Votre site web est-il prêt à affronter vos concurrents sur les moteurs de recherche ? Pour le savoir, une seule solution : un audit SEO complet. Un tel audit a pour but de passer en revue chaque aspect de votre site et d’en identifier ses points forts et ses points faibles.
Que ce soit en matière de sécurité, de performance, d’UX, de contenu, ou de backlinks, un audit technique vous permettra d’analyser votre site sous tous les angles afin de corriger ce qui doit l’être.
Dans cet article, nous découvrirons ce qu’est un audit, à quoi ça sert concrètement, les outils dont vous avez besoin pour en effectuer un et, enfin, comment réaliser un audit SEO complet de A à Z.
En suivant les différentes étapes présentées ici, vous devriez être en mesure de gagner des places sur Google et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.
Un audit SEO, c’est quoi au juste ?
L’audit SEO, c’est le contrôle technique détaillé de votre site web. C’est un peu comme une visite médicale qui vise à diagnostiquer les problèmes actuels ou les risques futurs.
Il met en avant :
- Les points forts de votre site à exploiter et à développer
- Les erreurs à corriger
- Les éléments à abandonner
- Les aspects à améliorer
L’objectif de cette analyse est de détecter ce qui empêche votre site de se classer plus haut dans les résultats de recherche et de définir des actions précises pour améliorer son référencement naturel
L’audit se subdivise en plusieurs phases durant lesquelles des parties différentes de votre site doivent être analysées. Ainsi, on distingue généralement l’audit de contenu, l’audit SEO on-page et off-page, l’audit technique et le SEO local.
Réalisez un audit SEO avec Semrush
Audit de contenu
Ce type d’audit est concentré sur l’analyse du fond et non de la forme. Les pages que vous voulez mettre en avant sont examinées afin d’améliorer leur qualité, leur pertinence, leur authenticité, et l’absence de contenu dupliqué, qui peut nuire gravement au SEO.
Audit SEO on-page
Cette partie de l’audit s’assure de la mise en forme et de la présentation du contenu. Elle inclut l’analyse des métadonnées (meta-title et meta-description), les balises HTML, la structure du site, le maillage interne et l’expérience utilisateur.
Audit SEO off-page
L’audit SEO off-page évalue le profil de backlinks et la présence de votre site sur le web. Il examine les liens provenant d’autres domaines et qui pointent vers le vôtre. Il est essentiel de s’assurer de la qualité et de la pertinence des backlinks par rapport à la thématique de votre site.
Audit technique
L’audit SEO technique vérifie les erreurs de crawl, les liens brisés et les images. Il mesure la vitesse de chargement du site et s’assure également que le site soit sécurisé en proposant un certificat SSL et un statut HTTPS.
Audit SEO local
Cette dernière partie de l’audit SEO a pour but d’analyser la présence de votre site au niveau local. Il est particulièrement bénéfique si vous avez un emplacement physique ou si vous desservez une zone géographique spécifique.
De quoi avez-vous besoin pour réaliser un audit ?
Pour réaliser un audit SEO en bonne et due forme, plusieurs éléments sont nécessaires :
- Outil SEO : C’est l’élément indispensable pour mener à bien un audit. Par exemple, des outils SEO tels que Semrush et SE Ranking analysent et explorent l’ensemble de votre site web, vous offrant une vue complète de ses performances. Ces plateformes possèdent également de nombreuses fonctionnalités intéressantes comme la recherche de mots-clés, l’analyse des backlinks, le suivi de position, etc. Semrush et SE Ranking proposent tous deux un essai gratuit de 14 jours, nous vous recommandons d’en profiter pour réaliser un premier audit de votre site web.
- Google Search Console : Outil de crawling et d’analyse technique, il vous aide à surveiller et à corriger les problèmes liés à l’indexation de votre site sur Google.
- Google Analytics : Cet outil vous permet d’analyser les visites effectuées sur votre site. Il mesure l’impact de vos actions et vous aide à les hiérarchiser en fonction de la popularité de vos pages.
- Outils d’analyse de vitesse : Autres outils intéressants, fiables et gratuits, PageSpeed Insights et GTMetrix contrôlent et fournissent des rapports sur la vitesse de chargement de vos pages web.
Comment réaliser un audit SEO ?
Après avoir vu ce qu’était un audit de site et en quoi il pouvait être utile, voyons maintenant comment le réaliser.
En suivant attentivement ces 10 étapes, vous allez améliorer grandement vos classements sur Google.
1. Passer votre site en HTTPS
Mettre son site web en HTTPS est une étape essentielle pour sécuriser les données de vos utilisateurs et renforcer leur confiance envers votre site.
En effet, saviez-vous qu’il existe plusieurs versions d’URL possibles pour un même site ?
Voici 4 versions différentes :
- http://votresite.com
- https://votresite.com
- http://www.votresite.com
- https://www.votresite.com
Et bien que ces versions se ressemblent, Google les considère comme des sites web complètement différents ! Il est alors important de vérifier et de corriger les erreurs de redirection.
Pour cela, entrez chacune des quatre versions dans votre navigateur et voyez si elles se retrouvent toutes sur la même URL (en HTTPS). Si ce n’est pas le cas, redirigez-les à l’aide d’une redirection 301.
2. Augmenter la vitesse de chargement
La vitesse de chargement de votre site influence grandement votre classement. Vous devez penser à nettoyer le code HTML pour augmenter sa performance.
Pour ce faire, commencez par analyser vos pages à l’aide de PageSpeed Insights ou GTMetrix.
Une fois l’analyse terminée, l’outil vous donnera un score de performance, entre 0 et 100, pour les versions mobile et bureau de chaque page, ainsi qu’une liste de suggestions pour vous améliorer.
Par exemple, une suggestion courante est de corriger vos images qui, selon leur volume, peuvent altérer votre vitesse de chargement. Nous vous recommandons de les compresser avec des outils simples à utiliser tels que Optimizilla, TinyPNG ou ImageOptim.
Autrement, le levier le plus facilement actionnable est de trouver un nouvel hébergeur web et de migrer votre site. À cet égard, nous vous recommandons d’envisager Hostinger, une entreprise offrant des hébergements avec un excellent rapport qualité/prix.
3. Adapter le site aux mobiles
Google utilise désormais l’indexation Mobile-First, ce qui signifie que votre version mobile est la seule qui comptera pour le classement SEO. Vous devez donc vous assurer que celle-ci soit lisible et agréable à parcourir.
Pour adapter votre site aux mobiles, utilisez le responsive design.
Le responsive design propose la même page sur mobile ou sur bureau. Le serveur envoie le même code HTML, tandis que le CSS modifie l’apparence en fonction de l’appareil.
Après avoir configuré la version mobile de votre site, vérifiez sa qualité avec l’outil Google Search Console ou Mobile-Friendly Test.
Ils vous diront si Google considère votre site optimisé pour les mobiles ou non.
4. Restructurer l’architecture
L’architecture de votre site correspond à l’organisation de vos pages et les liens entre elles. Une architecture claire et cohérente aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer toutes vos pages.
Si votre site web est désorganisé, Google ne sera pas capable de visiter toutes vos pages et donc, de les faire apparaître dans son index.
Vous devez créer des liens internes bien réfléchis lors de la structuration de votre site. Le nombre de liens entre vos pages sera déterminant pour leur indexation et leur bon classement. Si une page est liée plusieurs fois, Google comprendra qu’elle est importante et la classera mieux.
De plus, les utilisateurs doivent pouvoir accéder à votre contenu en faisant le moins de clics possible, afin de trouver rapidement ce qu’ils souhaitent.
Nous vous conseillons de créer une architecture de site web plate, qui donne accès au contenu en trois clics, à l’inverse d’une architecture de site web approfondie, qui nécessite plusieurs clics supplémentaires pour atteindre les pages recherchées.
Avec sa fonctionnalité d’audit de site, Semrush vous aide à découvrir quelles pages de votre site nécessitent plus de trois clics pour y parvenir. Une façon rapide et efficace de simplifier votre architecture.
Auditez votre site avec Semrush
5. Vérifier l’état d’indexation des pages
Cette étape de l’audit SEO consiste à rechercher les pages de votre site que Google n’indexe pas.
Pour les trouver, rien de plus simple. En effet, dans la Search Console, Google vous dit directement les pages qu’il n’a pas indexé et pourquoi.
Dans sa section « Indexation » et « Pages », vous verrez deux onglets indiquant le nombre de pages indexées et non indexées.
Parcourez le rapport pour découvrir pourquoi vos pages ne sont pas indexées et faites les modifications nécessaires.
Confirmez ensuite à Google qu’il peut accéder à toutes vos pages en cliquant sur « Valider la correction ».
6. Supprimer le contenu obsolète ou de faible qualité
Pour visiter tous les sites du monde, Google dispose de ressources limitées en matière de serveurs et de puissance de calcul. Alors, comment fait-il pour optimiser ses efforts ?
Et bien il utilise ce qu’on appelle le “crawl budget”. Il alloue en fait un certain budget à chaque site. Une fois ce budget épuisé, il passe à un autre.
Vous avez tout intérêt à ce que Google visite et indexe les pages intéressantes de votre site dans ce délai imparti. Vous ne voulez pas qu’il perde son temps avec du contenu de mauvaise qualité, sans quoi, il n’aura pas le temps de visiter vos meilleures pages.
Vous devez donc régulièrement veiller à vos classements sur Google afin de vérifier si votre contenu est de bonne qualité ou s’il doit être supprimé pour faire place à de nouvelles pages.
Heureusement, pas besoin de le faire à la main pour chaque mot-clé. Grâce à leur fonctionnalité de suivi de positions, des outils SEO comme SE Ranking vous permettent de voir l’évolution de vos pages dans les classements au fil du temps.
Suivez vos positions avec SE Ranking
7. Réparer les liens brisés
Il n’y a rien de plus frustrant que de tomber sur une page d’erreur 404 quand on navigue sur Internet, et nous aimerions encore moins que cela arrive sur notre propre site !
En plus d’être gênant pour vos visiteurs, un lien brisé peut influencer l’autorité de votre page et impacter négativement votre classement par rapport à vos concurrents.
Pour trouver les liens brisés de votre site, utilisez la fonction d’audit SEO de Semrush.
Trouvez vos liens brisés avec Semrush
Vous y obtiendrez les liens brisés, les images brisées et les erreurs 404.
Vous voyez ainsi la page source, la page cible et l’origine du problème.
Il ne vous reste plus qu’à restaurer ces pages ou à établir une redirection 301 vers une autre page de votre site qui est, elle, toujours en ligne.
8. Améliorer votre contenu
Pourquoi utilise-t-on Google ? Pour trouver des réponses à nos questions.
Le but du moteur de recherche est donc de mettre en avant les pages les plus susceptibles de répondre correctement à la recherche effectuée par l’internaute.
Mais, comment Google peut-il savoir ça ? Il utilise principalement deux critères que sont le taux de rebond et le temps passé sur la page.
Concrètement, un internaute quittera rapidement votre site, sans même consulter d’autres pages, s’il a l’impression d’être sur un site de mauvaise qualité qui n’apporte pas de réponse à ce qu’il cherche.
Pour rendre votre site performant, vous devez donc vous positionner comme un expert en la matière en rédigeant un contenu de qualité. Veillez également à le présenter d’une manière attractive afin de faciliter la lecture et la rendre agréable.
Voici quelques astuces pour y parvenir :
- Faire de petits paragraphes pour aérer le texte
- Utiliser des sous-titres pour hiérarchiser
- Mettre en gras les passages importants
- Inclure des visuels comme des images ou des vidéos
Enfin, intéressez-vous à l’optimisation SEO de votre contenu.
Cela concerne :
- Des mots-clés placés de manière stratégique tout au long du texte
- Des titres contenant les mots-clés
- Une meta-description accrocheuse
- Une URL courte et claire
- Des liens internes pertinents
Le SEO on-page peut notamment être amélioré avec SE Ranking, qui fournit des recommandations pour vous aider à corriger ce qui doit l’être.
Optimisez vos pages avec SE Ranking
9. Rechercher les meilleurs mots-clés
La recherche de mots-clés est une partie fondamentale de tout audit SEO et Semrush est l’un des outils les plus fiables pour cette tâche.
Il permet non seulement d’identifier les mots-clés à fort volume, mais aussi de découvrir les mots-clés de longue traîne, moins populaires mais potentiellement plus rentables.
À l’aide de son Keyword Magic Tool, Semrush vous offre une vue d’ensemble des termes de recherche en lien avec votre activité.
Voici un aperçu de ce qui est possible avec cet outil :
- Recherche exhaustive de mots-clés : Accédez à une base de données de plus de 20 milliards de mots-clés pour trouver des idées pertinentes et des variantes de mots-clés en fonction de votre niche.
- Filtres avancés : Affinez vos recherches avec des filtres comme le volume de recherche, la difficulté, et le coût par clic (CPC).
- Évaluation de la compétitivité : Découvrez à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé grâce à des métriques précises de difficulté des mots-clés.
- Analyse concurrentielle : Analysez les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.
De plus, Semrush met continuellement à jour sa base de données, ce qui vous permet de toujours avoir accès aux dernières tendances de recherche.
10. Analyser vos backlinks
Les backlinks sont importants pour la visibilité de votre site car ils lui donnent de la crédibilité aux yeux de Google.
Pour cette étape indispensable dans le cadre d’un audit SEO, nous utiliserons le vérificateur de backlinks de SE Ranking.
Commencez par entrer l’URL de votre page d’accueil dans la barre de recherche de l’outil.
Vous pouvez alors consulter les domaines référents, c’est-à-dire le nombre de sites web qui pointent vers le vôtre, ainsi que leur score d’autorité. Tous vos backlinks, et toutes les informations les concernant y sont répertoriés (ancres de texte, dofollow ou nofollow, adresses IPs référentes, etc.).
Analysez vos backlinks avec SE Ranking
Conclusion : L’audit SEO, un indispensable en référencement
Et voilà, vous savez à présent faire un audit SEO de votre site web ! C’est indispensable si vous souhaitez avoir un site sain et des bases solides en matière de référencement. En suivant ces étapes, vous avez de fortes chances de devancer bon nombre de vos concurrents.
Commencez par les étapes simples qui peuvent être faites à la main ou à l’aide d’outils gratuits, ensuite, passez aux étapes plus importantes en vous aidant d’un outil SEO dédié.
Nous aimons beaucoup Semrush et SE Ranking, mais il en existe beaucoup d’autres sur le marché, n’hésitez pas à en tester plusieurs pour trouver celui qui vous convient le mieux.
À ce propos, tant Semrush que SE Ranking proposent un essai gratuit de 14 jours. Profitez-en pour faire un premier audit gratuit de votre site.
