien dofollow indique au moteur de recherche qu’on fait confiance au lien en question.
De leur côté, les liens nofollow ne contribuent pas à améliorer votre classement. Ils utilisent l’attribut rel=”nofollow” pour signaler à Google et les autres moteurs de recherche de ne pas transmettre d’autorité. Cependant, depuis septembre 2019, Google peut accorder une certaine confiance aux liens nofollow, surtout lorsqu’ils proviennent de sources d’autorité.
De plus, si vous payez un affilié ou un influenceur pour promouvoir votre contenu ou publier un avis sur votre produit, l’attribut rel=”sponsored” doit être ajouté pour informer Google de la nature du lien.
Domaines diversifiés
Imaginons que vous obteniez un lien du site A. Les liens suivants du même site seront-ils aussi puissants que le premier ? Non, car en réalité, les liens qui proviennent du même site ont des rendements décroissants. Autrement dit, il vaut généralement mieux obtenir 100 liens provenant de 100 sites différents plutôt que 1 000 liens d’un même site.
Le nombre de sites référents est le facteur qui influence le plus les classements Google. Vous devez donc diversifier vos sources de backlinks pour avoir un maximum d’impact sur votre référencement.
Comment obtenir des backlinks ?
Il existe de nombreuses méthodes pour avoir des backlinks de haute qualité vers votre site. Ces stratégies visent à augmenter la réputation de votre marque, le trafic et le classement dans les moteurs de recherche.
Voyons ensemble certains exemples de stratégies de création de liens efficaces.
Créer du contenu de haute qualité
L’une des meilleures façons est de créer du contenu qualitatif. Ce contenu peut être informatif, stimulant, amusant et surtout optimisé pour les moteurs de recherche :
- Réalisez une recherche de mots-clés pour chaque contenu.
- Incluez vos mots-clés dans votre balise titre, balise H1 et le corps de la page.
- Abordez le sujet de manière complète.
- Rédigez des paragraphes succincts pour qu’ils soient lisibles.
- Incluez des liens qui renvoient à des pages connexes de votre site.
Vous pouvez vous aider d’un outil comme l’Assistant de rédaction SEO de Semrush pour évaluer la lisibilité, le SEO, l’originalité et le ton de votre contenu.
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Analyser le profil de liens des concurrents
Vous pouvez cibler les types de backlinks déjà obtenus par la concurrence en utilisant la technique du skyscraper. Cela consiste à trouver du contenu concurrent ayant obtenu des backlinks et de créer une version améliorée pour encourager les sites à y placer un lien renvoyant vers votre site à la place.
Pour commencer, utilisez l’outil Backlink Gap de Semrush. Ajoutez votre domaine, puis cliquez sur “Trouver des prospects”. Le filtre par défaut “Meilleur” affiche les backlinks que vos concurrents ont, mais que vous n’avez pas. Si il y a beaucoup de résultats, vous pouvez filtrer par Authority Score pour ne voir que les domaines à haute autorité.
Lorsque vous trouvez un site qui correspond à vos attentes, cliquez sur le bouton “+ Commencer l’outreach”. Cela vous permet de sauvegarder les prospects directement dans l’outil de création de liens.
Allez à l’onglet “En cours” de la page des résultats de “Link Building” et vous verrez une liste de vos prospects. Cliquez sur le bouton “Contacter”. Cela créera un e-mail pour ce prospect.
N’oubliez pas de personnaliser le modèle de vos e-mails et mentionnez ce que vous avez apprécié sur sa page et pourquoi il serait bénéfique de la lier à la vôtre.
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Tirer profit des liens brisés
La création de liens à partir de liens brisés consiste à repérer des backlinks brisés sur les sites de vos concurrents et de convaincre les propriétaires de ces sites de remplacer ces liens par d’autres renvoyant vers votre site.
Pour identifier ces opportunités, utilisez l’outil Backlink Analytics de Semrush. Commencez simplement par analyser le domaine d’un concurrent, puis allez dans l’onglet “Pages indexées” et cochez la case “Pages brisées”.
Repérez une page pour laquelle vous avez un contenu similaire. Ensuite, cliquez sur le nombre dans la colonne “Backlinks”. Vous avez la possibilité de filtrer pour ne voir que les liens follow et vous concentrer sur les pages référentes avec les meilleurs Authority Scores.
Articles invités
Lorsque vous débutez, le guest blogging est l’une des meilleures façons d’obtenir des liens vers votre site. Pour cela, soyez stratégique : écrivez des articles invités uniquement pour des sites de qualité dans votre niche.
Trouver des opportunités pour publier des articles invités peut vite devenir fastidieux. Mais il existe une méthode plus simple :
- Identifiez une personne de votre secteur qui écrit souvent des articles invités.
- Allez sur l’un de ses articles publiés et copiez la photo de profil de sa biographie d’auteur.
- Faites une recherche inversée de cette image sur Google.
Vous obtiendrez ainsi une liste de sites ayant publié les articles invités, vous permettant de découvrir de nouvelles opportunités pour vos propres contributions.
Infographies et images
Les infographies restent une stratégie de création de liens très efficace. En fait, lorsqu’on analyse les types de contenu générant le plus de backlinks, les infographies arrivent souvent en tête de liste.
Mentions de marque
Pour récupérer des liens, commencez par repérer les mentions de votre marque qui ne renvoient pas vers votre site et contactez-les directement et pour leur demander d’intégrer un lien renvoyant vers votre site.
Vous pouvez utiliser un outil comme BuzzSumo pour trouver les mentions de votre marque en ligne et être alerté à chaque fois que quelqu’un rédige du contenu vous concernant.
Vérifiez si la personne qui vous a mentionné a également ajouté un lien vers votre site. Si c’est le cas, parfait. Sinon, envoyez-leur un e-mail.
Conclusion
Les backlinks sont essentiels pour renforcer l’autorité et la crédibilité de votre site web, tout en améliorant votre classement dans les résultats de recherche.
Un bon backlink doit provenir de sites fiables et pertinents, utiliser des ancres de lien avec des mots-clés stratégiques, et être dofollow pour transmettre l’autorité.
Pour obtenir ces précieux liens, créez du contenu de qualité qui suscite de manière naturelle le partage. Analysez les profils de liens de vos concurrents pour identifier des opportunités, exploitez les liens brisés, et rédigez des articles invités sur des sites influents.
En appliquant ces stratégies, vous pouvez augmenter la visibilité de votre site, attirer plus de trafic et renforcer la notoriété de votre marque.
La plateforme SEO tout en un de Semrush vous offre tous les outils nécessaires pour acquérir des backlinks de qualité et améliorer votre stratégie de création de liens. De plus, vous bénéficiez d’un essai gratuit de 14 jours, ne ratez pas cette occasion ! Commencez dès maintenant à construire un profil de backlinks solide et observez votre site grimper dans les résultats de recherche.
