Cómo hacer una auditoría en tu sitio web en 12 pasos

Si hablamos de sitios web exitosos en 2024, un factor clave a menudo radica en sus estrategias de optimización para motores de búsqueda. Y por supuesto, la auditoría de SEO es un elemento clave en estas estrategias.

Las auditorías SEO es algo que todo administrador de sitios web debería hacer regularmente. Después de todo, esta evaluación brinda información sobre el rendimiento de tu sitio y puede ser útil para mantener una ventaja competitiva sobre los competidores.

Además, llevar a cabo una auditoría de SEO es fundamental para ofrecer una experiencia de usuario excepcional a tus visitantes. Google valora mucho la optimización para motores de búsqueda, y realizar una auditoría técnica de SEO ayuda a garantizar que cada página y elemento de tu sitio cumpla con los estándares más altos.

Ahora, es posible que te estés preguntando: ¿Cómo se lleva a cabo una auditoría de SEO? ¿Qué herramientas son esenciales para esta tarea? ¿Se puede realizar una auditoría completa de SEO de forma gratuita? Abordaremos todas estas preguntas en esta guía.

Así que, acompáñanos a descubrir todo lo que debes saber sobre las auditorías SEO en 2024.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría de SEO, como su nombre sugiere, es una evaluación exhaustiva de la optimización para motores de búsqueda de tu sitio web. Este proceso detallado examina cada aspecto de tu sitio y sus páginas individuales, con el objetivo de mejorar tu clasificación y evitar problemas comunes.

En esencia, una auditoría SEO es el primer paso para hacer “mantenimiento” a tu sitio, tal y como lo harías con tu auto. Esto te permitirá diagnosticar y corregir problemas en tu sitio para garantizar el mejor rendimiento posible. Al hacer una auditoría SEO, tendrás la certeza de que tu sitio está en condiciones óptimas, libre de cualquier factor que pueda perjudicar tus oportunidades de clasificación.

La auditoría evalúa varios aspectos de tu sitio web, incluyendo la experiencia del usuario, el SEO en la página, el perfil de backlinks, la capacidad de rastreo y más.

Si bien es imposible tener un sitio perfecto, el objetivo es acercarnos lo más posible a la perfección.

Semrush: Nuestra herramienta favorita para auditorías SEO

Ahora hablemos de qué herramienta usar para hacer una auditoría SEO en tu sitio.

En nuestra experiencia, hemos tenido la oportunidad de analizar docenas de herramientas SEO. Aunque hay excelentes alternativas en 2024, debes saber que no todas están a la altura. Algunas incluso carecen de funciones esenciales, como la auditoría de sitios web para SEO, que consideramos una carencia importante.

Para esta guía, hemos elegido Semrush como nuestra herramienta preferida para la auditoría de SEO, dadas sus capacidades integrales. Sin embargo, ya sea que uses Ahrefs, Moz, SE Ranking u otra herramienta, el procedimiento general es bastante similar.

Ten en cuenta que, aunque discutiremos funciones y características específicas, no podemos garantizar que todas las herramientas ofrezcan exactamente las mismas funcionalidades. Si estás interesado en probar Semrush, puedes acceder a una prueba de 14 días a través de nuestro sitio y comenzar a auditar tu sitio web de inmediato siguiendo los pasos que describiremos en esta guía. Para conseguir una prueba gratuita de Semrush, haz clic en el botón a continuación.

Audita tu sitio con Semrush

En esta guía, también haremos uso de Google Search Console (GSC). Si aún no lo has hecho, es recomendable registrar tu sitio web en GSC. Este proceso solo lleva uno o dos minutos y es gratuito. Sin embargo, aporta un valor significativo al momento de realizar una auditoría de SEO exhaustiva.

Cómo hacer una auditoría SEO

Ahora que ya sabes qué es una auditoría SEO, es momento de explicarte cómo hacer una en tu sitio.

Para hacer una auditoría de SEO y verificar qué tan saludable es tu sitio, solo necesitas seguir los pasos a continuación.

1. Haz un rastreo del sitio web

Un componente esencial de una auditoría de SEO es realizar un rastreo exhaustivo del sitio web. Con Semrush, puedes simular el rastreo del sitio web de Google para identificar y abordar todos los problemas dentro de tu sitio. Simplemente accede a la herramienta de Auditoría de Sitio en Semrush y ajusta la configuración según requieras.

Una vez que todo esté configurado, haz clic en “Iniciar Auditoría de Sitio” para iniciar el proceso. La duración de la auditoría depende del tamaño de tu sitio web. Cuando la auditoría esté completa, Semrush te proporcionará los resultados.

Una de las métricas clave a tener en cuenta es la Salud del Sitio, que indica qué tan bien está funcionando tu sitio. Además, podrás ver otras métricas como errores, advertencias, avisos, capacidad de rastreo, rendimiento del sitio, problemas de marcado, páginas rotas y más.

A lo largo de esta guía exhaustiva, profundizaremos en cada uno de estos problemas y proporcionaremos información sobre su importancia. Por ahora, concéntrate en identificar y abordar estos problemas utilizando las herramientas disponibles en Semrush. Puedes revisar cada problema accediendo a la pestaña de Problemas, donde también encontrarás explicaciones y posibles soluciones.

Por ejemplo, si Semrush detecta un enlace interno roto, puedes reemplazarlo. De manera similar, si identifica páginas de carga lenta, puedes optimizar las imágenes reduciendo su tamaño y mejorando los códigos HTTP.

Una de las características destacadas de Semrush es su capacidad para realizar auditorías periódicas del sitio sin requerir intervención manual. Al hacer nuestro análisis completo de Semrush nos encantó cómo detecta de manera efectiva incluso los problemas más avanzados y complejos.

2. Evalúa los Core Web Vitals de tu sitio

Hace unos años, Google introdujo los Core Web Vitals, y en 2024 son un factor crucial en la evaluación del rendimiento de un sitio web. Si bien la herramienta de Auditoría de Sitio de Semrush muestra los Core Web Vitals, Google también ofrece la capacidad de verificarlos a través de su Consola de Búsqueda o PageSpeed Insights.

Los Core Web Vitals se determinan mediante tres métricas clave:

• Mayor Pintado de Contenido (LCP): Esta métrica mide cuánto tiempo tarda en cargar el elemento de contenido más grande de la página.
• Primer Retraso de Entrada (FID): FID mide el tiempo entre la primera interacción del usuario con la página y la respuesta del navegador a esa interacción.
• Desplazamiento de Diseño Acumulativo (CLS): CLS evalúa la estabilidad visual de una página y la cantidad de cambios de diseño que experimentan los usuarios.

Alcanzar valores favorables en estas métricas puede tener un impacto positivo significativo en el ranking de tu sitio. Por lo tanto, es esencial que una auditoría de SEO incluya una evaluación de los Core Web Vitals. Puedes verificar estas métricas usando la Consola de Búsqueda de Google o PageSpeed Insights accediendo al menú Experiencia y seleccionando Core Web Vitals.

Google proporciona puntajes tanto para las versiones de escritorio como para las móviles de tu sitio, junto con una lista de problemas que deben abordarse. Alternativamente, Semrush ofrece una visualización de tus Core Web Vitals con consejos específicos de mejora para cada métrica.

Sigue las sugerencias de Semrush para mejorar tus Core Web Vitals, y estarás en camino de mejorar el ranking de tu sitio en Google y otros motores de búsqueda.

3. Elimina las versiones duplicadas del sitio

Durante una auditoría técnica de SEO, es crucial verificar las versiones duplicadas de tu sitio web. Para optimizar tu sitio para los motores de búsqueda, es mejor que Google indexe solo una versión de tu sitio para evitar problemas potenciales más adelante.

Tener múltiples versiones de URL accesibles puede provocar problemas con el ranking, rastreo e indexación. Google puede interpretar estos duplicados de manera negativa, lo que puede dañar el ranking de tu sitio y llevar a un declive gradual en el rendimiento.

Para abordar las versiones duplicadas del sitio, puedes seguir estos pasos sin necesidad de Semrush o Google Search Console. Tu sitio puede tener cuatro URL diferentes:

• https://www.nombre.com
• https://nombre.com
• http://ww.nombre.com
• http://nombre.com

Google considera estos como sitios separados, lo cual no es ideal. Para rectificar esto, prueba cada URL y asegúrate de que te redirijan a la versión preferida del sitio. Por ejemplo, si tu URL preferida es la primera que se muestra arriba, acceder a las otras versiones debería redirigirte automáticamente a la URL preferida.

Si esta redirección no ocurre, utiliza una función de redirección 301 en las otras URL. Esto eliminará los duplicados y asegurará que Google indexe solo la versión preferida de tu sitio.

4. Analiza los problemas de indexado

Cuando se trata de indexación, existen varios problemas serios que pueden afectar negativamente tu ranking. Por esto, es necesaria una exhaustiva auditoría de SEO.

La indexación desempeña un papel fundamental en el ranking: si Google no indexa una página, no puede clasificarla. Puedes utilizar Google Search Console (GSC) para identificar y solucionar estos problemas.

Ve al menú Index en GSC y selecciona Páginas. Aquí encontrarás una lista de páginas indexadas y no indexadas. Haz clic en las páginas no indexadas para ver las razones de su no indexación según lo proporcionado por GSC. Toma nota de estos problemas y resuélvelos rápidamente.

Es importante tener en cuenta que no todas las páginas necesitan ser indexadas. Sin embargo, es crucial que Google indexe tus páginas más relevantes. Si alguna de estas páginas aparece en la lista de páginas no indexadas, aborda el problema, selecciona la página en GSC (en Index > Pages) y haz clic en Validate Fix.

Una vez que hayas resuelto el problema, Google indexará la página, lo que permitirá que se clasifique. Es un proceso sencillo que puede tener un impacto significativo en la visibilidad y el ranking de tu sitio.

5. Analiza tus enlaces internos

Los enlaces internos, a diferencia de los enlaces externos que provienen de terceros, dirigen a los usuarios a otras páginas y publicaciones dentro de tu sitio web. Los enlaces internos juegan un papel crucial en SEO, facilitando la navegación del usuario, mejorando la rastreabilidad y estableciendo autoridad temática.

Para realizar una auditoría de SEO de tu perfil de enlaces internos, consulta los resultados de la herramienta Site Audit de Semrush, si has completado el Paso 1. Por ejemplo, nuestra puntuación de enlaces internos fue del 81%, lo cual es bastante positivo.

Haz clic en “Ver detalles” en la categoría de Enlaces internos para acceder a un informe sobre problemas, advertencias y avisos de enlaces internos. Semrush resaltará los enlaces rotos y mal formados que requieren atención inmediata. Los avisos, por otro lado, ofrecen sugerencias de mejora pero no son críticos.

Al evaluar los enlaces internos como parte de una auditoría de SEO, es esencial abordar rápidamente los enlaces internos rotos, ya que pueden afectar negativamente tu ranking. Además, revisa tu perfil de enlaces internos para asegurarte de que estás enlazando con más frecuencia a tus páginas más importantes.

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6. Verifica la optimización de tu sitio para móviles

Asegurarse de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles es un aspecto crucial de cualquier auditoría de SEO. Aunque Semrush también puede evaluar la compatibilidad con dispositivos móviles, para obtener resultados más precisos, recomendamos utilizar Google Search Console (GSC). Optimizar tu sitio para dispositivos móviles es clave para lograr el éxito.

La compatibilidad con dispositivos móviles ha demostrado tener un impacto significativo en la capacidad de tu sitio para clasificarse más alto en los SERP. Para evaluar la compatibilidad con dispositivos móviles de tu sitio, accede a GSC y ve a la pestaña Experiencia en el menú de la izquierda, luego selecciona Usabilidad móvil.

GSC proporcionará un desglose del número de páginas utilizables y no utilizables en dispositivos móviles. Haz clic en las páginas no utilizables para entender por qué no son compatibles con dispositivos móviles. Los problemas comunes incluyen texto demasiado pequeño o páginas que no se ajustan correctamente en pantallas móviles.

Sigue la guía de Google para resolver estos problemas y utiliza el botón Validar corrección para cada página seleccionada. Esta acción notificará a Google sobre la corrección y, si se implementa correctamente, el problema debería resolverse y ya no aparecerá en la lista de problemas de usabilidad móvil.

7. Evalúa la velocidad de tu sitio

Aunque las Core Web Vitals proporcionan una evaluación general del rendimiento de tu sitio, la velocidad es una métrica distinta que desempeña un papel crucial.

La velocidad se refiere principalmente a la velocidad de carga de la página, un factor de clasificación bien conocido que ha existido durante algún tiempo. Es importante tener en cuenta que cuanto más rápido se carguen tus páginas, menor será la probabilidad de un aumento en la tasa de rebote. Si una página tarda más de 5 segundos en cargar, la probabilidad de un aumento en la tasa de rebote se dispara al 90%. En otras palabras, es probable que los usuarios cierren la página en lugar de esperar a que se cargue.

En la herramienta de Auditoría de Sitio de Semrush, puedes encontrar el menú “Rendimiento del Sitio” bajo “Informes Temáticos”. Consulta la imagen del Paso 1 para mayor claridad. En nuestro ejemplo, el Rendimiento del Sitio se califica en un 97%, lo que se considera excelente, a pesar de algunos problemas identificados.

Haz clic en “Ver Detalles”, y Semrush resaltará los principales problemas de rendimiento. Esta también es una de las funciones disponibles en SE Ranking. Para cada problema, puedes revisar la razón del problema y cómo abordarlo, lo cual es invaluable durante una auditoría de SEO.

Con una optimización continua, notarás una mejora en el rendimiento, lo que conducirá a mejores clasificaciones en las SERPs.

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8. Analiza las acciones manuales

Recibir acciones manuales de Google puede tener un impacto significativo en el ranking de tu sitio web si viola las políticas de spam de Google. Es crucial abordar estos problemas de forma rápida para restaurar tu ranking en Google. Por lo tanto, incluir la revisión de acciones manuales en tu auditoría de SEO es esencial.

El spam abarca diversas acciones, como enlaces artificiales, relleno de palabras clave y contenido de baja calidad. Para verificar las acciones manuales, accede a Google Search Console (GSC) y desplázate hasta “Seguridad y Acciones Manuales”.

Haz clic en “Acciones Manuales” para ver los problemas detectados. Si no hay problemas detectados, GSC mostrará “No se han detectado problemas”. Sin embargo, si hay problemas, GSC proporcionará detalles sobre el problema y ofrecerá orientación sobre cómo resolverlo.

Es importante abordar estos problemas de forma rápida y realizar controles periódicos para garantizar el cumplimiento de las políticas de Google. Violar las políticas de spam de Google puede tener un efecto perjudicial en el ranking de tu sitio, por lo que es crucial adherirse a estas pautas.

9. Haz una auditoría de tu SEO On-Page

Dentro de Semrush, tienes la opción de realizar una auditoría detallada de SEO en páginas individuales. Mientras que la función de Auditoría de Sitio analiza todo tu sitio, centrarse en páginas específicas y optimizar las más importantes puede beneficiar enormemente tu ranking.

La herramienta a la que nos referimos se llama “On-Page SEO Checker”. Para empezar, abre la herramienta y configura el proceso de auditoría de SEO seleccionando las páginas más relevantes para que Semrush las analice. Tras un análisis exhaustivo, Semrush proporcionará una visión general y presentará sus sugerencias de optimización.

Semrush compara tus páginas con las de tus competidores con mejor ranking y ofrece ideas sobre cómo optimizar tus páginas para competir con ellos. Sus sugerencias pueden incluir ideas para características SERP, backlinks, estrategias, mejoras de SEO técnico, optimizaciones de contenido y más.

Haz clic en cada categoría para ver las recomendaciones de Semrush para cada página y considera implementar estas ideas si se alinean con tus objetivos de SEO.

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10. Audita tu perfil de backlinks

Examinar tu perfil de backlinks es un paso crucial en el proceso de auditoría de SEO. Ya sea que utilices Moz o Semrush, ambas plataformas ofrecen una gran cantidad de métricas relacionadas con los backlinks. Sin embargo, preferimos la herramienta de Auditoría de Backlinks de Semrush para esta tarea.

La herramienta de Auditoría de Backlinks en Semrush proporciona un Puntaje de Toxicidad, que te ayuda a identificar y eliminar backlinks tóxicos de menor calidad. Puede detectar miles de estos enlaces, lo que te permite mejorar tu perfil de backlinks eliminándolos y reduciendo el puntaje de toxicidad. Apreciamos la opción de la herramienta para desautorizar enlaces específicos.

También puedes usar Semrush para gestionar backlinks rotos que no deseas que Google indexe. Además, Semrush realiza un seguimiento del Puntaje de Autoridad, que puede mejorarse adquiriendo backlinks de alta calidad. La herramienta también se puede integrar con Google Search Console (GSC), lo que te permite auditar y monitorear tu perfil de backlinks de manera efectiva.

Al aprovechar Google Search Console y Semrush, puedes analizar de manera integral tu perfil de backlinks y garantizar una mezcla saludable de backlinks naturales, incluidos enlaces follow y nofollow.

11. Llena la brecha de backlinks y palabras clave

Si hablamos de SEO, los backlinks y las palabras clave juegan roles fundamentales. Al utilizar una herramienta de auditoría de SEO como Semrush, obtienes información sobre el rendimiento de tu sitio en la optimización de palabras clave y backlinks.

Una herramienta invaluable dentro de Semrush es el análisis de Gap de palabras clave. Esta función compara tu dominio con hasta cuatro competidores, revelando palabras clave por las que ellos se clasifican, pero tu sitio no lo hace. De manera similar, la herramienta Gap de Backlinks identifica sitios que enlazan a tus competidores pero no a tu propio sitio.

Esta información te permite cerrar la brecha integrando algunas de las palabras clave de tus competidores en tu estrategia. Además, puedes utilizar la herramienta de Construcción de Enlaces para contactar directamente a estos sitios relevantes en busca de posibles backlinks.

12. Monitorea tus clasificaciones

Para garantizar el éxito de tu estrategia de SEO, es crucial realizar un seguimiento de tu progreso. Sin metas claras y un sistema de seguimiento adecuado, es difícil evaluar el impacto de tus esfuerzos y tomar decisiones informadas para mejorar.

Una herramienta útil para monitorizar tu progreso es la herramienta de Seguimiento de Posiciones de Semrush. Esta herramienta te permite seleccionar el motor de búsqueda, el dispositivo y la ubicación, y luego ingresar las palabras clave que deseas rastrear. Semrush se encargará de rastrear y actualizar tus clasificaciones diariamente, lo que te proporcionará información valiosa sobre el rendimiento de tu estrategia de SEO.

Además, Semrush ofrece notificaciones por correo electrónico sobre cambios en las clasificaciones, lo que te permite estar al tanto de la efectividad de tus esfuerzos. Si has abordado con éxito los problemas identificados en tu auditoría de SEO, deberías comenzar a ver mejoras en tus clasificaciones con el tiempo.

Auditoría SEO Gratuita: ¿Cómo hacer una auditoría SEO gratis?

Realizar una auditoría de SEO puede ser un proceso complejo que involucra el uso de una variedad de herramientas. Una de las herramientas más importantes para recopilar información vital sobre el rendimiento de tu sitio web es Google Search Console, que es gratuito.

¿Pero puedes realizar una auditoría de SEO gratuita? Sí, puedes. Semrush ofrece una versión gratuita de su plataforma que incluye una versión limitada de su herramienta de Auditoría de Sitios. Si bien esta versión gratuita solo rastrea 100 páginas, aún proporciona acceso a otras herramientas útiles como Auditoría/GAP de Backlinks, GAP de Palabras Clave y Verificador de SEO en la Página, aunque con funcionalidad limitada.

Para una auditoría más completa, puedes aprovechar las pruebas gratuitas ofrecidas por SE Ranking y Semrush. Ambos servicios ofrecen una prueba de 14 días a través de nuestro sitio, lo que te permite acceder a todas sus funciones sin costo alguno. En nuestra experiencia, ambas herramientas han funcionado bien, brindando información valiosa para optimizar tu sitio web.

Haz una auditoría SEO gratis con Semrush

Conclusión

Realizar auditorías exhaustivas de SEO en tu sitio web es esencial para garantizar su éxito a largo plazo. Estas auditorías no solo te brindan tranquilidad al identificar y resolver problemas a tiempo, sino que también son fundamentales para mejorar y mantener el ranking de tu sitio web.

Para simplificar el proceso de auditoría, hemos detallado un procedimiento de 12 pasos. Semrush es una herramienta valiosa que puede automatizar estas auditorías según parámetros específicos, ofreciéndote una visión completa de los problemas que requieren atención.

Además, te recomendamos registrar tu sitio web en Google Search Console, ya que esta herramienta proporciona información precisa sobre cómo Google percibe y clasifica tu dominio, lo cual es esencial si deseas mejorar tu ranking en Google.

Ahora que has completado la lista de verificación de la auditoría de SEO, es momento de pasar a la acción. Inicia tu auditoría de SEO, identifica los problemas y aplica las correcciones necesarias para optimizar tu sitio web y mejorar su rendimiento y ranking.