Analizar las estrategias SEO de tus competidores es, o debe ser, un punto clave en el desarrollo de cualquier plan SEO que busque ser exitoso. Teniendo en cuenta que existen numerosos rivales compitiendo por la atención, es crucial entender cuáles son las fortalezas y debilidades de tus competidores y utilizar este conocimiento para mejorar el rendimiento de tu propio sitio.
Al hablar del análisis de competidores SEO, nos referimos a examinar varios factores SEO de tus rivales, como su contenido, backlinks, palabras clave y más. Esta información te ayuda a tomar decisiones estratégicas y desarrollar un enfoque táctico para mejorar tus rankings.
Recientemente, hicimos un ranking de las mejores herramientas de investigación de palabras clave y discutimos una parte significativa de esta estrategia. Ahora, vamos a enfocarnos en el proceso de realizar un análisis competitivo SEO, además de repasar su importancia y recomendarte algunas herramientas que pueden ayudarte en esta tarea.
¿Por qué analizar el SEO de los competidores es crucial?
Si tienes experiencia en SEO, conoces la importancia de entender y aprovechar las estrategias de tus competidores cuando se trata de alcanzar el éxito. Y evidentemente, hacer un análisis exhaustivo de tus rivales es un aspecto clave para lograrlo y garantizar dos cosas: el alcance de tus objetivos de manera sostenida y mantener una ventaja competitiva en un mercado que se mantiene en costante expansión.
Dicho esto, hay dos razones por las que necesitas llevar a cabo un análisis SEO de tus competidores:
Conocer a tus rivales
Si tu sitio web se encuentra en la cima, ¡felicidades! Has establecido con éxito tu presencia y entiendes a fondo a tu competencia. Sin embargo, si todavía estás luchando para alcanzar el primer lugar, es crucial saber contra quién te compites para escalar posiciones.
Aquí es donde entra en juego el análisis SEO de competidores. Este análisis ayuda a identificar a los competidores, es decir, aquellos sitios web que se posicionan más alto para palabras clave específicas dentro del mismo nicho y público objetivo. Identificar manualmente a la competencia es un desafío, especialmente cuando se cubren temas diversos como VPNs, almacenamiento en la nube o SEO, como lo hacemos nosotros.
No puedes simplemente apuntar a competir contra los sitios mejor clasificados. En su lugar, debes recurrir a herramientas como Semrush o SE Ranking para analizar a tus competidores más cercanos. Al centrarte en superarlos, puedes mejorar gradualmente tus clasificaciones. Este es un proceso largo que requiere tiempo y paciencia.
Entender tu nicho
Realizar un análisis SEO de la competencia es esencial para entender el mercado al que te diriges. Conocer a tus competidores es solo el comienzo; es crucial comprender lo que ofrecen, incluyendo su contenido, servicios, perfiles de backlinks y estrategias de palabras clave.
Sin este conocimiento, no podrás evaluar su autoridad ni determinar si puedes competir efectivamente con ellos. Un análisis competitivo SEO puede revelar si estos sitios están creciendo, lo que es síntoma de un nicho rentable.
Herramientas como Semrush proporcionan características para el análisis competitivo integrales. Estas incluyen la identificación de brechas en backlinks y palabras clave, el descubrimiento de oportunidades de backlinks y la búsqueda de palabras clave perdidas. Toda esta información dará forma a tu estrategia y enfoque hacia el éxito a largo plazo.
Una de las mayores ventajas del análisis de la competencia es la capacidad de superar a tus rivales. Al identificar debilidades en sus servicios y tácticas de SEO, puedes ofrecer soluciones únicas que ellos no tienen, mejorando tu clasificación en los resultados de búsqueda y aumentando tus conversiones.
¿Cómo hacer un análisis SEO de la competencia?
Ahora que hemos establecido la importancia del análisis de la competencia en SEO, vamos a hablar del proceso de llevar a cabo uno.
Haz un análisis SEO de tu competencia con Semrush
Para explicarte cada uno de los pasos utilizaremos las funciones de Semrush, puesto que es nuestra herramienta favorita para todas las estrategias de SEO. A medida que vayamos detallando las etapas del análisis de la competencia en SEO, entenderás por qué Semrush es nuestra favorita.
Identificar a tus competidores
Identificar a nuestros competidores manualmente puede ser una tarea que consume mucho tiempo y requiere un esfuerzo y atención. Sin embargo, utilizar la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush simplifica este proceso. Simplemente, debes ingresar la dirección de tu dominio y comenzar una búsqueda, puedes descubrir información útil en solo unos clics.
La herramienta muestra una lista con tus 5 competidores orgánicos principales, destacando aquellos que compiten directamente en los 20 principales resultados de búsqueda de Google. Esta visión inmediata te da una comprensión clara del panorama en relación con tu competencia, mostrando exactamente contra quién te enfrentas en el ámbito digital.
Además, Semrush va más allá de la identificación básica de competidores. Proporciona datos valiosos sobre las palabras clave pagadas de tus competidores, niveles de competencia, palabras clave comunes compartidas con tu sitio, volúmenes estimados de tráfico y otras métricas informativas. Pero te hablaremos de eso en las siguientes secciones.
Comprobar las puntuaciones de autoridad
Una vez que hayas identificado a tus competidores, el siguiente paso en un análisis competitivo de SEO es evaluar sus puntuaciones de autoridad. Enfócate en los 5 o 10 principales competidores y utiliza la herramienta Visión General del Dominio de Semrush. Al ingresar la dirección del dominio y realizar una búsqueda, podrás ver la puntuación de autoridad del sitio web justo en la parte superior.
También puedes utilizar la función de Análisis en Lote para ingresar hasta 200 dominios diferentes, donde obtendrás sus puntuaciones de autoridad, visitas mensuales y otras métricas pertinentes. Este enfoque permite una comparación directa de las puntuaciones de autoridad, proporcionando una imagen clara de cómo se mide tu sitio frente a otros.
Comprender estas puntuaciones de autoridad es crucial, similar a conocer los niveles en un juego. Si recién estás iniciando con tu sitio, es poco práctico competir de inmediato con sitios con un puntaje de autoridad alto. En su lugar, enfócate en competir inicialmente con sitios de menor rango. Realizar un análisis competitivo de SEO de las puntuaciones de autoridad te ayuda a identificar tu posición actual, lo cual es esencial para determinar los próximos pasos en tu estrategia de SEO.
Detectar brechas de palabras clave
Encontrar brechas de palabras clave es otro paso crucial en el análisis competitivo de SEO. Este proceso te ayuda a identificar palabras clave en las que tus competidores se posicionan y tu dominio no, permitiéndote optimizar el contenido existente y crear nuevo contenido que apunte a estas palabras clave.
Usando la herramienta de Brecha de Palabras Clave de Semrush, comienza ingresando la dirección de tu dominio y hasta cuatro competidores. Después de hacer clic en el botón Comparar, Semrush genera una lista de palabras clave. Aplicando el filtro “Faltantes,” puedes ver las palabras clave en las que tus competidores se posicionan y tú no.
Por ejemplo, podrías encontrar alrededor de 1.6K palabras clave faltantes, pero sería poco práctico intentar posicionarte para todas ellas. Enfócate en las palabras clave relevantes para tu sitio. Por ejemplo, si encuentras la palabra clave “dirección io” que probablemente sea un error tipográfico de “dirección IP,” no tendría sentido apuntar a ella. En su lugar, agrega palabras clave relevantes a tu Gestor de Palabras Clave en Semrush usando el botón “Agregar a la lista.”
Además, el filtro Sin Utilizar en Brecha de Palabras Clave muestra palabras clave en las que al menos un competidor se posiciona, mientras que otros no. Aunque la pestaña Faltantes típicamente proporciona las ideas más valiosas, el filtro de no utilizadas también puede ser un recurso útil para descubrir oportunidades de palabras clave.
Encontrar palabras clave nuevas y pérdidas
Perder una palabra clave puede ser un gran contratiempo, pero también presenta una oportunidad cuando les sucede a tus competidores. Cuando tus rivales pierden posiciones para una palabra clave específica, puedes aprovechar la oportunidad para reclamarla para tu sitio.
Usando la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush, puedes identificar estas oportunidades. Comienza buscando el dominio de tu competidor. Navega a la sección de Cambios de Posición y desplázate a Todos los Cambios de Posición. Aquí, verás varios filtros, incluyendo Cambios de Posición. Selecciona el filtro Perdidas del menú desplegable y aplícalo. Además, elige el filtro Top 20 para enfocarte en las palabras clave más valiosas. Semrush detectará las palabras clave que tus competidores han perdido, las cuales puedes incorporar en tu contenido existente o nuevo para superar sus rankings.
Las palabras clave nuevas, por otro lado, representan frases para las que tus competidores han comenzado a posicionarse recientemente. Para descubrir estas, sigue un proceso similar: en lugar de seleccionar Perdidas bajo Cambios de Posición, elige Nuevas mientras mantienes el filtro Top 20. Esto proporcionará información sobre las palabras clave emergentes y te ayudará a determinar la dirección de tu estrategia de contenido para mejorar tus rankings en Google.
Enucuentra palabras clave con Semrush
Analizar el contenido de tus competidores
Ahora es momento de hablar del análisis del contenido de tus competidores. El contenido es la pieza más vital de todas, pues es lo que tiene un mayor impacto en tus posiciones. El contenido de alta calidad aumenta tu potencial de posicionamiento, mientras que el contenido de baja calidad puede obstaculizarlo.
Para comenzar hacer un análisis de contenido exhaustivo, puedes utilizar herramientas como la Investigación Orgánica de Semrush para obtener información sobre las estrategias de contenido de tus rivales.
Variedad de contenido
Acá nuevamente debes proporionar la URL del dominio y Semrush generará una lista de las páginas con mejor rendimiento. Podrás ver el tráfico que recibe cada página, junto con sus URLs para acceso directo. Es importante evaluar detenidamente cada una de estas páginas y hacer comparaciones.
Por ejemplo, presta atención a si las páginas mejor posicionadas presentan contenido extenso. ¿Qué incluyen? ¿Tienen numerosos elementos visuales, como videos, imágenes e infografías? Si es así, es beneficioso crear contenido similar, ya que esto es lo que parece preferir el público.
Recuerda que incorporar fotos y videos requiere una optimización adecuada. Los archivos grandes pueden ralentizar los tiempos de carga de tu página, aumentando la tasa de rebote. Para evitar esto, comprime tus imágenes y videos antes de subirlos. Además, puedes usar herramientas como PageSpeed Insights de Google para verificar el rendimiento de tu sitio web y asegurarte de que cargue rápidamente.
Calidad del contenido
Para evaluar la calidad del contenido, se puede realizar un análisis SEO de la competencia de forma manual. Comienza revisando algunos de los artículos mejor posicionados de tu competidor. Evalúa la precisión de la información, la calidad de la gramática y qué tan útil es el contenido en general. Si estos elementos están bien ejecutados, esto indica una de las fortalezas de tu competidor.
También puedes buscar señales como el uso excesivo de palabras clave, contenido desactualizado y la proporción de texto a imagen. Para una experiencia de usuario positiva, el texto debe superar significativamente a las imágenes. Sin embargo, es probable que las páginas mejor clasificadas tengan una calidad mayor, por lo que sería inteligente usarlas como referencia para mejorar tu contenido.
Si encuentras una página mal optimizada con contenido escaso, aprovecha esta oportunidad. Crea una página sobre el mismo tema, optimízala mejor y busca superar a tu competidor. Enfócate en la legibilidad y asegúrate de que la información sea concisa y fácil de entender. Si el contenido que estás analizando ya es excelente, esfuérzate por hacerlo aún mejor y pon a prueba tu suerte.
Meta descripción y títulos
Muchas personas pasan por alto la importancia de los títulos y descripciones meta, pero desempeñan un papel crucial en cómo aparece tu página en los resultados de búsqueda. Estos elementos son lo primero que se ve en los resultados de búsqueda y pueden afectar significativamente tu tasa de clics (CTR).
Si necesitas pruebas, haz una búsqueda rápida en Google y observa las páginas mejor clasificadas. Estas páginas pueden servir como referencia sobre cómo deberían lucir tus títulos y descripciones meta. Títulos y descripciones meta efectivos pueden aumentar tu CTR, y tus competidores podrían destacarse en esta área, contribuyendo a sus rankings más altos.
Al realizar un análisis SEO de la competencia, presta mucha atención a los títulos y descripciones meta. ¿Son creativos y atractivos? Si no lo son, estudia las páginas mejor clasificadas de tus competidores para entender qué hacen bien. Asegúrate de que tus títulos y descripciones meta incluyan la palabra clave principal, idealmente colocada al principio, y sean verdaderamente descriptivas. Considera qué te motivaría a dar clic en un resultado de búsqueda específico y utiliza esa perspicacia para crear información meta convincente.
Fragmentos destacados
Los fragmentos destacados son extremadamente poderosos para aumentar las tasas de clics (CTR), ya que aparecen en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda (SERPs), por encima de todos los resultados orgánicos.
Estos fragmentos pueden ser basados en texto, listados o incluir imágenes y videos, lo que los hace altamente visibles y atractivos para los usuarios. Para descubrir los fragmentos destacados de tus competidores y entender cómo los lograron, la herramienta Organic Research de Semrush es invaluable.
¿Por qué deberías investigar esto? Comprender las estrategias que tus competidores utilizaron para asegurar fragmentos destacados puede revelar ideas valiosas. Normalmente, estas páginas cubren temas de manera exhaustiva, proporcionan respuestas concisas y precisas a preguntas específicas, y pueden estar estructuradas en secciones de preguntas frecuentes o párrafos prominentes.
Utilizar la herramienta Organic Research de Semrush para este propósito es bastante sencillo. Sigue estos pasos: ingresa la dirección del dominio del competidor, navega hasta la sección de “Características SERP” y selecciona “Fragmento destacado”. Semrush mostrará una lista de todos los fragmentos destacados obtenidos por el competidor, junto con las frases clave y las URLs asociadas con cada uno.
Tómate el tiempo necesario para analizar detenidamente estas páginas. Identifica las cualidades que contribuyeron a su éxito y considera implementar estrategias similares y mejoras en tu propio contenido.
Descubrir los backlinks de la competencia
Es probable que tus competidores de mayor rango tengan más backlinks de calidad, y esto es vital en el SEO. En esencia, los backlinks son enlaces de un sitio a otro, actuando como avales o recomendaciones. Cuantos más backlinks tenga un dominio, tendrá más autoridad en motores de búsqueda, resultando en rankings más altos en las SERPs.
Para analizar los backlinks de tus competidores, puedes usar la herramienta Backlink Analytics de Semrush. Comienza ingresando la dirección de tu dominio y haz clic en analizar. Esto te mostrará información detallada sobre los dominios de referencia, el total de backlinks y las visitas mensuales. También puedes agregar hasta cuatro competidores para comparar sus perfiles de backlinks, ayudándote a entender por qué podrían estar clasificándose más alto.
Presta mucha atención a las puntuaciones de autoridad de los dominios de referencia. No todos los backlinks son iguales; aquellos provenientes de sitios de baja calidad o dudosos pueden dañar tus esfuerzos de SEO. En la pestaña Backlinks, puedes explorar varios tipos de backlinks, como enlaces Follow y Nofollow, para determinar si los perfiles de backlinks de tus competidores parecen naturales. También puedes identificar backlinks perdidos y ver si provienen de sitios confiables, presentando oportunidades para que adquieras backlinks similares.
Analiza los backlinks de tus competidores con Semrush
Semrush también ofrece una herramienta de construcción de enlaces que te permite contactar directamente a sitios web para obtener backlinks o publicaciones de invitados. Pero antes, te recomendamos realizar un análisis de brechas de backlinks para identificar dónde falta tu sitio en comparación con los competidores. Esto te permitirá asegura una estrategia de construcción de enlaces más enfocada y efectiva.
Detectar brechas de backlinks
Las brechas de backlinks funcionan de manera similar a las brechas de palabras clave, pero en el contexto de los backlinks. Esta función identifica qué sitios web están vinculando a tus competidores pero no a ti, permitiéndote comparar con hasta cuatro otros dominios. Para empezar, abre la herramienta Backlink Gap en Semrush e ingresa los dominios relevantes.
Una vez que hayas identificado los dominios de referencia que no están vinculando a tu sitio, analiza sus puntuaciones de autoridad y visitas mensuales. Al hacer clic en los dominios de referencia, puedes ver los enlaces a las páginas de tus competidores y examinar qué ofrecen esas páginas. Si a tu sitio le falta contenido similar, enfócate en crear contenido que sea más informativo y de mayor calidad.
Después de mejorar tu contenido, puedes usar la herramienta de construcción de enlaces de Semrush para contactar directamente a estos sitios web, solicitando backlinks para igualar o superar los perfiles de tus competidores. Este enfoque proactivo te ayuda a cerrar la brecha, mejorando la autoridad de tu sitio y aumentando su potencial de clasificación en motores de búsqueda.
Realizar una auditoría técnica de SEO
El último aspecto a considerar en un análisis de competencia de SEO es una auditoría técnica de SEO. Utilizando la función de Auditoría de Sitio de Semrush, puedes realizar auditorías en tu sitio o en los sitios de tus competidores. La clave es descubrir parámetros específicos de tu sitio y compararlos con los de tus competidores. El primer paso es iniciar con una auditoría de tu propio sitio y luego proceder a analizar a tus competidores orgánicos, los mismos que identificaste al principio de tu análisis de competencia de SEO.
Enfócate en elementos críticos como la experiencia del usuario, el rendimiento del sitio web, la estructura de URL, la adaptabilidad móvil y el marcado. Si el dominio de tu competidor muestra un mejor rendimiento y experiencia del usuario, es hora de realizar mejoras en tu propio sitio. Usando Semrush tendrás acceso a Core Web Vitals, métricas que te indican el rendimiento y capacidad de respuesta de tu sitio. Acá resalta la importancia de optimizar y comprimir imágenes y videos en tu página.
Asegúrate de que la estructura de tus URL sea impecable. Esta estructura debe incluir palabras clave relevantes mientras proporciona contexto sobre el artículo, dejando claro a los visitantes de qué se trata la página. Asimismo, debes cuidar la adaptabilidad móvil, pues el Índice Móbile-First de Google da prioridad a la versión móvil de tu sitio en su algoritmo de clasificación. Los sitios que tienen un rango más alto que el tuyo a menudo tienen excelentes versiones móviles. Para verificar esta métrica, utiliza la prueba de Adaptabilidad Móvil de Google Search Console, que destacará cualquier problema y sugerirá correcciones.
El marcado de esquema es otro factor crucial. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu página y clasificarlo adecuadamente. En Semrush, puedes verificar el parámetro de Marcado de Esquema, que asigna una puntuación de 0 a 100. Un marcado de esquema adecuado es vital para aprovechar los fragmentos enriquecidos y mejorar la apariencia de tus SERPs, haciendo que tu sitio sea más atractivo en los resultados de búsqueda.
Evalúa el sitio de tu competencia con Semrush
SEO On-Page
Semrush incluye un verificador de SEO On-Page que tienes que usar si realmente quieres superar a tus competidores en páginas específicas. Esta herramienta hace un análisis SEO completo en páginas seleccionadas. A diferencia de la auditoría del sitio, esta función no se abarca la totalidad del sitio, sino que se centra en páginas individuales, señalando las debilidades de tu competidor y las áreas que necesitan mejorar.
Semrush generará sugerencias de optimización diseñadas para ayudarte a mejorar el ranking de la página para una palabra clave específica. Asegúrate de comparar páginas que cubran el mismo tema y que apunten a palabras clave idénticas. Este enfoque te permite competir directamente con tus rivales, aspirando a superarlos mediante una mejor calidad de contenido, técnicas de optimización mejoradas o puntajes de legibilidad más altos.
Las mejores herramientas para analizar el SEO de tu competencia en 2024
No podemos cerrar esta guía sin recomendarte algunas de nuestras herramientas favoritas para el análisis de la competencia en SEO. A lo largo de este artículo, nos hemos centrado principalmente en Semrush, puesto que tiene una suite completa de funciones que cubren prácticamente todos los aspectos del análisis competitivo. Aunque Semrush es robusto, Google Search Console sigue siendo esencial para analizar ciertos parámetros que Semrush podría no cubrir.
Otra de nuestras herramientas SEO favoritas es SE Ranking, que en comparación con Semrush, ofrececaracterísticas impresionantes a un costo menor. Aunque carece de auditorías de backlinks, SE Ranking sobresale en investigación competitiva, análisis de palabras clave, auditorías de sitios, e incluso incluye un escritor de IA para mejorar la legibilidad y la calidad del contenido.
También vale la pena considerar Mangools con su suite de cinco herramientas que incluyen KWFinder, LinkMiner, SERPWatcher, SERPChecker y SiteProfiler. LinkMiner es útil para estudiar perfiles de backlinks, mientras que SiteProfiler proporciona datos completos del dominio, como palabras clave de clasificación y clasificaciones de popularidad global.
Para un análisis competitivo completo, Ahrefs es muy eficiente. Cuenta con herramientas como seguimiento de rango, agrupación de palabras clave y capacidades de análisis competitivo detallado que muestran cada detalle de las estrategias de tus competidores.
Por último, Moz destaca por ser un servicio económico y proporciona métricas valiosas como puntaje de autoridad, dificultad de palabras clave, volumen de búsqueda y seguimiento diario de rangos. Aunque no iguala las características SE Ranking o Semrush, Moz sigue siendo una opción sólida para trabajar el SEO de tu sitio.
Cada una de estas herramientas tiene fortalezas y características únicas, por lo que al final del día depende de tus necesidades y presupuesto para tus esfuerzos SEO.
Conclusión
Ejecutar un análisis de la competencia es esencial para entender tu posición y mejorar tu SEO en general. Proporciona claridad sobre tu estado actual, dirección futura y los pasos necesarios para alcanzar tus objetivos en medio de una fuerte competencia.
Para un análisis SEO completo, te recomendamos Semrush. Su herramienta de Investigación Orgánica sobresale en identificar competidores, revelar sus fortalezas y debilidades, y mostrar sus puntuaciones de autoridad. Además, las herramientas de Semrush para analizar brechas de backlinks y palabras clave son invaluables para optimizar tu estrategia.
Al descubrir las palabras clave y los backlinks que posicionan a tus competidores, puedes mejorar estos elementos críticos para el SEO. Además, Google Search Console ofrece información sobre la compatibilidad móvil de tu sitio y los Core Web Vitals, que son cruciales para el rendimiento general.
Utilizar estas herramientas y evaluar meticulosamente a tu competencia sin duda ofrecerá mejores resultados en SEO. Aprovecha la prueba de 14 días de Semrush y su política de reembolso de 7 días a través de nuestro sitio para realizar varios análisis de la competencia SEO sin costo.
Si estás considerando alternativas, no olvides leer nuestra reseña de SE Ranking. Podría ser la herramienta de análisis de la competencia SEO ideal para tus necesidades específicas.
