L’analyse de la concurrence est un élément central en SEO. En effet, le principe même du SEO est de placer votre site à la meilleure position possible, et donc, d’être devant les autres sites proposant des pages sur une thématique similaire.
Pour battre vos concurrents, vous devez les connaître. Savoir ce qu’ils font, comment ils le font, quand et pourquoi. Ainsi, vous êtes sûr de suivre le peloton de tête et de ne pas vous faire distancer. Répliquez et améliorez ce qui marche pour vos concurrents et abandonnez ce qui les impacte négativement.
De plus, comprendre le niveau de concurrence dans votre secteur peut vous aider à déterminer les moyens qui seront nécessaires pour réussir. Cela vous évitera de vous lancer dans une bataille perdue d’avance, ou au contraire, vous permettra de découvrir une niche inexploitée.
Dans cet article, nous découvrirons les meilleures pratiques à mettre en place et la méthodologie à suivre pour réaliser une analyse concurrentielle SEO approfondie.
Depuis l’identification de vos principaux rivaux jusqu’à l’audit SEO, en passant par l’analyse des mots-clés positionnés, des backlinks des concurrents, et de leur présence sur les réseaux sociaux, vous aurez tout en mains pour affiner votre approche et mieux positionner votre site dans un environnement compétitif.
Pourquoi analyser la concurrence en SEO ?
L’analyse de la concurrence en SEO est une démarche stratégique qui permet d’adapter votre travail en découvrant ce qui fonctionne bien dans votre niche et en intégrant des éléments qui ont prouvé leur efficacité.
Ainsi, vous pouvez rapidement détecter les nouvelles tendances et les changements dans les préférences des internautes. Cela vous permet de saisir de nouvelles opportunités avant qu’elles ne soient saturées.
Avant de lancer un nouveau produit ou service, une analyse concurrentielle approfondie peut vous aider à positionner votre offre de manière plus stratégique. Comprendre comment les concurrents ont réussi à se positionner pour des offres similaires peut vous donner des indices précieux sur les choses à faire et les pièges à éviter.
Outils pour analyser la concurrence
Pour analyser vos concurrents SEO, vous avez trois possibilités.
La première est la méthode manuelle. C’est la méthode la plus basique, mais loin d’être la plus efficace. Vous devrez par exemple taper sur Google vos principaux mots-clés, si vous les connaissez, et voir ensuite si un ou plusieurs sites ressortent régulièrement pour ces différents mots-clés.
Ensuite, pour chaque concurrent, visitez leurs contenus et inspirez-vous de ceux qui vous paraissent les plus qualitatifs. Vous pourrez ainsi créer du contenu pour votre site sur base de ce que vous trouverez sur les pages concurrentes.
Cette méthode, en plus de prendre énormément de temps, ne vous garantit aucun résultat. En effet, vous naviguez à l’aveugle sans pouvoir vous reposer sur des données précises, vous devrez donc compter sur la chance pour espérer vous positionner. Nous ne la recommandons qu’en dernier recours.
Outils gratuits de Google
La deuxième méthode consiste à utiliser les outils gratuits de Google que sont la Search Console, le Planificateur de mots-clés et Google Trends.
La Search Console vous permet de voir les termes de recherche pour lesquels votre site apparaît. Vous y verrez votre position par rapport à vos concurrents pour ce terme ainsi que le nombre de clics reçus. Cela vous aide à identifier vos pages les plus populaires afin de les optimiser en intégrant les différents termes sur lesquels vous vous positionnez déjà.
Le Planificateur de mots-clés, lui, vous permet d’insérer l’URL d’un site concurrent et de voir les mots-clés les plus populaires sur lesquels il se positionne. La liste n’est pas exhaustive mais c’est déjà un bon début. Vous pouvez également partir d’un mot-clé racine et l’outil vous fournira des variations proches.
Enfin, Google Trends vous permet de voir les tendances de recherche dans le monde et de repenser votre stratégie en fonction de ce qui est populaire, ou à l’inverse, de ce qui est en train de décliner.
Outils SEO payants (et plus avancés)
La troisième et dernière méthode repose sur l’utilisation d’outils professionnels. Si vous souhaitez faire du SEO un de vos canaux d’acquisition principaux, c’est un passage obligé au vu des fonctionnalités proposées et des résultats atteints avec ceux-ci.
Il existe de nombreux outils SEO sur le marché, quel que soit votre budget. Certains offrent des solutions complètes alors que d’autres se concentrent plutôt sur l’un ou l’autre aspect du SEO tels que la recherche de mots-clés, l’optimisation de contenu, l’audit de site ou la création de backlinks.
Pour mener une recherche concurrentielle à bien, nous vous conseillons de vous pencher vers des solutions tout-en-un comme Semrush, qui est le meilleur outil SEO du marché, ou SE Ranking, qui possède le meilleur rapport qualité-prix.
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1. Identification des principaux concurrents
Avant de pouvoir analyser les stratégies de vos concurrents, vous devez d’abord les identifier.
En effet, vos concurrents dans la vie réelle ne sont pas forcément vos concurrents en termes de SEO.
Vos concurrents en SEO sont tous les sites qui se classent devant vous pour différents mots-clés liés à votre activité. Cela signifie qu’en fonction du mot-clé visé, vos concurrents peuvent être différents.
Imaginons que vous êtes boulanger à Bordeaux. Sur la requête “boulanger bordeaux” vous serez logiquement en compétition avec vos concurrents directs que sont les autres boulangers de la ville. En revanche, sur la requête “meilleure boulangerie bordeaux”, vous serez en compétition avec des médias locaux ou nationaux qui réalisent des classements par ville des meilleurs artisans.
Dans ce second cas, les médias ne sont pas des concurrents dans la vie réelle (ils ne vendent pas de pain), mais ils le sont d’un point de vue SEO car ils vous prennent une part de visibilité sur les moteurs de recherche.
Pour identifier vos concurrents, Semrush et SE Ranking disposent d’une fonctionnalité dédiée. Il vous suffit d’indiquer votre nom de domaine et l’outil vous fournit une liste de concurrents sur base des mots-clés que vous avez en commun. Plus vous avez des mots-clés communs avec un site, et plus ce dernier est un concurrent.
2. Étude des mots-clés positionnés
Une fois que vous connaissez vos concurrents, il est temps de voir les mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Là encore vous aurez besoin d’un outil SEO payant, même si, comme nous l’avons vu précédemment, vous pouvez utiliser gratuitement le Planificateur de mots-clés de Google pour en trouver quelques-uns.
Pour ce faire, utilisez Semrush ou SE Ranking, indiquez les noms de domaine de vos concurrents et l’outil vous donnera une liste de tous les mots-clés pour lesquels le site se classe dans le top 100.
Pour chaque mot-clé, vous verrez son volume mensuel estimé, son niveau de difficulté et son coût par clic sur Google Ads. Ces indicateurs vous permettent de choisir les mots-clés les plus rentables, qui ont un volume de recherche assez élevé et qui ne sont pas trop compétitifs.
Il ne vous reste plus qu’à organiser une structure basée sur tous les mots-clés récoltés en utilisant la technique du cocon sémantique. Cela vous permettra de couvrir votre niche dans son intégralité et de faire figure d’autorité auprès de Google, qui aura ainsi tendance à mieux vous classer.
Vous pouvez ensuite utiliser l’outil Keyword Gap de Semrush pour voir les différences entre vos concurrents et vous, à savoir, les mots-clés sur lesquels ils se positionnent mais pas vous. Cela vous donne l’occasion de voir où vous devez concentrer vos efforts en priorité.
Comparez vos mots-clés avec Semrush
Enfin, utilisez le suivi de positionnement pour suivre l’évolution du classement des mots-clés au fil du temps, que ce soit pour vous ou pour un concurrent. De la sorte, vous pouvez monitorer les changements et déterminer si vos efforts portent leurs fruits ou non. Vous voyez directement les conséquences de votre travail et pouvez l’adapter en conséquence.
3. Analyse SEO on-page
L’analyse SEO on-page consiste à optimiser chaque page afin d’améliorer à la fois le classement dans les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur. Elle implique une série d’actions à mettre en place tant au niveau technique qu’au niveau marketing.
Tout d’abord, analysez la structure du site de vos concurrents afin de voir comment ils organisent leur contenu et leurs pages. Ensuite, sélectionnez quelques pages et vérifiez les éléments suivants :
- Les titres
- Les sous-titres
- Les liens internes
- Les images
- Les meta-données
- Les URL
Placement des mots-clés
Idéalement, les mots-clés principaux doivent se retrouver dans le meta-title, la meta-description, le H1, quelques H2/H3, dans la description des images et dans l’URL. Il est aussi important de les utiliser dès le premier paragraphe pour clarifier le sujet pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
De plus, une utilisation équilibrée des mots-clés à l’intérieur du texte est nécessaire pour maintenir un flux naturel et éviter le bourrage de mots-clés.
Expérience utilisateur
Inclure des liens sortants et internes dans le contenu aide également les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la relation entre différentes pages. Cela participe à l’amélioration de l’expérience utilisateur car vos visiteurs peuvent naviguer facilement et naturellement au sein de votre site, sans devoir revenir au menu principal.
À propos de l’UX, veillez à la vitesse de chargement de vos pages. Optimisez les images en réduisant la taille des fichiers, utilisez un bon CMS (WordPress, Shopify, etc.), et ne chargez pas vos pages avec du code Javascript inutile.
De plus, assurez-vous que le contenu soit engageant afin de maintenir les utilisateurs sur le site et réduire le taux de rebond.
Balises schema et extraits enrichis
Avec Semrush et SE Ranking, vous pouvez aussi voir lorsque vos concurrents débloquent des résultats enrichis pour certains mots-clés.
Les résultats enrichis sont tous les éléments annexes que vous voyez sur la SERP (images, vidéos, étoiles pour les avis, prix, FAQ, etc.). Ils permettent de prendre plus de place dans les résultats, et de ce fait, augmentent le taux de clics.
En sachant quelles pages génèrent des résultats enrichis sur Google, vous pouvez voir ce qui a été fait par vos concurrents pour atteindre un tel résultat, et le faire à votre tour.
En conclusion, si vous constatez que la majeure partie des éléments listés ci-dessus sont manquants chez vos concurrents, considérez que vous avez une marge de manœuvre et que vous pouvez les rattraper, voire, les dépasser. En revanche, si vous voyez que vos concurrents ont déjà des contenus optimisés, c’est un signe qu’ils font les choses sérieusement d’un point de vue référencement, et que vous aurez probablement besoin d’investir plus pour pouvoir les déloger.
4. Analyse des backlinks des concurrents
Pour optimiser votre stratégie SEO, il est essentiel de comprendre et d’analyser les backlinks de vos concurrents.
La première chose à faire est d’analyser le domaine de ceux-ci pour voir leur score d’autorité globale, le nombre de domaines référents pointant vers eux, et le nombre total de backlinks.
Plus un site a un score d’autorité élevé, plus il est crédible aux yeux de Google. Ce score évolue grâce aux backlinks, plus vous en avez mieux c’est. Toutefois, il ne suffit pas de créer des liens en masse (spam) pour tout à coup se positionner en premier sur tous vos mots-clés, ce serait bien trop simple.
En fait, vous devez avoir un mix de quantité et de qualité. Ce sont ce qu’on appelle le Trust Flow (TF) et le Citation Flow (CF). Le TF correspond à la qualité des liens, alors que le CF correspond à leur quantité. Un site sain aura souvent un TF et un CF assez proches. Si vous constatez une très grosse différence entre les deux, c’est peut-être un signe de spam.
Analyse de la SERP
Une fois que vous avez une vue d’ensemble du profil de liens de vos concurrents, il est temps de passer à l’analyse de la SERP. Cela vous permettra, pour un mot-clé donné, de voir les backlinks de chaque page du top 100. Vous pourrez ainsi déterminer si vous aurez besoin de beaucoup de backlinks ou pas, et si ceux-ci devront être particulièrement puissants ou pas.
Aussi bien Semrush que SE Ranking proposent ce genre d’analyse.
Analysez la SERP avec SE Ranking
Backlink Gap
Le Backlink Gap est une fonctionnalité offerte par Semrush pour comparer les profils de backlinks de différents domaines, généralement entre votre propre site et ceux de vos concurrents.
L’idée derrière le Backlink Gap est de vous permettre de voir les liens entrants reçus par vos concurrents, mais que vous ne recevez pas.
Commencez par entrer votre domaine ainsi que ceux de quatre concurrents. L’outil génère alors un rapport qui visualise les backlinks uniques à chaque domaine. Vous pouvez voir les liens qui renvoient uniquement vers vos concurrents et pas vers vous, ce qui indique les opportunités de backlinks manquées.
Utilisez les filtres “Meilleurs”, “Faibles”, “Forts”, “Uniques” et “Partagés”. Cela vous aide à cibler des backlinks de haute qualité.
Analysez les backlinks avec Semrush
Liens brisés
Après avoir sélectionné les sites depuis lesquels vous souhaitez obtenir un backlink, analysez leurs liens sortants. Vous cherchez des liens qui ne fonctionnent plus, c’est-à-dire des liens qui mènent à des pages 404 (page non trouvée).
Une fois de plus, vous devrez utiliser un outil SEO comme Semrush ou SE Ranking pour cette partie.
Lorsque vous trouvez un lien brisé, contactez le propriétaire ou le webmaster du site et proposez-leur de remplacer le lien brisé par un lien vers une page pertinente de votre propre site. Assurez-vous que celle-ci soit de qualité afin de maximiser vos chances de recevoir un backlink.
En rendant toutes les sources externes accessibles, vous aidez le site hôte à améliorer l’expérience utilisateur.
5. Analyse de leur présence sur les réseaux sociaux
L’analyse de la présence des concurrents sur les réseaux sociaux est essentielle pour comprendre leur stratégie de communication globale.
Bien que cet aspect soit un peu différent des précédents et pourrait sembler hors propos étant donné que ce n’est pas du SEO à proprement parler, les récents changements algorithmiques de Google expliquent la présence de ce point dans notre guide.
Sources de trafic externes
En effet, Google accorde de plus en plus d’importance aux sources de trafic externes. Une forte présence sur ces plateformes peut attirer un grand nombre de visiteurs vers votre site, ce qui est interprété favorablement par Google. Le moteur de recherche valorise les sites qui reçoivent un trafic diversifié et conséquent, signe souvent d’un contenu pertinent et de qualité.
Bien que les signaux sociaux directs, tels que les likes ou les partages, ne soient pas des facteurs de classement dans son algorithme, l’activité sociale peut conduire à une augmentation des partages de contenu, des liens et des mentions qui, indirectement, peuvent améliorer votre SEO.
Notoriété
En outre, une présence active et engagée sur les réseaux sociaux aide à construire et à renforcer la notoriété de votre marque. Les marques bien établies sont souvent perçues comme plus fiables par les moteurs de recherche.
Contenu adapté et tendance
Analyser comment vos concurrents utilisent les réseaux sociaux vous offre des informations précieuses sur les choses qui marchent avec votre audience. Cela vous permet de peaufiner vos propres stratégies de contenu et de marketing.
Chaque réseau attire un type de public différent et sert des objectifs distincts. Par exemple, LinkedIn est souvent privilégié pour le contenu professionnel, tandis que Instagram et TikTok ciblent un public plus jeune avec des campagnes visuelles et créatives.
Observer le type de contenu publié, la fréquence de publication, et rester au courant des dernières tendances sur chaque réseau vous aidera à comprendre où et comment interagir avec votre audience.
Conclusion
L’analyse concurrentielle en SEO est une stratégie dynamique, évolutive et indispensable pour quiconque aspire à dominer sa niche.
Comme nous l’avons vu, cette analyse implique une compréhension approfondie des pratiques de vos concurrents, tels que les mots-clés ciblés, l’optimisation on-page, les backlinks, et même leur présence sur les réseaux sociaux.
Bien que certaines parties de cette analyse puissent être réalisées manuellement, nous vous conseillons l’utilisation d’un outil professionnel. Tel que mentionné dans notre guide, plusieurs étapes assez complexes sont difficilement faisables à la main.
Ainsi, nos deux outils préférés, que sont Semrush et SE Ranking, vous feront gagner beaucoup de temps et vous aideront à analyser vos concurrents en profondeur.
Semrush, l’outil SEO le plus performant du marché, est, si vous avez le budget, incontestablement l’option à privilégier.
SE Ranking, de son côté, est légèrement moins puissant et moins précis, ce qui explique son prix plus abordable. Toutefois, il propose des fonctionnalités similaires à Semrush, ce qui en fait le meilleur rapport qualité-prix.
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